El equipo de comunicación de fútbol de la Universidad de Maryland comenzó a utilizar Opta Live para producir un mayor volumen de contenido interesante sobre la participación de los aficionados con el fin de impulsar una cobertura más amplia y profundizar en el rendimiento de los jugadores. Sigue leyendo para saber más sobre cómo:
- El equipo de relaciones con los medios de comunicación de la Universidad de Maryland descubrió que podía hacer más cosas más deprisa y llegar a casa a tiempo para cenar.
- Un beneficio inesperado podría influir en la clasificación de los jugadores en el draft y afectar a todos los aspectos del programa de fútbol.
- Opta Live presenta nuevas posibilidades para atraer a más aficionados a su estadio e implicar a la próxima generación de seguidores de los Terrapins.
- Los contenidos de datos deportivos ayudaron a centrar la atención de los aficionados y los medios de comunicación en los aspectos únicos que hacen especial al equipo.
Cuando se trata de fútbol universitario, no es ningún secreto que todos los caminos conducen al día del draft. Dicho esto, el apetito de los aficionados por conocer los récords de los equipos, los jugadores más interesantes, los próximos partidos y los enfrentamientos directos nunca ha sido mayor. De hecho, el fútbol universitario es el segundo deporte más popular de EE.UU. si se combinan la asistencia y la audiencia, por encima del béisbol y el baloncesto.
El fútbol americano de Maryland ha experimentado un resurgimiento en los últimos años, ya que el quarterback estrella Taulia Tagovailoa, hermano del quarterback de los Miami Dolphins Tua Tagovailoa, devolvió al equipo de fútbol americano de los Terrapins al primer plano. A pesar del éxito de la escuela en el campo, la cobertura de los datos deportivos aún no era de estrellas.
"Básicamente, lo hacía todo yo y contaba con la ayuda de becarios que me ayudaban a buscar datos en Internet. Si quería encontrar un dato concreto, me hacía a mí mismo y a algunas personas con las que trabajo ir literalmente escuela por escuela, partido por partido, para encontrar datos que verificaran ese dato... Dividíamos el trabajo por conferencias y buscábamos los datos que ayudaran a apoyar nuestra intuición. Revisar cada una de ellas nos llevaba probablemente media hora... Opta Live nos ahorra tiempo y nos da información en la que nunca habría pensado".
- Ben Kessler, Subdirector de Relaciones con los Medios, Universidad de Maryland
El desafío
El departamento de atletismo de la Universidad de Maryland se centra en construir el futuro de los jugadores, los estudiantes y la reputación del programa interactuando con los aficionados al fútbol y los medios de comunicación a lo largo de la temporada de fútbol D1 de la NCAA en las redes sociales y a través de paquetes de cobertura mediática. Antes, durante y después del partido, la prensa y el equipo de comunicación de la Universidad de Maryland consultan estos paquetes en busca de datos, perspectivas e hitos que contribuyan a la narración del partido. En última instancia, esta narración influye en las decisiones que se toman el día del draft, ya que los equipos profesionales recurren a los medios de comunicación en busca de clasificaciones para identificar a sus futuras estrellas del fútbol.
Con un pequeño equipo que se ocupa de la prensa y las redes sociales, ¿cómo podría la Universidad de Maryland producir información y datos más completos que entusiasmaran a los aficionados por los recientes éxitos del equipo, ayudaran a la cobertura mediática y contribuyeran a destacar a sus nuevas estrellas?
PRODUCTOS UTILIZADOS
| Opta en directo |
| El equipo de Ben pudo ahorrar horas cada semana aprovechando las herramientas de descubrimiento de datos de Opta Live. Tanto él como su equipo encontraron perspectivas interesantes, datos exhaustivos sobre jugadores y equipos, y visualizaciones de datos atractivas que les ayudaron a elaborar sus paquetes de cobertura mediática e informes sobre jugadores más rápido que antes. |
La solución
Normalmente, el fútbol universitario de la NCAA se juega los sábados en Estados Unidos, lo que significa que la cobertura mediática comienza ya el martes de cada semana. Para que Ben Kessler, director adjunto de relaciones con los medios de comunicación de la Universidad de Maryland, pudiera proporcionar los documentos a la emisora local que cubría el partido, tenía que empezar a preparar el encuentro el domingo, menos de 24 horas después de que concluyera el partido de la semana anterior. Ben, autoproclamado "gran aficionado a las estadísticas", trató de encontrar los hitos y datos más interesantes para generar expectación sobre el próximo partido.
Opta Live apoya a la Universidad de Maryland en la creación de materiales de cobertura mediática proporcionando datos que Ben y su equipo descubrieron y redactaron manualmente.
Gracias a Opta Live, el equipo de comunicación del equipo de fútbol americano de los Terrapins de la Universidad de Maryland dispone de un enfoque más ágil para encontrar información destacada y comentarios basados en datos que incorporar a su participación a medida que se acerca el día del partido.
La información previa y posterior al partido, la asistencia en directo los días de partido y un panel de análisis ayudan a profundizar en los informes, ahorrar tiempo y conocer mejor a los jugadores clave. Esta profundidad ofrece nuevas oportunidades para captar la atención de los aficionados y aumentar su cuota de audiencia.
"Creo que la analítica es enorme, y sólo va a utilizarse más a medida que pase el tiempo y se disponga de más información".
Opta Live se ha creado desde cero para proporcionar a los medios de retransmisión de deportes en directo las herramientas que necesitan para seguir el ritmo del juego. Los datos, el análisis, la información y el chat en directo se encuentran en una única ventana del navegador.
Profundice en nuestros productos con nuestros expertosEl equipo de relaciones con los medios de fútbol de la Universidad de Maryland ahorró tiempo cada semana al encontrar los datos y las historias más rápidamente con Opta Live. Más información sobre Opta Live y un recorrido por el servicio en un nuevo episodio de The Demo Series. |
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El resultado
"El tiempo que me ahorra Opta Live es enorme. Es la diferencia entre salir de la oficina a las 20:30 y a las 18:30 a principios de semana. Significa hacer más trabajo más rápido y llegar a casa a tiempo para cenar".
La Universidad de Maryland aprovechó la información y los datos de Opta Live y llevó su uso más allá de lo que habían previsto inicialmente. Al principio, los datos se utilizaron para enriquecer la cobertura de los medios de comunicación, pero con pensamiento creativo y la ayuda de su departamento gráfico, Ben integró datos enriquecidos y perspectivas en gráficos de redes sociales para crear activos de marca que los fans pudieran compartir, ayudándoles a generar conversación y compromiso y ayudando a correr la voz sobre el éxito de Maryland.
Opta Live proporcionó a Ben y a su equipo una información única, que aprovecharon en sus paquetes de prensa y en las redes sociales.
Opta Live también aportó otro beneficio inesperado a la Universidad de Maryland: la posibilidad de dirigir la narrativa en torno a jugadores menos conocidos para aumentar su clasificación en el draft de la NFL.
En una historia que recuerda a la de Billy Beane, los Oakland Athletics y Moneyball, Ben descubrió que Opta Live podía ayudar a iluminar a los medios de comunicación sobre jugadores de alto rendimiento que, de otro modo, podrían haber pasado desapercibidos.
"Opta Live nos proporciona buenas notas, estadísticas y análisis para promocionar a nuestros jugadores y nuestro programa. Eso ayuda a reclutar cuando otros ven las estadísticas y las perspectivas en la televisión y en las redes sociales... Cuando construyes a los jugadores con estas grandes notas de juego, les ayuda [a los equipos] a conseguirlo. Ayuda a los jugadores a llegar más alto en el draft, les ayuda a ganar más dinero... podría afectar a todas las partes del programa de fútbol".
La Universidad de Maryland utilizó Opta Live para identificar puntos de vista únicos, como el ejemplo anterior, que se compartió con la cobertura de FS1 de los Terrapins. Esta comparación ayuda a destacar y contextualizar el potencial de Tagovailoa como futuro quarterback titular en la NFL.
¿Qué es lo próximo para la Universidad de Maryland y Opta Live? Ben espera que el cuerpo técnico utilice Opta Live durante los entrenamientos y los partidos. En cuanto a los datos y la información, Ben considera que una cobertura más completa de los jugadores y el equipo puede hacer que los aficionados se interesen por volver al estadio, ver los éxitos del equipo y construir un futuro para los seguidores de los Terrapins interesados en los datos.
Claves del éxito
La Universidad de Maryland no se limitó a aprovechar su éxito en el campo agilizando las notas de los partidos; reveló puntos de datos únicos que centraron la atención de los aficionados y los medios de comunicación en los aspectos singulares que hacen especial al equipo. ¿Cuáles fueron las claves de su éxito?
Aprovechar datos únicos y reveladores
Con Opta Live, la Universidad de Maryland ha ido un paso más allá en la recopilación de datos, aprovechando una colección de datos automatizados y curados que el equipo no habría podido generar por sí mismo.
Conducir Cobertura del jugador
Gracias a un mayor conocimiento de los jugadores y de los datos del equipo, la Universidad de Maryland puede dirigir la conversación que quiere que se mantenga en torno a sus jugadores estrella. Esto permite a la universidad ser más proactiva en su cobertura futbolística y ser los expertos en su propio equipo.
Influir en los proyectos de decisión
Cuando llega el momento del draft, los equipos profesionales se fijan en las clasificaciones publicadas por los medios de comunicación de confianza, así como en el scouting de sus propios equipos. Como resultado, la Universidad de Maryland tiene la capacidad de llamar la atención sobre jugadores menos conocidos que muestran un gran potencial pero que podrían ser pasados por alto por la prensa.
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