Northbrook, IL y Milwaukee, WI 18 de marzo de 2014 - Mientras los jugadores se preparaban para el partido de las estrellas de las Grandes Ligas de Béisbol de 2013, Wahl Clipper Corporation dio a los chicos una razón aún más convincente para ponerse la barba: publicó un estudio desenfadado que relacionaba el vello facial con un rendimiento atlético superior. La campaña fue desarrollada por HY Connect, una empresa independiente de marketing y comunicación multicanal con sede en Chicago y Milwaukee. La creatividad y la eficacia de la campaña han valido recientemente a la agencia dos galardones: el de mejor uso de las redes sociales para las relaciones públicas y con los medios de comunicación y una mención honorífica al mejor truco de relaciones con los medios de comunicación, otorgados por Ragan's PR Daily, líder del sector en la difusión de las mejores historias y tendencias en el campo de las relaciones públicas, las redes sociales y el marketing.
"Los chicos llevan vello facial por muchas razones: estilo, confianza e intimidación", dijo Steve Yde, director de marketing de Wahl. "Este estudio ha sido una forma divertida de demostrar que mejorar el rendimiento puede ser tan sencillo como dejarse crecer el bigote o la barba".
HY Connect se asoció con STATS LLC, la empresa de análisis deportivo más importante del mundo, para analizar diez años de datos y demostrar que los jugadores con vello facial en el partido de las estrellas de la MLB y el Home Run Derby superan a sus compañeros de mejillas suaves. Una serie de infografías ayudó a contar la historia y a llegar a los medios de comunicación. El estudio generó más de 1.600 apariciones en los principales medios de comunicación, como USA Today, The Associated Press, Sporting News y Men's Fitness. También se consiguieron más de ocho millones de impresiones en las redes sociales con la ayuda de los embajadores del vello facial Brandon Phillips, segunda base de la MLB, y los lanzadores Sam LeCure, de Cincinnati, y John Axford, de Milwaukee, que compartieron la infografía con sus seguidores en las redes sociales. El American Mustache Institute también compartió la infografía con su comunidad.
"En su momento nos arriesgamos un poco al posicionar el vello facial como una alternativa a las drogas para mejorar el rendimiento en el béisbol, pero a nuestros objetivos de medios de interés masculino les encantó el ángulo", dijo Patrick Kopischkie, vicepresidente de gestión de cuentas de HY Connect. "Estamos muy contentos de ser reconocidos con estos prestigiosos premios".
"Fue muy gratificante ver cómo la campaña de Wahl sobre el vello facial conectaba con éxito el humor con datos deportivos objetivos. Nuestra investigación cobró vida a través de una serie de infografías profundas y creativas. Resultaron ser el foro perfecto para contar la historia de Wahl. Estamos deseando volver a colaborar con HY Connect y Wahl en el futuro", dijo Greg Kirkorsky, vicepresidente senior de ventas de STATS.