복잡한 풍경 속에서 눈에 띄는 것은 시간만큼이나 오래된 이야기입니다. 제 동료인 스포츠 팬들의 열정을 마케팅과 광고에 활용하는 방법에 대한 브리트니 스테픈의 최근 블로그 글을 읽고 을 읽고 영감을 받았다면 이 글을 읽어보세요.
스포츠는 경쟁이 치열하며, 이는 단지 경기장 안에서의 경쟁만을 의미하는 것이 아닙니다. 스포츠 이미지는 어디에나 존재하며, 광고 공간은 이미 상당히 혼잡합니다. 눈에 띄는 캠페인을 만드는 데 도움이 되는 스포츠 데이터를 활용한 4가지 팁을 소개합니다:
게스트 작성자 소개
Marcus Underdown은 Stats Perform 지역 영업 관리자입니다. 영국에 본사를 둔 Marcus는 EMEA 지역의 수백 개 브랜드와 협력하여 스포츠 데이터를 모든 종류의 광고, 마케팅 및 캠페인에 연결하는 데 도움을 주고 있습니다.
1. 독특하고 기억에 남는 방식으로 파괴적 혁신 실현
Stats Perform 유니레버의 남성용 데오도란트 브랜드 Sure와 함께 일할 때 Sure 남성용 데오도란트가 돋보일 수 있는 무언가를 만들고 싶었습니다. 축구 데이터에 대한 지식을 바탕으로 축구팀의 압박감을 수치화한 '골 압박 지수 점수'를 만들었습니다.
고압의 상황에서는 땀과 체취가 나기 마련인데, 슈어는 소비자들이 압박감 속에서도 시원함을 유지할 수 있도록 도와줍니다. 슈어는 이 캠페인을 통해 소비자들에게 독특하고 자연스럽게 마케팅할 수 있었습니다.
이 캠페인의 가장 영리한 점은 바로 단순성입니다. 타겟 고객층(남성)에게 그들이 있는 곳(소셜 미디어)을 제공하고 그들이 좋아하는 것(축구 관련 통계)을 전달함으로써 브랜드를 쉽게 대화에 끌어들일 수 있습니다. 훌륭합니다.
2. 팬을 열성 팬으로 만드는 데 있어 진정성은 매우 중요합니다.
축구(또는 미국인 동료들의 경우 미식축구)를 본 적이 있다면 Hublot에 대해 잘 알고 있을 것입니다. 고급 시계 제조업체인 Hublot은 시간을 알려주는 것 외에도 축구에 대한 열정을 가지고 있습니다. 2006년부터 프리미어 리그의 공식 타임키퍼이자 주요 축구 선수와 클럽의 공식 시계로 활약하고 있습니다.
브랜드가 시계 라인을 스크린 및 스마트워치 기능으로 확장했을 때 필요하다는 것을 알았습니다. 유니티는 Hublot과 파트너십을 맺고 와 파트너십을 맺고 스포츠 팬들의 손목에 진정으로 특별한 경험을 선사할 수 있도록 지원했습니다. - 축구에 초점을 맞춘 디스플레이를 통해 보내기 스포츠의 이야기 경기장에서 경기장 전 세계로 전 세계로 전송합니다.
3. 구매자에게 콘텐츠를 찾아야 하는 이유 제공
전 세계적으로 광고는 브랜드와 서비스의 잠재 구매자를 유입 경로로 이동시키는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 하지만 항상 중요했던 것은 (그리고 지금처럼 선택의 폭이 넓어진 세상에서는 더욱더 중요한 것은) 가치를 더하는 것입니다. 저는 타겟 오디언스에게 광고를 보기 좋을 뿐만 아니라 즐겁게 만드는 것이 좋습니다. 타겟 오디언스에게 원하는 것을 제공함으로써 스폰서 콘텐츠를 찾아야 할 이유를 제공하세요.
스포츠 데이터에서 가장 많이 노출되고 신뢰받는 이름이 어떻게 광고를 지원하는지 알아보세요.
곧 새로운 파트너십이 출시될 예정이라 매우 기쁘게 생각합니다. 지금은 아직 비밀에 부쳐져 있지만, 제가 말씀드릴 수 있는 것은 축구/축구를 위한 쿼리 가능한 선수 및 팀 베팅 통계를 광고 단위 내에서 바로 표시하는 새로운 광고 단위라는 점입니다.
최근 몇 년 동안 축구/축구 선수의 경기력에 대한 베팅이 크게 성장했습니다.이러한 유형의 콘텐츠에 관심이 있지만 누구를 지지할지 고민하는 베터와 팬들이 광고 내에서 API를 새롭게 활용하면 손쉽게 정보를 얻을 수 있습니다.
이 새로운 광고 단위를 통해 파트너의 광고에 참여하는 것이 재미있고 유용해져 더 많은 사람들이 찾을 만한 가치가 있는 경험이 될 것이라고 믿습니다. 또한, 폭넓고 깊이 있는 커버리지를 통해 전 세계 어디에서나 현지화하여 타겟팅할 수 있습니다. 또한 2023년에는 이 강력한 API를 최소 2개 이상의 새로운 스포츠로 확장할 예정이니 기대해 주세요.
4. 확장 및 주목도 경쟁에서 승리하는 데 도움이 되는 파트너 활용하기
스포츠 데이터를 마케팅과 광고에 통합하는 것은 스포츠 팬들의 관심을 끌 수 있는 확실한 방법이지만, 이 글의 서두에서 언급했듯이 스포츠와 광고는 경쟁이 치열한 분야입니다. 적절한 기술 제공업체를 활용하는 것은 적절한 사람들에게 캠페인을 알리는 데 도움이 되는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. Stats Perform 최고의 광고 및 마케팅 전문가들과 파트너십을 맺어 캠페인의 성공을 돕고 있습니다.
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파트너십과 영향력 있는 크리에이티브를 결합하면 성공의 비결이 있습니다. 마지막으로 한 단계 더 발전하기 위해 파트너에게 문의하는 것을 추천합니다. 이 파트너는 광고 대행사, 마케팅 자동화 전문가, 또는 스포츠 팬을 고객으로 전환하는 데 도움을 주는 스포츠 데이터 제공업체일 수도 있습니다.
