수십 년 동안 올림픽은 놓칠 수 없는 TV를 제공한다는 확고한 믿음이 있었습니다.
놀랍게도, 역대 가장 많이 시청한 방송 이벤트 8개 중 중 7개가 올림픽 중계방송이었으며, 2018 FIFA 월드컵만이 올림픽의 독주 체제를 깨뜨렸습니다. 실제로 2016년 리우 올림픽까지만 해도 TV 시청률은 대회가 열릴 때마다 계속 상승세를 이어갔습니다. 그 어떤 종목도 선형 TV의 시청자 점유율 상승세를 꺾을 수 없을 것 같았습니다.
갑옷에 균열이 생겼다
그러나 2016 리우 올림픽은 선형적인 TV 시청 습관의 변화로부터 라이브 스포츠는 무적이라는 통념에 의문을 제기한 최초의 올림픽이었습니다. 전통적인 중계방송이 여전히 경기 시청의 지배적인 형식이었지만, 2016 리우 올림픽은 방송사들이 시청률 하락으로 어려움을 겪은 최초의 올림픽이었습니다.
As 월스트리트 저널에 따르면에 따르면 미국 국영 방송사인 NBC의 리우 올림픽 방송 첫 9일간 평균 시청자 수는 약 2,800만 명에 달했습니다. 이 수치만 놓고 보면 놀라운 수치이지만, 2012년 시청률보다 15.5% 감소한 수치이며 2008년 하계 올림픽의 평균 시청률보다 훨씬 뒤처진 수치입니다.
업계 분석가들은 TV를 끄기 시작한 밀레니얼 세대가 범인이라는 사실을 재빨리 파악했습니다. NBC 시청률이 이를 뒷받침했습니다: 그들의 18~34세 시청자 수가 2016 리우 올림픽에 비해 30% 감소했습니다.. 밀레니얼 세대가 주요 스타로 활약하는 글로벌 이벤트에서 밀레니얼 세대의 운동 경기는 또래 세대에게 공감을 얻지 못한 것으로 보입니다.
더 광범위한 인구 통계학적 연구에서도 이 문제가 확인되었습니다. 지난 몇 번의 올림픽에서 시청자 비율이 가장 높았던 연령대는 55-64세와 65-74세였습니다.. 밀레니얼 세대의 관심 감소는 이 점유율을 더 높일 뿐입니다.
미디어 소비 습관의 변화
이러한 추세는 올림픽과 같은 가정 기관도 미디어 소비 습관의 변화와 TV를 넘어 시청자가 선택할 수 있는 엔터테인먼트의 다양성에서 자유로울 수 없음을 보여줍니다. 일반적으로 시청자, 특히 젊은 시청자들은 전통적인 선형 TV에서 벗어나 스트리밍과 소셜 플랫폼을 통해 짧은 동영상 콘텐츠를 '스낵킹'하고 있습니다. 특히 젊은 밀레니얼 세대의 소셜 미디어 사용률이 높기 때문에 방송사들은 Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, TikTok과 같은 플랫폼에서 제공하는 대용량 콘텐츠로 관심을 끌기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다.
IOC의 대응
2016 리우 올림픽 개최 전날, 국제올림픽위원회(IOC)는 놀라운 선견지명으로 2021년 도쿄 올림픽에 스케이트보드, 서핑, 스포츠 클라이밍, 가라데, 야구/소프트볼 공동 유치 등 5개 종목의 신규 개최를 승인했습니다.
이러한 새로운 올림픽 종목이 포함되고, 2024년 파리 올림픽에서 2024 파리 올림픽에서 브레이크댄스의 도입 가능성는 젊은 층을 끌어들이기 위한 IOC의 노력의 일환입니다. 위원회 회의에서 토마스 바흐 IOC 위원장은 다음과 같이 말했습니다.
"우리는 청소년들에게 스포츠를 선사하고 싶습니다. 젊은이들이 선택할 수 있는 옵션이 많기 때문에 더 이상 그들이 자동으로 우리를 찾아올 것이라고 기대할 수 없습니다. 우리가 직접 찾아가야 합니다."
이는 다음 세대에 올림픽에 대한 관심을 지속하기 위해 IOC의 전략에 근본적인 변화가 필요하다는 것을 분명히 인정한 것이었습니다.
브라질의 스케이트보더 레이사 레알이 상파울루에서 열린 스트리트 리그 스케이트보드 세계 선수권 여자 결승에서 경기를 펼치고 있습니다. 이 챔피언십 우승자에게는 스케이트보드가 처음으로 정식 종목으로 채택된 2021 도쿄 올림픽 출전 자격이 주어집니다.
새로운 종목을 추가하는 것 외에도 IOC는 디지털 플랫폼에서 콘텐츠 제작을 늘리고 있습니다. 리우 올림픽에 이어 다음 올림픽인 2018 평창 동계 올림픽에서는 디지털 플랫폼에서 제공되는 콘텐츠의 양이 TV에서 방영되는 콘텐츠의 두 배에 가까운 양이 될 것이라고.
이러한 제작 방식의 변화는 우연이 아닙니다. 로스엔젤레스 타임즈는 선형 TV에서 벗어나 온라인 콘텐츠를 스트리밍하는 시청자가 TV 시청자보다 훨씬 젊다고 보도했습니다. 보고서에서 NBC는 평창 올림픽 온라인 시청자의 76%가 18세에서 49세 사이로, 2016년 리우 하계 올림픽의 61%보다 증가했다고 주장했습니다..
디지털 콘텐츠가 왕이다
디지털 미디어 기업은 이러한 시청자 소비 습관 변화의 가장 큰 수혜자 중 하나입니다. 고품질 동영상 및 에디토리얼 콘텐츠를 제공하여 인터랙티브하고 매력적인 사이트 경험을 제공하는 데 주력하는 퍼블리셔는 특히 올림픽과 같은 세계적인 이벤트에서 추가적인 웹 트래픽을 통해 광고 수익을 늘릴 수 있는 기회를 잡을 수 있습니다.
이러한 노력을 지원하기 위해 Stats Perform비디오 피드 는 디지털 퍼블리셔에게 디지털 및 소셜 미디어에서 소비할 수 있도록 완전히 제작된 올림픽 동영상 콘텐츠를 제공합니다. 하이라이트, 속보, 비하인드 스토리, 최고의 바이럴 클립을 포함하는 이 콘텐츠는 디지털 플랫폼에 최적화된 다국어 비디오 형식으로 제공되므로 올림픽 콘텐츠에 열광하는 시청자의 참여를 유도하는 데 적합합니다.
수요가 많은 것은 동영상 콘텐츠뿐만이 아닙니다. IOC의 올림픽 방송 서비스 책임자인 라켈 로자도스는 다음과 같이 말했습니다, 는 2019년에 다음과 같이 말했습니다. 그:
"콘텐츠 전송의 미래는 멀티미디어, 멀티플랫폼, 개인화, 모바일, 소셜입니다."
Stats Perform 위젯 를 사용하면 디지털 퍼블리셔가 플랫폼에서 데이터를 생생하게 구현하여 최대한 완전하고 유익한 정보를 제공할 수 있습니다. 위젯은 사이트의 스포츠 콘텐츠 제공에 중요한 세부 정보를 추가하고 광고 및 스폰서십을 통해 수익을 창출할 수 있는 새로운 콘텐츠를 강화하는 데 사용할 수 있습니다.
Stats Perform트래픽을 생성하는 에디토리얼 뉴스 서비스 는 퍼블리셔에게 빠르고 예리한 다국어 에디토리얼 콘텐츠를 제공합니다. 현장의 전문 저널리스트가 수집한 이 콘텐츠는 환상적인 추가 디스플레이 광고 수익 기회를 제공합니다.
소셜 미디어에서 잠재 고객 참여 유도
전투에서 승리할 수 있는 곳은 웹페이지뿐만이 아닙니다. 소셜 미디어는 이제 라이브 스포츠 시청의 대명사가 되었으며, 참여도가 높은 시청자들이 스포츠 대화에 참여할 수 있도록 완벽한 촉진자 역할을 하고 있습니다. 트위터는 경기가 진행 중일 때 사용자들이 가장 많이 찾는 플랫폼이 되었으며, 플랫폼 자체에 따르면 다음과 같이 보고하고 있습니다. 순 방문자 수 4% 증가 순 방문자가 4% 증가한다고 보고하고 있습니다.
스포츠에 대한 소셜 미디어의 참여가 증가함에 따라 브랜드가 이를 활용할 수 있도록, Stats Perform 고객이 대규모로 멋진 소셜 그래픽을 구축할 수 있는 완전히 통합되고 사용자 지정 가능한 플랫폼인 Opta Graphics 구축했습니다. 심층적인 실시간 데이터를 기반으로 하는 이 툴을 통해 사용자는 숙소의 브랜드와 어울리는 룩앤필로 여러 언어로 시각적으로 뛰어난 결과물을 만들어 끊임없이 변화하는 소셜 대화에서 관련성을 유지할 수 있습니다.
Stats Perform올림픽 콘텐츠 제공
Stats Perform 2016 리우 올림픽에서 기록적인 성과를 거두었습니다. 하계 올림픽의 놓칠 수 없는 순간을 포착한 이 팀은 대회 기간 동안 700여 개의 서면 기사와 550여 개의 비디오 클립을 제작했습니다. 기자회견 취재 외에도 선수촌의 유명 스타들과의 독점 인터뷰를 확보하여 디지털 퍼블리셔들에게 특별한 일대일 콘텐츠를 제공했습니다. 도쿄 2021에서에서도 Stats Perform 대회 기간 동안 다시 한 번 저널리스트 팀을 현장에 배치하여 실시간 및 실시간에 가까운 콘텐츠를 즉시 캡처하고 배포하여 파트너에게 즉시 전달할 수 있도록 할 것입니다. 이는 콘텐츠에 대한 시청자의 새롭고 다양한 수요를 활용하고자 하는 사람들에게 매우 중요합니다.
공식 올림픽 데이터 피드를 기반으로 하는 Stats Perform 고객이 온라인 오디언스를 늘리는 매력적인 디지털 경험을 만들 수 있는 강력한 맞춤형 위젯도 제공할 예정입니다. 이러한 위젯은 실시간 경기 결과, 최신 메달 순위, 예정된 경기 일정 등을 제공합니다.
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