Por quase 80 anos, os jogos do Torneio da NCAA foram disputados nas mesmas quadras com os mesmos desenhos que ficavam nas arenas durante todo o ano. Os jogos do March Madness disputados em Boise, Idaho, não tinham nenhuma diferenciação visual em relação aos jogos do Boise State Broncos entre as mesmas linhas durante a temporada regular, mesmo com o aumento da audiência televisiva com o passar dos anos. A NCAA perdeu uma oportunidade de diferenciar o Torneio da NCAA do jogo normal de basquete universitário.
Tudo isso mudou em 2017, quando a NCAA criou uma obra-prima de branding ao fazer uma mudança discreta. Uma mudança que só foi percebida quando os torcedores ligaram a televisão ou assistiram por meio de uma plataforma de streaming. A mudança da NCAA para promover a marca de seu próprio torneio - e instalar submarcas dentro da marca - criou mais uma oportunidade para as empresas aumentarem o envolvimento durante o evento de três semanas.
O tráfego da Web aumenta exponencialmente. O envolvimento com a mídia social dispara. Não é de se admirar que a receita de publicidade gerada pelo Torneio da NCAA fique atrás apenas dos playoffs da NFL, quando comparada com as quatro principais ligas esportivas profissionais dos EUA. Ela capitaliza os cerca de 70 milhões de fãs que participam de desafios de chaves e outros milhões que assistem por meio de várias plataformas.
O Torneio da NCAA não discrimina entre os obcecados por basquete universitário e os fãs casuais. É por isso que o público-alvo é tão simples: Todo mundo. Sejam ex-alunos que torcem pela escola que frequentaram ou fanáticos por futebol americano e beisebol que querem passar o tempo até o início da temporada com uma disputa amigável entre chaves, milhões de pessoas conhecem o termo "March Madness".
A NCAA fez o trabalho criando sua própria marca principal e instalando submarcas em seu próprio torneio, e gerou milhões e milhões de dólares em receita por meio de vários canais. Descubra como você pode se beneficiar durante a principal exibição de basquete dos Estados Unidos e as soluções que a STATS oferece para ajudá-lo a envolver o vasto público do March Madness.
