Stats Perform foi recentemente indicada para o prêmio Hashtag Sports Awards Melhor Parceria em Esportes Universitáriosem homenagem ao nosso trabalho com a FedEx Ground para aumentar a visibilidade e a qualidade da cobertura da mídia da Divisão I da Subdivisão do Campeonato de Futebol Americano.
Em agosto de 2023, anunciamos uma parceria ampliada com a FedEx Ground, lançando novas iniciativas para ajudar os perfis das equipes e dos jogadores da subdivisão. Em uma temporada, a parceria superou nossas expectativas mais ousadas.
Abaixo, apresentamos uma análise detalhada de como a parceria entre a Stats Perform e a FedEx Ground ajudou a aumentar a base de fãs da FCS e o alcance dos patrocinadores.
Aumentando a visibilidade das subdivisões
Antes, os torcedores achavam difícil encontrar uma cobertura de qualidade na mídia sobre a FCS e seus programas membros.
Menos cobertura da mídia significa menos visibilidade para a FCS. Maiores desafios para suas 13 conferências para atrair os melhores jogadores e técnicos. Menor venda de mercadorias e ingressos. Menos direitos de televisão. Menor número de patrocínios. E menos oportunidades de criar e nutrir laços com seus torcedores.
Isso também significava que feitos incríveis de atletismo, competições e performances passavam despercebidos, enfraquecendo o notável poder do esporte de criar memórias positivas e capitalizar emoções.
Em 2015, foi criada uma parceria entre a FCS e a Stats Perform para ajudar a combater esses problemas de visibilidade.
Na última década, aumentamos a acessibilidade do conteúdo envolvente da FCS durante toda a temporada - e fora dela - e lançamos novas iniciativas para aumentar a cobertura e a popularidade da mídia da FCS.
Nas temporadas de 2022/23, começamos a nos preparar para uma nova era que defendeu o futebol da FCS e seus alunos-atletas com novas táticas e uma paixão sem precedentes.
Entre na FedEx Ground.
Iniciando uma nova era no futebol da FCS
Com um novo grande parceiro corporativo ao nosso lado, estabelecemos como meta aumentar a acessibilidade do conteúdo envolvente da FCS, introduzir novas iniciativas e renovar as antigas para aumentar a cobertura e a popularidade da mídia e celebrar as conquistas exclusivas dos alunos-atletas, tudo isso enquanto atraímos novos patrocinadores corporativos.
Estratégia e execução
Já havíamos apoiado a FCS com seu banquete anual por quase uma década, mas sabíamos que os fãs e patrocinadores modernos esperavam e desejavam cobertura durante todo o ano. Era hora de aplicarmos décadas de experiência em conteúdo esportivo para ajudar as 128 escolas merecedoras a crescer.
As novas táticas incluíram o lançamento de um novo podcast semanal e o respectivo canal no YouTube, FCS entregueapresentado pelo veterano escritor nacional da FCS Craig Haley e pelo linebacker duas vezes vencedor do Super Bowl Gary Reasons, três vezes All-American no nível da FCS.
Desenvolvemos um novo destino on-line no site O Analista para estatísticas e análises interativas, e para abrigar o Top 25 daStats Perform National FCS e cinco prêmios principais que homenageiam os melhores jogadores da subdivisão e a equipe da semana.
Os novos prêmios se tornaram formas populares de a mídia local e nacional discutir quem está em alta no esporte a cada semana e por quê.
Em seguida, demos um passo adiante, enviando Gary Reasons a todo o país para fazer 12 apresentações no campus para os ganhadores do prêmio - em câmera e pessoalmente.
Juntamente com as iniciativas digitais, pegar a estrada para entregar os prêmios pessoalmente nos deu a oportunidade de estar cara a cara com as pessoas que fazem da FCS um sucesso tão grande, lembrando-nos do valor de permanecermos conectados à estrutura do esporte.
Também ficamos satisfeitos em ver a repercussão na mídia obtida com nossos prêmios. A gênese dessa ideia foi o sucesso de nossas classificações de equipes e atletas em outros esportes entre nossos muitos clientes. Foi ótimo ver a estratégia funcionar para gerar atenção e discussão para a FCS.
Os resultados
Ao descobrir a magia nos detalhes dos times e jogadores da FCS, acumulamos mais de 18 milhões de impressões de mídia durante a temporada 2023/24, resultando em um aumento de 900% e quebrando o teto das expectativas da nossa parceria e do nosso patrocinador.
Talvez o mais importante seja que tivemos a oportunidade de aprender muito sobre o impacto de trabalhar diretamente no aumento do público e na atração de patrocinadores, em vez de apenas fornecer os materiais para os esportes e as editoras e emissoras fazerem isso sozinhas.
Esperamos ter mais oportunidades de celebrar os heróis do esporte, antigos e novos, e continuar a aproximar os torcedores de toda a Subdivisão do Campeonato de Futebol e do mundo do esporte.
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