História de sucesso: A Clear Headsmart empolga e encanta os fãs com visuais impressionantes e conteúdo preditivo

Opta Live Win Probability e criação perfeita de conteúdo de mídia social com o Opta Graphics deram à marca Clear, da Unilever, os recursos necessários para realizar uma promoção bem-sucedida de um xampu no futebol masculino da Indonésia. Ao alinhar as mensagens da campanha com métricas avançadas, a Clear criou um especialista em futebol virtual, o Headsmart, que ajudaria os torcedores ansiosos a reduzir o estresse. Continue lendo para saber como:

• O fornecimento de dados preditivos de probabilidade de vitória em um feed de mídia social fácil de consumir foi a plataforma perfeita para fornecer publicidade autêntica.
• Artigos e análises multicanais complementares, patrocinados pela marca, criaram pontos de contato adicionais durante a semana do jogo, mantendo a conversa após o término da partida.
• A automação de conteúdo permitiu um fluxo constante e consistente de conteúdo que ultrapassou os números de engajamento desejados e alcançou mais de 14 milhões de consumidores em apenas cinco semanas.

O DESAFIO

A Clear queria desenvolver o conhecimento da marca para os consumidores masculinos na Indonésia e descobriu que o futebol era a melhor maneira de alcançá-los. Com um grande público para o futebol, como a Clear, uma marca de xampu, poderia se conectar com os torcedores de uma forma nova e empolgante, que cortasse o ruído da concorrência nas mídias sociais e repercutisse entre os compradores? Essa resposta veio da análise preditiva apresentada por meio de gráficos impressionantes de mídia social.

PRODUTOS USADOS

A SOLUÇÃO

Em 2020, Stats Perform fez uma parceria com a Goal e a Mindshare para criar o Clear Headsmart, um comentarista virtual que combina Opta Live Win Probability com nossa plataforma Opta Graphics para criar insights exclusivos e proporcionar uma nova experiência aos torcedores antes e durante os jogos da Premier League.

O foco da campanha era desenvolver o reconhecimento da marca do cliente, a Clear. A Clear queria se apoiar na paixão de seu público-alvo masculino pelo futebol, mas fazê-lo de uma forma inovadora que colocasse sua marca ao lado de conteúdo relevante para o público, especialmente no dia do jogo.

A Clear reuniu um trio de parceiros para ajudar a tornar a campanha um sucesso:

• Em primeiro lugar, Stats Perform forneceria à equipe dados gerados pelo Modelo de Probabilidade de Vitória ao Vivo, fornecendo previsões em tempo real do resultado de partidas ao vivo.
• Em seguida, a agência de mídia da Clear facilitaria a publicação e o envolvimento do público on-line, usando o Opta Graphics para criar a grande quantidade de conteúdo necessária o mais rápido possível.
• Por fim, o site de notícias sobre futebol, Goal, coordenaria com todas as partes a elaboração de uma estratégia de conteúdo de marca multicanal que forneceria previsões e comentários de jogos, com base nos dadosOpta , por meio de sua conta no Twitter e blog ao vivo na Indonésia.

"O desafio original que nos propusemos foi como poderíamos usar o poder da ciência de dados para reduzir o estresse e a ansiedade de assistir ao seu time de futebol favorito, alinhando-se com o propósito da marca Clear de ajudar os jovens a aumentar sua resiliência e ficar livres do estresse para ter o melhor desempenho possível."

- RK Narayanan, chefe da equipe da Unilever na Mindshare Indonésia

A campanha foi veiculada durante cinco semanas na conta indonésia da Goal no Twitter e apresentava previsões antes e durante o jogo com base no desempenho histórico e em eventos do jogo, como gols ou cartões vermelhos, para prever o resultado de uma partida de futebol ao vivo para os torcedores fiéis.

Essas previsões foram usadas para criar um especialista em futebol virtual, expresso por meio de gráficos que foram divulgados nas redes sociais.

Todas as quatro empresas estavam alinhadas com a missão principal da campanha: tornar o futebol uma experiência mais agradável de assistir. A Headsmart se concentrou em melhorar a saúde mental e o bem-estar de sua base de consumidores masculinos que assistem a jogos de futebol e conseguiu fazer isso dando aos torcedores uma prévia do que poderia ser o futuro da partida com o Live Win Probability. Ao fazer isso, a Headsmart abordou um dos efeitos colaterais mais comuns do estresse: a caspa. No que a Headsmart não podia fazer para combater a caspa, o xampu 3 em 1 da Clear estava lá para ajudar.

"A Clear Headsmart foi criada com base no propósito e no valor da Clear, bem como para inspirar as pessoas com o valor da resiliência para lidar com os desafios e se recuperar após um revés por meio do valor do futebol."

- Nando Kusmanto, gerente sênior de marca da Clear Indonésia

Os gráficos de probabilidade de vitória ao vivo ajudaram a aliviar o estresse, dando aos torcedores uma melhor compreensão do resultado previsto do jogo. À medida que ocorriam mudanças na partida, o quarteto de parceiros trabalhava em conjunto para fornecer cobertura atualizada aos torcedores indonésios.

Aprofunde-se em nossos produtos com nossos especialistas A agência de publicidade parceira da Clear conseguiu criar gráficos de mídia social de marca incorporados com dados de probabilidade de vitória ao vivo usando o Opta Graphics. Saiba mais sobre o Opta Graphics e faça um tour pelo serviço em um novo episódio da The Demo Series. ASSISTA À SÉRIE DE DEMONSTRAÇÃO

O RESULTADO

A campanha da Clear foi um enorme sucesso, resultando no cumprimento de suas metas de engajamento em duas rodadas da campanha de cinco rodadas. Em apenas cinco semanas, a equipe da campanha trabalhou em conjunto para produzir a cobertura de 50 partidas, 454 tweets de jogos ao vivo, 542 peças de conteúdo exclusivas e incríveis 225 milhões de simulações Opta . Essa cobertura teve um alcance de 14 milhões e mais de 473.000 engajamentos.

"Do ponto de vista do alcance e do engajamento, a campanha já está superando em muito os resultados, com nossa meta de alcance de cinco rodadas atingida após apenas duas rodadas de jogos"
- Andy Jackson, vice-presidente de estratégia para a Ásia da Goal

O uso da Probabilidade de vitória ao vivo da Optapela Goal ajudou a criar conteúdo suplementar, como artigos escritos e blogs ao vivo, que funcionaram como pontos de contato adicionais com o comprador para a Clear Headsmart.

Chaves para o sucesso

A campanha da Clear na Headsmart apresentou resultados que excederam em muito as expectativas da empresa em menos tempo do que o previsto. A Clear não apenas promoveu o produto e a marca, mas também criou uma experiência única de envolvimento dos fãs. Qual foi o segredo do sucesso deles?

Unificação entre parceiros

A equipe da Clear era composta por sua agência de marca, seu parceiro de dados e AI e sua empresa de criação de conteúdo - três setores distintos que foram unificados sob a vision da Clear de vincular o produto à saúde masculina. Ao conectar o produto ao esporte que seus clientes adoram, eles criaram confiança na marca, conscientização e cobertura positiva da mídia.

Facilitando a criação de conteúdo com automação

A campanha dependia de todas as partes para criar grandes quantidades de conteúdo interessante em um período de tempo relativamente curto. A Clear enfrentou esse desafio recorrendo à automação de partes importantes do processo. A criação de Graphics , por exemplo, utilizou o Opta Graphicspara integrar rapidamente os dados Opta aos modelos de design da marca, permitindo um volume maior de postagens sociais voltadas para os fãs.

Combinação de recursos visuais e preditivos

A combinação de dados preditivos e um resultado visual proporcionou uma experiência verdadeiramente única para os fãs. Não se trata apenas de ser capaz de fornecer informações perspicazes; trata-se de fazer isso de uma forma que reflita a natureza rápida da mídia social. Como o tempo de atenção é curto, o visual precisa transmitir uma mensagem de forma rápida e eficaz.

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