Como ajudar um dos maiores clubes de futebol do mundo a envolver os torcedores, ativar um patrocinador de fora do mundo tradicional do futebol e fazer isso de uma forma simples, repetível, autêntica e genuinamente amada pelos torcedores?
Stanley Tools 'Best Built Goal' - a série de conteúdo de marca do FC Barcelona para toda a temporada, alimentada por dadosOpta e fornecida usando o sistema automatizado Stats PerformOpta Graphics da Stats Perform (parte do OptaAI Studio).
O FC Barcelona queria criar um novo formato de conteúdo patrocinado que pudesse ser monetizado de forma significativa. Tinha que ser autêntico, amigável para os torcedores e adequado para um patrocinador não tradicionalmente associado ao futebol.
Trabalhando com a Stats Perform, o Barça usou os dados de "sequência de gols" da Optapara contar uma história que os torcedores normalmente não veem: como um gol é construído. Cada publicação visualizou os passes, a movimentação e a construção por trás de um gol de destaque da equipe, transformando detalhes táticos em gráficos envolventes e fáceis de digerir. O resultado foi uma série de conteúdo novo e orientado por insights, publicado semanalmente durante toda a temporada 2023/24, que elevou as métricas de engajamento das postagens patrocinadas a novos patamares.
A Stanley Tools, uma marca construída com base em precisão, habilidade e resultados, tornou-se a escolha perfeita. Em vez de ser incorporada, sua identidade foi incorporada diretamente à narrativa da campanha. Não foi um tapa no logotipo. Foi uma narrativa de marca conjunta que amplificou o papel da equipe do Barcelona em levar a bola para a rede, assim como a Stanley Tools apoia construtores, zeladores e pessoas que fazem bricolagem para que façam seu melhor trabalho.
"Stats Perform nos ajudou a transformar os dados Opta em um novo formato de narrativa que os fãs adoram e a trazer um parceiro de marca que realmente se encaixasse na história, não apenas no espaço de patrocínio."
- Eric Serra Grau - Diretor de Negócios Digitais e Engajamento de Torcedores, FC Barcelona
"Esta campanha com o FC Barcelona foi mais do que um momento de marca - ela refletiu a liberdade que nossas ferramentas permitem, a confiança que elas inspiram e a reputação que compartilhamos para construir a grandeza."
- Ferramentas Stanley
A campanha superou as expectativas. No Instagram, Facebook, X, Threads e Stories, a série "Best Built Goal" foi bem-sucedida:
As postagens com melhor desempenho coincidiram com os jogos contra o Real Madrid e o Atlético Madrid, com o conteúdo atingindo de 19 a 23 milhões de impressões durante as principais semanas de jogos.
Ele contou uma história que os fãs normalmente não veriam: o início, não apenas o final.
Ela se encaixou naturalmente no patrocinador: A mensagem da marca Stanley melhorou a história em vez de interrompê-la.
Era escalonável e simples de entregar: gráficos automatizados alimentados pela Opta significavam que a equipe de conteúdo do Barça poderia criar com velocidade e consistência.
Era algo que se repetia, e não algo único: um ativo para a temporada inteira, e não uma ativação fugaz.
Não se tratava apenas de conteúdo de marca. Foi a prova de que os dados, a narrativa e o patrocínio podem trabalhar juntos - em escala - quando as ferramentas certas estão disponíveis.
"Com o Stats Perform, transformamos os dados de desempenho em histórias autênticas que aprofundaram a conexão com os torcedores. Isso nos ajudou a contar a história de cada gol de uma nova maneira e a abrir as portas para um novo tipo de patrocinador."
Eric Serra Grau - Diretor de Negócios Digitais e Engajamento de Fãs, FC Barcelona
Esses números representam mais do que apenas alcance e escalabilidade. Cada número reflete a consistência, a qualidade e a relevância da campanha, com cada postagem atingindo três públicos simultaneamente: clube, patrocinador e, o mais importante, torcedor.
O "Best Built Goal" serve como modelo de como os clubes de futebol podem desvendar histórias prontas para o patrocinador com os dados existentes, e como as marcas fora do molde do "patrocinador esportivo tradicional" podem encontrar uma maneira significativa e autêntica de se conectar com os fãs globais.
"Com o Stats Perform, transformamos os dados de desempenho em histórias autênticas que aprofundaram a conexão com os torcedores. Isso nos ajudou a contar a história de cada gol de uma nova maneira e a abrir as portas para um novo tipo de patrocinador."
Eric Serra Grau - Diretor de Negócios Digitais e Engajamento de Fãs, FC Barcelona
Criado pela equipe da Opta Content Agency e alimentado por dados Opta , esse recurso gratuito inclui 90 ideias de ativação de patrocínio prontas para uso - todas vinculadas a pontos de dados reais Opta .
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