Stats Perform ha sido recientemente nominada a los Hashtag Sports Awards como Mejor asociación deportiva universitariaen reconocimiento a nuestro trabajo con FedEx Ground para aumentar la visibilidad y la calidad de la cobertura mediática de la División I de la Football Championship Subdivision.
En agosto de 2023, anunciamos una asociación ampliada con FedEx Ground, lanzando nuevas iniciativas para ayudar a los perfiles de los equipos y jugadores de la subdivisión. Tras una temporada, la asociación ha superado nuestras expectativas más ambiciosas.
A continuación, analizamos en profundidad cómo la unión de Stats Perform y FedEx Ground ha ayudado a aumentar la base de seguidores de la FCS y el alcance de los patrocinadores.
Aumentar la visibilidad de las subdivisiones
Hasta ahora, a los aficionados les resultaba difícil encontrar cobertura mediática de calidad sobre la FCS y sus programas miembros.
Menos cobertura mediática significa menos visibilidad para la FCS. Mayores retos para sus 13 conferencias a la hora de atraer a los mejores jugadores y entrenadores. Menor venta de productos y entradas. Menores derechos de televisión. Menos patrocinios. Y menos oportunidades de crear y alimentar vínculos con sus aficionados.
También significó que increíbles proezas atléticas, concursos y actuaciones pasaran desapercibidos, debilitando el notable poder del deporte para crear recuerdos positivos y capitalizar las emociones.
En 2015, se forjó una alianza entre la FCS y Stats Perform para ayudar a contrarrestar estos problemas de visibilidad.
En la última década, hemos aumentado la accesibilidad a contenidos atractivos sobre la FCS durante toda la temporada -y fuera de ella- y hemos lanzado nuevas iniciativas para impulsar la cobertura mediática y la popularidad de la FCS.
Las temporadas 2022/23 nos vieron comenzar a prepararnos para una nueva era que defendía el fútbol de la FCS y a sus estudiantes-atletas con nuevas tácticas y una pasión sin precedentes.
Introduzca FedEx Ground.
Una nueva era para el fútbol de la FCS
Con un nuevo socio corporativo importante a nuestro lado, nos propusimos aumentar la accesibilidad de los contenidos atractivos de la FCS, introducir nuevas iniciativas y renovar las antiguas para impulsar la cobertura mediática y la popularidad y celebrar los logros únicos de los estudiantes-deportistas, todo ello atrayendo a nuevos patrocinadores corporativos.
Estrategia y ejecución
Ya habíamos apoyado a la FCS con su banquete anual durante casi una década, pero sabíamos que los aficionados y patrocinadores modernos esperaban y ansiaban una cobertura durante todo el año. Era hora de que aplicáramos décadas de experiencia en contenidos deportivos para ayudar a crecer a las 128 escuelas que lo merecían.
Entre las nuevas tácticas se incluye el lanzamiento de un nuevo podcast semanal y su canal de YouTube, FCS Entregado, presentado por el veterano escritor nacional de la FCS Craig Haley y el linebacker Gary Reasons, dos veces ganador de la Super Bowl y tres veces All-American en la FCS.
Hemos desarrollado un nuevo destino en línea en El Analista para estadísticas y análisis interactivos, y para albergar el Stats Perform National FCS Top 25 y cinco importantes premios que distinguen a los mejores jugadores y al equipo de la semana de la subdivisión.
Los nuevos premios se han convertido en un medio popular para que los medios de comunicación locales y nacionales discutan cada semana quién está en alza en el deporte y por qué.
A continuación, dimos un paso más y enviamos a Gary Reasons por todo el país para que hiciera 12 presentaciones en los campus a los galardonados, ante las cámaras y en persona.
Además de las iniciativas digitales, salir a la carretera para entregar los premios en persona nos dio la oportunidad de estar cara a cara con las personas que hacen que la FCS sea un éxito, recordándonos el valor de permanecer conectados con el tejido del deporte.
También nos alegró ver la repercusión mediática obtenida por nuestros premios. La génesis de esta idea fue el éxito de nuestras clasificaciones de equipos y atletas en otros deportes a través de nuestros numerosos clientes. Ha sido estupendo ver cómo la estrategia generaba atención y debate en torno al FCS.
Resultados
Al descubrir la magia en los detalles de los equipos y jugadores del FCS, acumulamos más de 18 millones de impresiones en los medios de comunicación a lo largo de la temporada 2023/24, lo que se tradujo en un aumento del 900% y rompió el techo de las expectativas de nuestra asociación, y las de nuestro patrocinador.
Quizá lo más valioso es que hemos tenido la oportunidad de aprender muchísimo sobre las repercusiones de trabajar directamente en el aumento de la audiencia y la captación de patrocinadores, en lugar de limitarnos a suministrar los materiales para que los deportes y los editores y radiodifusores lo hagan por sí mismos.
Esperamos tener más oportunidades de homenajear a los héroes del deporte, tanto a los antiguos como a los nuevos, y de seguir acercando el juego a los aficionados de toda la Subdivisión del Campeonato de Fútbol y del mundo del deporte".
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