Opta Live Win Probability y la creación de contenidos en redes sociales sin fisuras con Opta Graphics dieron a la marca Clear de Unilever los recursos necesarios para llevar a cabo una exitosa promoción de champú en torno al fútbol masculino indonesio. Alineando los mensajes de la campaña con métricas avanzadas, Clear creó un experto virtual en fútbol, Headsmart, que ayudaría a los ansiosos aficionados a reducir su estrés. Sigue leyendo para saber cómo:
- Proporcionar datos predictivos sobre la probabilidad de ganar en una fuente de medios sociales fácil de consumir se convirtió en la plataforma perfecta para ofrecer publicidad auténtica.
- Artículos y análisis multicanal complementarios, patrocinados por la marca, crearon puntos de contacto adicionales a lo largo de la semana del partido, manteniendo la conversación una vez concluido el encuentro.
- La automatización de contenidos permitió un flujo constante y consistente de contenidos que superó las cifras de participación previstas y llegó a más de 14 millones de consumidores en sólo cinco semanas.
EL RETO
Clear quería dar a conocer su marca entre los consumidores masculinos de Indonesia y descubrió que el fútbol era la mejor forma de llegar a ellos. Con una audiencia masiva de fútbol, ¿cómo podía Clear, una marca de champú, conectar con los aficionados de una forma nueva y emocionante que se abriera paso entre el ruido de la competencia en las redes sociales y resonara entre los compradores? La respuesta llegó de la mano de un análisis predictivo a través de impresionantes gráficos en las redes sociales.
PRODUCTOS UTILIZADOS
| Probabilidad de victoria en directo | Opta Graphics | |
| Clear creó su marca de expertos virtuales en fútbol en torno a la probabilidad de victoria en directo de Opta . De este modo, los aficionados pudieron conocer los partidos del día y la información necesaria para entablar nuevas conversaciones, todo ello con la marca y el producto de Clear en el centro. | El uso de una plataforma gráfica permitió producir más de 250 piezas de contenido de tipo infográfico cada semana durante la campaña, un volumen que no habría sido posible mediante la creación manual. |
LA SOLUCIÓN
En 2020, Stats Perform se asoció con Goal y Mindshare para crear Clear Headsmart, un experto virtual que combina Opta Live Win Probability con nuestra plataforma Opta Graphics para crear perspectivas únicas y ofrecer una nueva experiencia a los aficionados antes y durante los partidos de la Premier League.
La campaña se centraba en dar a conocer la marca del cliente, Clear. Clear quería apoyarse en la pasión de su público objetivo masculino por el fútbol, pero de una forma innovadora que situara su marca junto a contenidos relevantes para el público, sobre todo el día del partido.
Clear reunió a un trío de socios para contribuir al éxito de la campaña:
- En primer lugar, Stats Perform proporcionaría al equipo datos generados a partir del modelo Live Win Probability Model, que ofrece previsiones en tiempo real del resultado de los partidos en directo.
- A continuación, la agencia de medios de Clear facilitaría la publicación y el compromiso de la audiencia en línea, utilizando Opta Graphics para crear la gran cantidad de contenidos necesarios con la mayor rapidez posible.
- Por último, el sitio web de noticias de fútbol, Goal, se coordinaría con todas las partes para elaborar una estrategia de contenidos de marca multicanal que ofrecería anticipos y comentarios de los partidos, alimentados por los datos deOpta , a través de su cuenta indonesia de Twitter y su blog en directo.
"El reto original que nos planteamos fue cómo podíamos utilizar el poder de la ciencia de datos para reducir el estrés y la ansiedad de ver a tu equipo de fútbol favorito alineándonos con el propósito de marca de Clear de ayudar a los jóvenes a potenciar su resiliencia y liberarse del estrés para rendir al máximo."
- RK Narayanan, jefe del equipo Unilever en Mindshare Indonesia
La campaña se desarrolló durante cinco semanas a través de la cuenta indonesia de Goal en Twitter y ofrecía predicciones antes y durante el partido basadas en el rendimiento histórico y en acontecimientos del juego, como goles o tarjetas rojas, para predecir el resultado de un partido de fútbol en directo para los fieles seguidores.
Estas predicciones se utilizaron para crear un experto virtual en fútbol, expresado a través de los gráficos que se difundieron en las redes sociales.
Las cuatro empresas estaban alineadas con la misión principal de la campaña: hacer del fútbol una experiencia más agradable. Headsmart se centró en mejorar la salud mental y el bienestar de su base de consumidores masculinos aficionados al fútbol y pudo hacerlo ofreciendo a los fans una visión de lo que podría ser el futuro del partido con Live Win Probability. Al hacerlo, Headsmart abordó uno de los efectos secundarios más comunes del estrés: la caspa. Para lo que Headsmart no podía hacer para combatir la caspa, el champú 3 en 1 de Clear estaba ahí para ayudar.
"Clear Headsmart se basa en el propósito y el valor de Clear también para inspirar a las personas con el valor de la resiliencia para hacer frente a los desafíos y rebotar hacia adelante después de un revés a través del valor del fútbol."
- Nando Kusmanto, Director de Marca, Clear Indonesia
Los gráficos de probabilidad de victoria en directo ayudaron a aliviar el estrés al ofrecer a los aficionados una mejor comprensión del resultado previsto del partido. A medida que se producían cambios en el partido, el cuarteto de socios trabajaba de forma concertada para ofrecer una cobertura al minuto a los aficionados indonesios.
Profundice en nuestros productos con nuestros expertosLa agencia de publicidad asociada a Clear pudo crear gráficos de marca para las redes sociales con datos de Probabilidad de Ganar en Directo utilizando Opta Graphics. Más información sobre Opta Graphics y un recorrido por el servicio en un nuevo episodio de The Demo Series. |
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EL RESULTADO
La campaña de Clear fue un éxito masivo, y consiguió alcanzar sus objetivos de participación en dos de las cinco rondas de la campaña. En tan solo cinco semanas, el equipo de la campaña colaboró en la cobertura de 50 partidos, 454 tuits de partidos en directo, 542 contenidos únicos y la friolera de 225 millones de simulaciones Opta . Esta cobertura tuvo un alcance de 14 millones y más de 473.000 interacciones.
"Desde el punto de vista del alcance y la participación, la campaña ya ha superado con creces nuestro objetivo de cinco rondas tras sólo dos partidos".
- Andy Jackson, Vicepresidente de Estrategia para Asia de Goal.
El uso por parte de Goal de Live Win Probability de Optaayudó a crear contenidos complementarios, como artículos escritos y blogs en directo, que actuaron como puntos de contacto adicionales con el comprador para Clear Headsmart.
Claves del éxito
La campaña Headsmart de Clear obtuvo resultados que superaron con creces sus expectativas en menos tiempo del previsto. Clear no sólo promocionó el producto y la marca, sino que también creó una experiencia única de participación de los fans. ¿Cuál fue el secreto de su éxito?
Unificación entre socios
El equipo de Clear estaba formado por su agencia de marca, su socio de datos e AI y su empresa de creación de contenidos, tres sectores distintos que se unieron bajo la vision de Clear de vincular el producto a la salud masculina. Al relacionar el producto con el deporte que aman sus clientes, generaron confianza en la marca, notoriedad y una cobertura mediática positiva.
Facilitar la creación de contenidos con la automatización
La campaña dependía de que todas las partes crearan grandes cantidades de contenido interesante en un periodo de tiempo relativamente corto. Clear abordó este reto recurriendo a la automatización de partes clave del proceso. Para la creación de Graphics , por ejemplo, se utilizó Opta Graphicspara integrar rápidamente los datos Opta en las plantillas de diseño de la marca, lo que permitió un mayor volumen de publicaciones sociales centradas en los fans.
Combinación visual y predictiva
La combinación de datos predictivos y resultados visuales proporcionó una experiencia única a los aficionados. No se trata solo de ofrecer información perspicaz, sino de hacerlo de una manera que refleje la rapidez de las redes sociales. Dado que los periodos de atención son cortos, lo visual tiene que transmitir un mensaje de forma rápida y eficaz.
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