Energize os fãs, direcione a cobertura da mídia e chegue em casa a tempo para o jantar

A equipe de comunicação de futebol da Universidade de Maryland começou a usar o Opta Live para produzir um volume maior de conteúdo interessante sobre o envolvimento dos torcedores, a fim de promover uma cobertura mais ampla e aprofundar o desempenho dos jogadores. Continue lendo para saber mais sobre como:

• A equipe de relações com a mídia da Universidade de Maryland descobriu que podia fazer mais rápido e ainda chegar em casa a tempo para o jantar.
• Um benefício inesperado pode influenciar as classificações dos jogadores no draft e afetar todas as partes do programa de futebol americano.
• Opta Live apresenta novas possibilidades para levar mais torcedores ao estádio e envolver a próxima geração de torcedores do Terrapins.
• O conteúdo de dados esportivos ajudou a concentrar a atenção dos fãs e da mídia nos aspectos exclusivos que tornam a equipe especial.

Quando se trata de futebol americano universitário, não é segredo que todos os caminhos levam ao dia do draft. Dito isso, o apetite dos fãs pela cobertura dos recordes das equipes, jogadores empolgantes, jogos futuros e recordes de confrontos diretos nunca foi tão grande. Na verdade, o futebol americano universitário é o segundo esporte mais popular dos Estados Unidos quando se combinam presença e audiência, o que o torna maior que o beisebol e o basquete.

O futebol americano de Maryland ressurgiu nos últimos anos, pois o quarterback Taulia Tagovailoa, irmão do quarterback Tua Tagovailoa, do Miami Dolphins, trouxe o time de futebol americano dos Terrapins de volta aos holofotes. Apesar do sucesso da escola em campo, a cobertura de dados esportivos ainda não era uma estrela.

"Basicamente, eu fazia tudo sozinho e pedia aos estagiários que me ajudassem a pesquisar coisas na Internet. Se eu quisesse encontrar um fato específico, eu e algumas pessoas com quem trabalho literalmente íamos escola por escola, jogo por jogo, para encontrar dados para verificar esse fato... Dividíamos o trabalho por conferência e procurávamos os dados para ajudar a apoiar nossa intuição. Opta análise de cada uma delas levava provavelmente meia hora... Opta Live nos poupa tempo e nos fornece informações que eu nunca teria imaginado."

- Ben Kessler, Diretor Assistente de Relações com a Mídia, Universidade de Maryland

O desafio

O departamento esportivo da Universidade de Maryland se concentra em construir o futuro dos jogadores, dos alunos e da reputação do programa, interagindo com os fãs de futebol e a mídia durante toda a temporada de futebol americano da NCAA D1 nas mídias sociais e por meio de pacotes de cobertura da mídia. Antes, durante e depois do jogo, a imprensa e a equipe de comunicação da Universidade de Maryland consultam esses pacotes para obter dados, percepções e marcos que ajudam a contar a história do jogo. Essa narrativa acaba influenciando as decisões do dia do sorteio, já que as equipes profissionais procuram os meios de comunicação para identificar suas futuras estrelas do futebol.

Com uma equipe pequena cuidando da imprensa e das mídias sociais da escola, como a Universidade de Maryland poderia produzir percepções e fatos mais ricos que entusiasmassem os torcedores com o sucesso recente da equipe, ajudassem na cobertura da mídia e ajudassem a destacar seus jogadores emergentes?

PRODUTOS USADOS

A solução

Normalmente, o futebol universitário da NCAA é jogado aos sábados nos EUA, o que significa que a cobertura da mídia começa na terça-feira de cada semana. Para que o diretor assistente de relações com a mídia da Universidade de Maryland, Ben Kessler, fornecesse os documentos de mídia para a transmissão local que cobriria o jogo, ele começaria a se preparar para a próxima partida no domingo, menos de 24 horas após o término do jogo da semana anterior. Ben, que se autoproclama um "grande especialista em estatísticas", procurou encontrar os marcos e os pontos de dados mais interessantes para gerar um burburinho sobre a próxima partida.

Opta Live apoia a Universidade de Maryland na criação de materiais de cobertura de mídia, fornecendo insights de dados que foram previamente descobertos e escritos manualmente por Ben e sua equipe.

Usando o Opta Live, a equipe de comunicação do time de futebol americano da Universidade de Maryland Terrapins tem uma abordagem mais simplificada para encontrar insights de destaque e comentários orientados por dados para incluir em seu engajamento à medida que o dia do jogo se aproxima.

Insights pré e pós-jogo, suporte ao vivo nos dias de jogos e um painel de análise ajudam a aprofundar os relatórios, economizar tempo e conhecer melhor os principais jogadores. Essa profundidade traz novas oportunidades de engajamento e aumenta sua participação na atenção dos torcedores.

"Acho que as análises são enormes e só serão mais usadas com o passar do tempo e com a disponibilização de mais informações."

Opta Live foi desenvolvido desde o início para fornecer aos canais de esportes ao vivo as ferramentas necessárias para acompanhar o ritmo do jogo. Dados, análises, percepções e bate-papo ao vivo estão todos localizados em uma única janela do navegador.

Aprofunde-se em nossos produtos com nossos especialistas A equipe de relações com a mídia do futebol americano da Universidade de Maryland economizou tempo toda semana ao encontrar os dados e as histórias mais rapidamente com o Opta Live. Saiba mais sobre o Opta Live e faça um tour pelo serviço em um novo episódio da The Demo Series. ASSISTA À SÉRIE DE DEMONSTRAÇÃO

O resultado

"O tempo que Opta Live me poupa é enorme. É a diferença entre sair do escritório às 20h30 e às 18h30 no início da semana. Isso significa fazer mais trabalho mais rápido e chegar em casa a tempo para o jantar."

A Universidade de Maryland utilizou as percepções e os dados do Opta Live e levou o uso para além do que eles imaginavam inicialmente. No início, os dados foram usados para enriquecer a cobertura da mídia, mas com pensamento criativo e a ajuda de seu departamento gráfico, Ben integrou dados e insights ricos em gráficos de mídia social para criar ativos de marca que os fãs pudessem compartilhar - ajudando-os a gerar conversas e engajamento e a divulgar o sucesso de Maryland.

Opta Live forneceu a Ben e sua equipe insights exclusivos, que eles aproveitaram em seus pacotes de imprensa e nas mídias sociais.

Opta Live também trouxe mais um benefício inesperado para a Universidade de Maryland: a capacidade de direcionar a narrativa em torno de jogadores menos conhecidos para aumentar sua classificação na seleção da NFL.

Em uma história que lembra Billy Beane, o Oakland Athletics e Moneyball, Ben descobriu que Opta Live poderia ajudar a esclarecer a mídia sobre jogadores de alto desempenho que, de outra forma, poderiam ter sido ignorados.

"Opta Live nos fornece boas anotações, informações, estatísticas e análises para promover nossos jogadores e nosso programa. Isso ajuda no recrutamento, quando outras pessoas veem as estatísticas e os insights na TV e nas mídias sociais... Quando você constrói os jogadores com essas ótimas notas de jogo, isso os ajuda [as equipes] a conseguir isso. Isso ajuda os jogadores a serem mais bem convocados, ajuda-os a ganhar mais dinheiro... isso pode afetar todas as partes do programa de futebol americano."

A Universidade de Maryland usou o Opta Live para identificar insights exclusivos, como o exemplo acima, que foi compartilhado com a cobertura da FS1 sobre os Terrapins. Ao fazer essa comparação, ela ajuda a destacar e contextualizar o potencial de Tagovailoa como um futuro quarterback titular da NFL.

O que vem por aí para a Universidade de Maryland e o Opta Live? Ben espera que Opta Live seja utilizado pela equipe técnica durante os treinos e os dias de jogos. No que diz respeito a dados e percepções, Ben vê uma cobertura mais rica de jogadores e equipes como uma possível maneira de fazer com que os torcedores se interessem em voltar ao estádio, ver o sucesso da equipe e construir um futuro para os torcedores dos Terrapins interessados em dados.

Chaves para o sucesso

A Universidade de Maryland não se baseou apenas em seu sucesso em campo ao agilizar as anotações dos jogos; ela revelou pontos de dados exclusivos que concentraram a atenção dos torcedores e da mídia nos aspectos únicos que tornam a equipe especial. Quais foram as chaves do sucesso da equipe?

Aproveitamento de dados exclusivos e perspicazes

Com o Opta Live, a Universidade de Maryland levou os esforços de dados um passo adiante, aproveitando uma coleção de fatos de dados automatizados e com curadoria que a equipe talvez não conseguisse gerar por conta própria.

Cobertura do jogador que dirige

Graças à maior percepção dos jogadores e aos dados da equipe, a Universidade de Maryland pode conduzir a conversa que deseja ter com seus craques. Isso permite que a escola seja mais proativa em sua cobertura de futebol e que ela seja a especialista em sua própria equipe.

Influenciando as decisões de rascunho

Quando chega a hora do draft, as equipes profissionais se baseiam em classificações de draft publicadas por fontes confiáveis da mídia, bem como no scouting de suas próprias equipes. Como resultado, a Universidade de Maryland tem a capacidade de chamar a atenção para jogadores menos conhecidos que demonstram grande potencial, mas que poderiam ser ignorados pela imprensa.

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