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AI no esporte

TryZone IQ: Como Opta a Capgemini transformaram a experiência dos fãs durante os jogos da Copa do Mundo de Rúgbi Feminino de 2025

 

Desde a fase de grupos inicial até à vitória memorável das Red Roses sobre o Canadá, a Capgemini e Stats Perform uma campanha pioneira AI que transformou os dados ao vivo Opta em informações claras e interessantes, ajudando os fãs a compreender melhor o jogo, a conectar-se com os jogadores em campo e a impulsionar um envolvimento global recorde para a World Rugby.

Por: Lisa Schulze

O rúgbi feminino está crescendo rapidamente, comum aumento de 130% na participação feminina globaldesde 2021. Mas com maior visibilidade vêm maiores expectativas. Os fãs querem mais do que apenas cobertura – eles querem conexão, insights e emoção.

Como principal parceira da Copa do Mundo de Rúgbi Feminino de 2025, a Capgemini identificou o torneio como uma plataforma estrategicamente importante para acelerar o impulso por trás do esporte feminino. Em parceria com Stats Perform a World Rugby, a Capgemini lançou o TryZone IQ – uma campanha inovadora de engajamento dos fãs, alimentada por AI Opta , que:

  • Introduziu o primeiro uso de AI generativa AI qualquer Copa do Mundo de Rúgbi, masculina ou feminina.
  • Transformou dados de jogos ao vivo em 1.521 insights em tempo real em 32 partidas
  • Alimentou um Centro de Partidas digital dedicado que gerou 18 milhões de impressões
  • Ajudou o torneio a se tornar a segunda maior Copa do Mundo de Rúgbi de todos os tempos no mundo digital, atrás apenas da edição masculina mais recente, em 2023.
  • Proporcionou um forte impacto de marca para a Capgemini, incluindo um aumento de 29% na notoriedade e de 49% na afinidade com a marca entre a Geração Z.

O impacto da campanha também foi reconhecido pelo setor, com o TryZone IQ tendo sido eleito o “Melhor Uso de Tecnologia em uma Campanha de Patrocínio” no UK Sponsorship Awards. O TryZone IQ também foi indicado parao prêmio Sports Industry Awards na categoriaAI Esporte , bem como no Smarter Sports Awards nas categorias Inteligência de Desempenho Mais Inteligente, Inovação para Atletas Femininas Mais Inteligente e Plataformas e Comunidades de Fãs Mais Inteligentes , com ambas as cerimônias de premiação ocorrendo nesta primavera.

A Copa do Mundo de Rúgbi mais acessível da história

As partidas de rúgbi geram milhares de pontos de dados ao longo de 80 minutos, mas, historicamente, apenas uma fração dessas informações chega aos fãs. Como resultado, dados valiosos muitas vezes permanecem subutilizados e contextos críticos são perdidos — especialmente para o público mais novo que está descobrindo o rúgbi pela primeira vez através da Copa do Mundo Feminina.

O TryZone IQ mudou completamente essa dinâmica.

Pela primeira vez em uma Copa do Mundo de Rúgbi, AI generativa AI usada para transformar dados ao vivo Opta e dados históricos do torneio em informações concisas e em tempo real, transmitidas de forma integrada pela transmissão oficial, canais digitais e redes sociais. Essas informações forneceram explicações claras e simples sobre os principais momentos, táticas e mudanças no ritmo da partida à medida que a ação se desenrolava.

Ao transformar dados complexos em narrativas acessíveis, o TryZone IQ atuou como um companheiro ao vivo da partida, permitindo que fãs de todos os níveis de conhecimento acompanhassem o jogo com confiança e se envolvessem totalmente, fossem eles torcedores de longa data do rúgbi ou estivessem assistindo pela primeira vez.

Transformando jogadores em heróis

É importante compreender o que acontece em uma partida, mas o fanatismo de longo prazo é construído através de uma conexão profunda com os jogadores. Ao longo do torneio, o TryZone IQ foi além de explicar os momentos-chave das partidas para humanizar o desempenho e elevar os próprios atletas.

Isso incluiu destacar:

  • Desempenhos individuais de destaque que influenciaram os resultados das partidas
  • Marcos pessoais alcançados no cenário mundial
  • Pontos fortes consistentes dos jogadores, recordes e conquistas históricas
  • Impacto do jogador na classificação da equipe e na progressão ao longo do torneio

O TryZone IQ ajudou o público a se conectar emocionalmente com as jogadoras em campo. Essa narrativa centrada nas jogadoras aprofundou o envolvimento, incentivou a repetição das exibições e apoiou o crescimento dos perfis individuais das jogadoras em um momento decisivo para o rúgbi feminino.

Ao colocar as jogadoras no centro da narrativa, a campanha ajudou a apresentar uma nova geração de modelos femininos globais do rúgbi e fortaleceu o vínculo emocional entre os fãs e o esporte feminino.

Close-ups de Charlotte Escudero e Aseza Hele durante a Copa do Mundo de Rúgbi Feminino de 2025

AI aprimorada pela experiência editorial Optaem dados de rúgbi  

O sucesso do TryZone IQ foi sustentado por um fluxo de trabalho que combinou automação AI com supervisão editorial especializada. Opta das partidas ao vivo coletados pela Stats Perform processados na plataforma em nuvem do TryZone IQ, permitindo que um AI generativo produzisse insights de desempenho em tempo real. Essa análise foi então revisada e selecionada pela equipe editorial de dados Stats Performpara garantir que apenas o conteúdo mais relevante chegasse aos fãs.

As ideias selecionadas foram então distribuídas por vários canais oficiais, incluindo:

  • Transmissões globais, exibidas como gráficos dinâmicos na tela
  • O site oficial e o aplicativo da Copa do Mundo de Rúgbi Feminino através de um Centro de Partidas digital dedicado.
  • Canais sociais e digitais, ampliando o alcance além da transmissão ao vivo dos jogos

À medida que o torneio avançava, a automação AI tornou-se cada vez mais confiável e eficaz. Durante a final, quase 90% de todas as informações do TryZone IQ publicadas através do centro digital oficial da partida foram totalmente automatizadas ou levemente editadas, em comparação com 68% na primeira rodada.

No total, foram geradas 1.521 informações do TryZone IQ em 32 partidas:

  • 439 insights foram publicados digitalmente
  • 36 insights foram transmitidos na transmissão
  • 32 insights foram compartilhados através das redes sociais

Gerando impacto mensurável para a Capgemini, a World Rugby e o público global

A TryZone IQ proporcionou resultados tangíveis em termos de envolvimento dos fãs, crescimento dos torneios e desempenho da marca.

Para a Capgemini, a campanha fortaleceu o impacto da marca e demonstrou o poder da AI engajamento dos fãs:

  • Aumento de 29% na notoriedade da marca
  • Aumento de 49% na afinidade com a marca entre a Geração Z
  • Posicionamento reforçado como líder em inovação tecnológica e inclusão no esporte

“O TryZone IQ mostrou como AI transformar dados complexos em tempo real em insights acessíveis, envolventes e significativos para públicos de todos os níveis. A profundidade dos Opta de alta qualidade e confiabilidadeStats Perform, aliada à excelência editorial, nos permitiu concretizar essa vision e executar a campanha na escala e no ritmo de uma Copa do Mundo de Rúgbi.”

Graham Taylor, Diretor de Inovação Aplicada, Capgemini

Para a World Rugby, o TryZone IQ ajudou o torneio a atingir níveis recordes de engajamento digital:

  • 1 bilhão de impressões sociais geradas ao longo do torneio
  • 1 milhão de interações a partir de publicações
  • As mulheres representaram dois terços de todos os novos seguidores, destacando a expansão e diversificação do público do esporte.
  • A Copa do Mundo de Rúgbi Feminino de 2025 tornou-se a segunda maior Copa do Mundo de Rúgbi de todos os tempos no mundo digital, atrás apenas da edição masculina de 2023.

“Com a ajuda da Capgemini, conseguimos transformar a transmissão, o digital e as redes sociais, o que ajudou os fãs a gerar uma compreensão mais profunda e significativa do jogo em tempo real, à medida que ele se desenrolava.”

Tassilo Hanau, Diretor de Parcerias e Soluções Empresariais, World Rugby

Para os fãs, a campanha tornou o rúgbi mais acessível e envolvente, oferecendo:

  • Explicações claras e em tempo real sobre táticas e decisões no jogo
  • Compreensão mais profunda dos padrões, registros e marcos da equipe
  • Contexto rico que promoveu conexões emocionais com os jogadores

Estabelecendo uma referência para a inclusão AI e o envolvimento dos fãs no esporte

O TryZone IQ não apenas melhorou a cobertura da Copa do Mundo de Rúgbi Feminino de 2025, como também redefiniu o que é possível quando dados, AI experiência editorial se unem com um objetivo claro.

Ao revelar dados de partidas subutilizados e tornar o rúgbi mais acessível para um público global, a campanha teve um impacto significativo tanto para o público quanto para os parceiros da marca. Ela demonstrou como a narrativa esportiva ao vivo AI pode aprofundar a conexão dos fãs, elevar os atletas e criar parcerias que geram altos níveis de engajamento em um palco global.

Saiba mais sobre como Stats Perform conectando marcas com o público esportivo global de maneira autêntica.

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