O Simpósio de Marketing Esportivo da Momentum tornou-se um evento obrigatório para qualquer pessoa envolvida em marketing e patrocínio esportivo. Durante os dois dias de evento, houve dezenas de painéis, apresentações e discussões perspicazes sobre o estado atual e futuro do marketing esportivo. Saímos do evento com cinco coisas interessantes que podem ter um grande impacto.
- A geração do milênio NÃO é contra a publicidade quando se trata de esportes. Na verdade, eles interagem ativamente com a publicidade das marcas quando ela parece autêntica para eles. O segredo é manter a mensagem principal da marca e alinhar com o tipo correto de conteúdo, de acordo com a plataforma. Por exemplo, uma campanha no Twitter será drasticamente diferente de um comercial de TV ou de um vídeo compartilhado no YouTube.
- Alcançar os torcedores em uma idade precoce é fundamental. Quando os fãs são expostos aos esportes desde cedo - com menos de 10 anos de idade - é mais provável que tenham uma profunda afinidade com os times e com os próprios esportes. Isso contrasta com os torcedores que foram apresentados pela primeira vez na adolescência e são torcedores mais casuais, tanto de seus times quanto das ligas.
- Os esportes eletrônicos são a nova fronteira dos esportes. Os esportes eletrônicos continuam a crescer, tanto em audiência quanto em dólares de publicidade, e estão abrindo caminho para novas ligas como a Drone Racing League, que está começando a ganhar força nos EUA e no mundo. Esse não é um conceito novo, como vimos ao longo dos anos com os esportes radicais, que recentemente lideraram o crescimento da World Surf League e dos eventos ToughMudder.
- As equipese ligas estão procurando maneiras de trabalhar com as marcas para criar ativações de campanha totalmente imersivas e focadas nos torcedores. A AmEx foi citada como uma marca que consegue fazer com que as campanhas sejam centradas nos torcedores, pois permite ativações específicas de equipes ou ligas usando seus cartões AmEx, ao mesmo tempo em que impulsiona as metas de resultados da AmEx.
- À medida que as equipes continuam a construir novas arenas e estádios, o conceito de "o torcedor em primeiro lugar" está direcionando as decisões. Os locais estão se tornando mais conectados digitalmente e integrando todos os aspectos da experiência do torcedor em seus projetos. O Minnesota Vikings instalou atividades que são rastreadas em todo o estádio com pulseiras RFID para ver como suas "combinações" se comparam às de outros torcedores e atletas, o que também pode ser enviado para a mídia social. Enquanto isso, a New Era está procurando integrar oportunidades de varejo mais perfeitas dentro dos estádios para impulsionar as vendas presenciais.
