Durante décadas ha existido la inquebrantable creencia de que los Juegos Olímpicos ofrecen una televisión imperdible.
Sorprendentemente, siete de los ocho acontecimientos televisados más vistos de todos los tiempos han sido retransmisiones olímpicas, y solo la Copa Mundial de la FIFA 2018 ha roto el dominio de los Juegos Olímpicos. De hecho, hasta los Juegos Olímpicos de Río de 2016, las cifras de audiencia televisiva siguieron subiendo competición tras competición. Parecía que nada podía romper la creciente cuota de audiencia de la televisión lineal.
Una grieta en la armadura
Sin embargo, Río 2016 fue la primera Olimpiada que puso en tela de juicio la creencia generalizada de que los deportes en directo eran invulnerables a los cambios de tendencia en los hábitos televisivos lineales. Aunque la retransmisión tradicional siguió siendo el formato dominante para ver la acción, Río 2016 fue la primera Olimpiada en la que las cadenas sufrieron un descenso de audiencia.
Como informó The Wall Street Journalla NBC, la cadena nacional estadounidense, registró una media de casi 28 millones de espectadores en cada una de las nueve primeras noches de retransmisiones de Río. Aunque se trata de una cifra asombrosa por sí sola, es un 15,5% inferior a la de 2012 y aún más inferior a la media de los Juegos de Verano de 2008.
Los analistas del sector se apresuraron a identificar a los culpables: eran los millennials los que habían empezado a apagar el televisor. Las cifras de audiencia de la NBC lo corroboran: Su audiencia de 18 a 34 años disminuyó un 30% respecto a Río 2016. Para un acontecimiento mundial cuyas principales estrellas están en la cúspide de la edad milenial, parecía que sus hazañas atléticas no estaban resonando entre sus compañeros generacionales.
Estudios demográficos más amplios confirmaron la cuestión. En los últimos Juegos Olímpicos, los grupos de edad con mayor penetración de telespectadores fueron los de 55-64 y 65-74 años. de 55 a 64 años y de 65 a 74 años.. El decreciente interés de los millennials no hace sino aumentar ese porcentaje.
Cambios en los hábitos de consumo de medios de comunicación
Estas tendencias han demostrado que ni siquiera una institución familiar como los Juegos Olímpicos es inmune a los cambios en los hábitos de consumo de medios y a la abundancia de opciones de entretenimiento que los espectadores tienen más allá de la televisión. El público en general, pero sobre todo los jóvenes, se alejan de la televisión tradicional y prefieren "picar" contenidos de vídeo cortos a través de las plataformas sociales y de streaming. El elevado uso de las redes sociales, especialmente entre los jóvenes de la generación del milenio, ha llevado a las cadenas a luchar por la atención con el gran volumen de contenidos presentes en plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat y TikTok.
Respuesta del COI
En vísperas de Río 2016, en un impresionante alarde de previsión, el Comité Olímpico Internacional (COI) aprobó cinco nuevos deportes para los Juegos Olímpicos de 2021 en Tokio: monopatín, surf, escalada deportiva, kárate y una candidatura conjunta de béisbol y softbol.
La inclusión de estos nuevos deportes olímpicos y la probable probable introducción del breakdance en París 2024forma parte de la apuesta del COI por atraer a un público más joven. En la reunión del Comité, el Presidente del COI, Thomas Bach, declaró
"Queremos llevar el deporte a los jóvenes. Con las muchas opciones que tienen los jóvenes, ya no podemos esperar que vengan automáticamente a nosotros. Tenemos que ir a ellos".
Era una clara admisión de que la estrategia del COI necesitaba un cambio fundamental para mantener vivo el interés olímpico en la próxima generación.
La skater brasileña Rayssa Leal compite en la final femenina del campeonato del mundo de Street League Skateboarding en Sao Paulo. El campeonato es clasificatorio para los Juegos Olímpicos de Tokio 2021, en los que el skateboarding figurará por primera vez como prueba.
Además de la inclusión de nuevos eventos, el COI ha aumentado su producción de contenidos en plataformas digitales. En la próxima cita olímpica después de Río, los Juegos de Invierno de 2018 en PyeongChang, el COI informó de que se esperaba que la cantidad de contenidos disponibles en plataformas digitales fuera casi el doble de la que se emite por televisión. se espera que sea casi el doble del que se emite por televisión..
Este cambio en la producción no es casual. Además del alejamiento de la televisión lineal, Los Angeles Times informó de que los espectadores que transmiten contenidos en línea son mucho más jóvenes que los de la televisión. En el informe, NBC afirmó que el 76% de los espectadores en línea de PyeongChang tenían entre 18 y 49 años, frente al 61% de los Juegos de Verano de 2016 en Río..
El contenido digital es el rey
Las empresas de medios digitales se encuentran entre los principales beneficiarios de este cambio en los hábitos de consumo de la audiencia. Los editores que se centran en crear experiencias interactivas y atractivas a través de vídeos de alta calidad y contenidos editoriales están preparados para generar mayores ingresos publicitarios gracias al tráfico web adicional, especialmente en torno a un acontecimiento tan universal como los Juegos Olímpicos.
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No sólo habrá gran demanda de contenidos de vídeo. Raquel Rozados, directora de los Servicios de Difusión Olímpica del COI, dijo en 2019 que:
"El futuro de la difusión de contenidos es multimedia, multiplataforma, personalizado, móvil y social".
Los widgetsStats Perform permiten a los editores digitales dar vida a los datos en sus plataformas, garantizando que su oferta digital sea lo más completa e informativa posible. Los widgets añaden detalles cruciales a la oferta de contenidos deportivos de un sitio web y pueden utilizarse para impulsar nuevos contenidos que pueden monetizarse a través de la publicidad y el patrocinio.
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Atraer al público en las redes sociales
Las batallas no sólo se ganan en las páginas web. Las redes sociales se han convertido en sinónimo de ver deporte en directo, actuando como un facilitador perfecto para que las audiencias comprometidas se unan a la conversación deportiva. Twitter se ha convertido en la plataforma más popular a la que acuden los usuarios cuando hay acción, y la propia plataforma informa de que registra un aumento del aumento del 4% de visitantes únicos durante los acontecimientos deportivos en todo el mundo.
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Oferta de contenidos olímpicos de Stats Perform
Stats Perform batió récords en Río 2016. Capturando los momentos imperdibles de los Juegos de Verano, el equipo produjo más de 700 artículos escritos y más de 550 clips de vídeo durante la competición. Además de la cobertura de las ruedas de prensa, el equipo consiguió entrevistas exclusivas con las principales estrellas de la Villa de los Atletas, proporcionando a los editores digitales un contenido único e individual. En Tokio 2021Stats Perform Perform volverá a contar con un equipo de periodistas sobre el terreno durante el evento, lo que permitirá la captura y distribución instantánea de contenidos en directo y casi directo para su entrega inmediata a nuestros socios. Esto es crucial para aquellos que buscan capitalizar las nuevas y variadas demandas de contenido de la audiencia.
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