Destacar-se em um cenário lotado é uma história tão antiga quanto o tempo. Se você leu o artigo recente do blog da minha colega Brittany Steffen sobre como aproveitar a paixão dos fãs de esportes pelo marketing e pela publicidade para marketing e publicidade e se sentiu inspirado, este artigo é para você.
O esporte é competitivo, e não me refiro apenas ao campo. As imagens do esporte estão por toda parte, e o espaço publicitário já está bastante lotado. Para ajudá-lo a se destacar, aqui estão minhas quatro dicas para criar campanhas de alto desempenho usando dados esportivos:
Sobre nosso autor convidado
Marcus Underdown é gerente regional de vendas da Stats Perform. Com sede no Reino Unido, Marcus trabalhou com centenas de marcas na região EMEA, ajudando a conectar dados esportivos a publicidade, marketing e campanhas de todos os tipos.
1. Seja perturbador de uma forma única e memorável
Quando Stats Perform trabalhou com a Sure, uma marca da Unilever, queríamos criar algo que ajudasse o desodorante masculino Sure a se destacar. Usando o que sabíamos sobre dados de futebol, criamos o Goal Pressure Index Score, que quantificava o desempenho de um time de futebol sob pressão.
Situações de alta pressão levam ao suor e ao odor corporal, e a Sure está lá para ajudar os consumidores a se manterem calmos sob pressão. Essa campanha permitiu que a Sure comercializasse para seus consumidores de forma única e natural.
O que é tão inteligente nessa campanha é sua simplicidade. Ao fornecer seu público-alvo (homens) onde eles estão (mídias sociais) e apresentar algo que eles adoram (estatísticas sobre futebol), eles facilmente inserem sua marca na conversa. Brilhante.
2. A autenticidade é crucial para transformar os fãs em superfãs
Se você assiste futebol (ou soccer para meus colegas americanos), provavelmente conhece a Hublot. A Hublot, a fabricante de relógios finos, é apaixonada por futebol, além de contar as horas. Desde 2006, a Hublot tem sido o cronometrista oficial da Premier League e o relógio oficial dos principais jogadores e clubes de futebol.
Quando a marca expandiu sua linha de relógios para incluir telas e recursos de smartwatch, ela sabia que precisava manter sua presença no futebol. Fizemos uma parceria com a Hublot para ajudá-los a criar uma experiência verdadeiramente única nos pulsos dos fãs de esportes - uma tela com foco no futebol que os ajudou a enviar a história do esporte do do campo para todo o mundo.
3. Dê aos compradores um motivo para buscar seu conteúdo
Em todo o mundo, a publicidade está desempenhando um papel fundamental na movimentação de possíveis compradores de sua marca e serviço pelo funil. No entanto, o que sempre foi importante (e ainda mais em um mundo de opções inigualáveis) é agregar valor. Eu recomendo tornar seus anúncios não apenas palatáveis, mas também agradáveis para seu público-alvo. Dê a eles um motivo para buscar seu conteúdo patrocinado, oferecendo-lhes algo que eles desejam.
Saiba como o nome mais visto e confiável em dados esportivos está apoiando a publicidade
Em breve, teremos uma nova parceria que estou animado para compartilhar. No momento, ela ainda está em segredo, mas o que posso dizer é que será um divisor de águas: um novo bloco de anúncios que apresenta estatísticas de apostas de jogadores e times de futebol diretamente no bloco de anúncios.
As apostas no desempenho de jogadores de futebol tiveram um grande crescimento nos últimos anosO novo uso de APIs na publicidade ajudará os apostadores e torcedores que talvez estejam interessados nesse tipo de conteúdo, mas não sabem em quem apostar, a ter informações na ponta dos dedos.
Acredito que esse novo bloco de anúncios tornará a interação com a publicidade do parceiro divertida e útil, fazendo com que a experiência valha a pena ser procurada. Além disso, nossa profundidade e amplitude de cobertura significam que essas experiências podem ser localizadas e direcionadas em todo o mundo. Também estamos expandindo essa poderosa API para pelo menos dois novos esportes em 2023, portanto, fique atento.
4. Aproveite os parceiros para ajudá-lo a aumentar a escala e vencer a batalha da atenção
Integrar dados esportivos ao seu marketing e à sua publicidade é uma maneira infalível de chamar a atenção dos fãs de esportes, mas, como mencionei no início deste artigo, o esporte e a publicidade são espaços muito concorridos. Aproveitar os fornecedores de tecnologia certos é uma das melhores maneiras de ajudar a colocar suas campanhas na frente das pessoas certas. Na Stats Perform, fizemos parcerias com alguns dos melhores especialistas em publicidade e marketing da categoria para ajudar a tornar sua campanha bem-sucedida.
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Combine uma parceria com uma criatividade impactante e você terá uma receita de sucesso. Para minha última recomendação, sugiro entrar em contato com um parceiro para levar seu esforço para o próximo nível. Esse parceiro pode ser uma agência de publicidade, um especialista em automação de marketing... ou até mesmo um provedor de dados esportivos para ajudá-lo a transformar fãs de esportes em clientes.
Entre em contato hoje mesmo para saber mais e agendar uma consulta gratuita!
