Marcas e agências, Clubes de mídia, Federações e detentores de direitos

Guia definitivo da Optapara o engajamento dos torcedores de futebol em 2025

Os clubes e ligas de futebol enfrentam constantemente o desafio de atender à demanda insaciável dos torcedores e, ao mesmo tempo, garantir que cada conteúdo seja envolvente e compartilhável. É aqui que Stats Perform e Opta entram em cena, capacitando clubes e ligas internacionais para oferecer cobertura 24 horas por dia, 7 dias por semana, com base em dados.

Por: Ben Jermy

"A sede dos torcedores por conteúdo sobre futebol é praticamente insaciável" disse o chefe de redação do Manchester City noForum Opta 2024.

Os clubes e ligas de futebol enfrentam constantemente o desafio não apenas de atender a essa demanda, mas também de garantir que cada conteúdo seja envolvente e compartilhável. É aí que entram Stats Perform e Opta , capacitando clubes e ligas internacionais a oferecer cobertura orientada por dados 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Desde o conteúdo que prioriza as redes sociais até a análise detalhada e rica de partidas e desempenhos nos canais de propriedade dos clubes, os dados Opta permitem que clubes e ligas envolvam profundamente suas bases de torcedores.

Isso é importante porque fãs mais engajados e investidos significam patrocinadores mais felizes, dados primários mais ricos, mais oportunidades de aumentar a receita dos fãs e, por fim, muito mais pontos de contato durante a temporada.

Aqui estão oito maneiras pelas quais apoiamos equipes e ligas nesta temporada para dar asas à sua criatividade:

Liga A Man City

Liga THai FC Barcelona

Bayern de Munique Eintracht Frankfurt

Man City Brighton & Hove Albion

1] A-Liga: Uma novíssima central de jogos ao vivo quecria novo valor para os torcedores (e patrocinadores)

A A-League inseriu o novo produto Opta Stream da Opta no site aleagues.com.au para enriquecer a experiência dos fãs de jogos ao vivo em seu site e aplicativo - sem necessidade de intervenção manual das equipes de conteúdo e apresentação de jogos da A-Leagues.

A ferramenta AI fornece à A-League um fluxo dinâmico de conteúdo sobre cada jogo da A-League com atualizações de placar ao vivo, visualizações de dados que podem ser marcadas e patrocinadas, percepções do jogo e muito mais. Com centenas de informações exclusivas sobre um jogo fornecidas ao longo dos 90 minutos, os torcedores da A-League ficam grudados no site por mais tempo, na expectativa do que virá a seguir.

Opta Stream ajudou a The A League a criar um novo inventário para parceiros de marca, incluindo a eToro, que patrocina os alertas de substituição, e o McDonalds, que patrocina todo o centro da partida.

Opta Stream x A-League (00:55)

2] Manchester City: Um mergulho nostálgico na final dos playoffs de 1999

A nostalgia é uma ferramenta poderosa, porém subutilizada no esporte, capaz de reacender a paixão dos torcedores e fortalecer sua lealdade, reconectando-os a momentos inesquecíveis que talvez tenham perdido.

Em maio (durante o período de entressafra), ajudamos o Manchester City a transportar os torcedores de volta à final dos playoffs de 1999, uma partida histórica com dados Opta nunca registrados anteriormente e percepções da partida reveladas pela primeira vez para fornecer uma nova perspectiva sobre essa famosa vitória.

Nossa A análise dessa partida histórica revelou percepções únicas como estas que ajudam a colocar a vitória em um contexto ainda maior. Uma ótima maneira de expandir o significado para além de apenas mais um troféu no armário.

6] O City se tornou o primeiro time na história de Wembley a marcar dois gols nos 90 minutos de uma partida. Na verdade, o City não marcou em nenhum dos 17 primeiros chutes da partida, mas marcou em cada um dos dois últimos no tempo normal.

4] Paul Dickov deu o primeiro chute da partida (16 segundos), o último chute no tempo normal (seu gol, 90 minutos + 5) e o último chute de toda a partida (115 minutos). Dickov acumulou o maior xG de todos os jogadores da partida (0,52), teve o maior número de toques na área adversária (9), teve o maior número de chutes a gol (3) e somente Robert Taylor (7), do Gillingham - que jogaria pelo City na temporada seguinte - teve mais chutes a gol do que Dickov na final (6).

Observe o uso de metas esperadas aqui, pois isso acrescenta um contexto mais rico ao desempenho excepcional de Paul Dickov!

Leia o artigo completo no site do Man City

Nesta temporada, também trabalhamos com o Liverpool para revisitar a final da Copa da Inglaterra de 1974 com Phil Thompson. A reação emocional de Phil ao ver suas estatísticas da partida pela primeira vez é uma indicação do poder da nostalgia.

Veja um trecho do vídeo aqui

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3] A Liga Tailandesa: Responda sem esforço às perguntas exclusivas dos torcedores sobre seus jogadores e equipes

Os fãs de esportes adoram obter respostas para suas perguntas e palpites exclusivos. Quem melhor para respondê-las do que a própria liga? Nosso conjunto de ferramentas de criação de conteúdo e pesquisa de dados esportivos conectados, o OptaAI Studio , torna isso fácil (assista ao nosso filme de visão geral do produto aqui).

A Liga Tailandesa promoveu um "Ask Me Anything" (Pergunte-me qualquer coisa) interativo em sua página oficial do Facebook, onde centenas de fãs participaram de conversas animadas, fazendo perguntas sobre seus jogadores favoritos e as principais estatísticas da temporada. Studio OptaAI Studio atuou como um balcão único para esse projeto, com as ferramentas permitindo que a liga encontrasse e distribuísse as respostas com facilidade.

Opta SearchCom o Opta Search, nosso poderoso mecanismo de busca de dados, a liga pôde consultar centenas de milhares de pontos de dados e encontrar a resposta para cada pergunta dos torcedores em questão de minutos.

Opta GraphicsA Opta Graphics, Inc., ajuda a transformar esses dados em gráficos personalizados para cada resposta, incluindo imagens de jogadores, logotipos de patrocinadores de clubes e marcas consistentes de clubes. Eles podem criar cada gráfico em menos de um minuto.

A Um representante da liga comentou sobre as ferramentas "Usar o Opta Search and Graphics não é difícil de forma alguma. Ambas as plataformas foram projetadas para facilitar as coisas e ter tudo pronto na ponta dos dedos. Sempre que precisamos de um determinado ponto de dados ou fazemos qualquer modificação, isso pode ser feito com muita facilidade.

4] FC Barcelona: Desbloqueie novas categorias de patrocinadores com os dados exclusivos + histórias de suas partidas

Equilibrar as prioridades comerciais e a visibilidade é um desafio constante, mas se os seus patrocinadores puderem estar conectados ao desempenho da sua equipe e dos jogadores por meio de seus dados exclusivos, o potencial é imenso.

Durante a temporada 2024/25, o FC Barcelona está usando o Opta Graphics para conectar patrocinadores iniciantes em três categorias exclusivas de patrocínio: bancos, fabricação de ferramentas e entrega rápida ao desempenho de seus jogadores durante e após os jogos.

O "Best Built Goal", patrocinado pela Stanley Tools, usa os dados de sequência de gols da Optapara visualizar o melhor gol do Barcelona marcado naquela semana.

Não é necessário inserir dados manualmente, a equipe social do Barcelona simplesmente escolhe o jogo, o gol e a Opta Graphics faz o resto, produzindo um gráfico lindo, compatível com a marca, aprovado pelo patrocinador e pronto para publicação em segundos.

Conectar os dados aos seus patrocinadores dessa forma significa marcar a caixa da autenticidade, e é por isso que as reações e os engajamentos dos torcedores do FC Barcelona desde o início dessas novas colaborações têm sido tão bem-sucedidos. Desde o início da temporada 24/25, estamos com mais de 2 milhões de engajamentos e continuamos contando.

5] Bayern de Munique: Uma revista mensal alimentada por dados que está criando superfãs

Bayern de Munique colabora com a Stats PerformData Editorial da Stats Perform para produzir uma revista mensal paga criada para os torcedores cuja sede de informações e detalhes sobre o Bayern de Munique não foi saciada por outras fontes de notícias.

O Bayern 51 se aprofunda nos detalhes do Bayern, fornecendo a mais de 200.000 torcedores estatísticas, visualizações de dados, análises táticas e análises de jogos, tornando os torcedores do Bayern alguns dos mais bem informados do planeta.

A partir da temporada 2024/25, mais de 200.000 torcedores assinarão a revista mensal, o que permitirá um novo fluxo de receita confiável e recorrente e, principalmente, proporcionará um novo inventário de alto impacto para os parceiros comerciais do Bayern.

No exemplo abaixo, a revista Bayern 51 analisa os números do rápido início de Harry Kane na temporada da Bundesliga, com 5 gols em 5 jogos, comparando-o e contrastando-o com os grandes nomes do Bayern de todos os tempos.

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6] Eintracht Frankfurt: YouTube, o maior canal inexplorado pelos clubes de futebol?

A nova série Game Vision do Eintracht Frankfurt combina o acesso do clube aos jogadores atuais e antigos e aos dados Opta em um formato de entrevista envolvente. Cada vídeo apresenta um jogador detalhando suas habilidades, com o apoio de estatísticas e clipes de partidas.

Os torcedores adoram assistir aos destaques das partidas e, ao combinar o arquivo de destaques do Frankfurt com os números e o contexto por trás deles, isso os leva a um nível totalmente diferente.

Um dos episódios mais recentes apresenta Omar Marmoush, um jogador que está atraindo muitos elogios e atenção por suas atuações chamativas nesta temporada. A série ajuda o Frankfurt a aproximar os torcedores de Omar, ajudando-os a entender sua abordagem e o método por trás de seu sucesso nesta temporada - com o apoio de dados Opta e visualizações fáceis de entender.

Confira o vídeo completo no canal do Eintracht Frankfurt

Vision de jogo do Eintracht Frankfurt: assim fala Omar Marmoush (00:38)

7] Podcast do Manchester City: Desbloqueie conversas mais ricas e envolventes com seus jogadores para que seus fãs se importem mais e ouçam por mais tempo

Os torcedores adoram ouvir as estatísticas de seus jogadores favoritos, e os jogadores também adoram, pois os insights funcionam como um trampolim para discussões mais ricas e vibrantes. Por quê? Porque isso dá a cada jogador algo profundamente pessoal para se apaixonar e é diferente das perguntas que normalmente lhes são feitas.

No podcast de torcedores do Manchester City, hospedado no City+, os dados Opta desempenham um papel fundamental, ajudando o apresentador a desenvolver perguntas exclusivas para explorar.

Em um episódio recente com Erling Haaland, perguntaram sobre as estatísticas de sua carreira e o único jogador que está à frente de seu recorde, "que desde sua estreia em 2020 pelo Dortmund, apenas um jogador marcou mais gols do que ele nas cinco principais ligas da Europa". Erling responde com confiança com a resposta correta - Robert Lewandowski - e fica encantado quando o co-apresentador exclama: "Erling conhece a bola!"

Esses tipos de reações empolgadas e não programadas são especiais, memoráveis e são o tipo de coisa pela qual até mesmo os torcedores do time adversário admitiriam ter uma queda.

Assista ao podcast com erling no youtube

Manchester City: Em conversa com Erling Haaland (00:31)

8] Brighton & Hove Albion: Simplificando a produção de conteúdo para o dia do jogo com apenas alguns cliques em um botão

Nos dias de jogos, os torcedores inundam as mídias sociais em busca de notícias sobre o time, horários de início, atualizações de placar e estatísticas dos jogadores. Pesquisas mostram que, mesmo quando estão assistindo a um jogo na TV, mais de 40% estão usando a mídia social.

Essa sede por conteúdo e os desafios de produzi-lo em todos os jogos da temporada é o motivo pelo qual equipes como o Brighton & Hove Albion usam nossa plataforma Opta Graphics para conectar os dados da equipe, sua marca e personalidade exclusivas e as histórias que seus torcedores buscam com apenas alguns cliques.

Opta Graphics ajuda a pequena equipe de mídia e comunicação do Brighton a agilizar a produção de conteúdo para o dia do jogo, permitindo que o Brighton cubra cada partida, a cada momento, sem esforço. Com gráficos prontos para publicação preenchidos em segundos, eles fornecem o conteúdo que os torcedores desejam, à medida que a ação se desenrola no campo - como este gráfico de sequência de gols marcado pelo favorito dos torcedores, Danny Welbeck, e patrocinado pela Monster Energy. No entanto, não se trata apenas de sequências de gols, mas de uma enorme variedade de conteúdo para o dia do jogo.

Os dados Opta não alimentam apenas o conteúdo do futebol - eles alimentam a paixão dos torcedores em todo o mundo. Seja por meio de atualizações de jogos em tempo real, viagens nostálgicas pela memória ou mergulhos profundos nas nuances táticas de sua equipe, Opta ajuda clubes e ligas a manter seus torcedores envolvidos, empolgados e sempre voltando para mais.

Previsões da Optapara 2025

Vimos clubes de todos os tamanhos se tornarem cada vez mais criativos em 2024, integrando dados e conteúdos esportivos em novos formatos e plataformas, incluindo vídeos, podcasts, aplicativos de clubes, revistas, watch alongs e muito mais.

Opta ajuda os departamentos de mídia, marketing e comercial do clube a transformar o desempenho do seu time em histórias e informações memoráveis que os torcedores buscarão ativamente, compartilharão e falarão com outros torcedores on-line, em casa e dentro do estádio.

Aqui estão três previsões para o pessoal do time de futebol ao olharmos para 2025:

1. Os clubes de futebol criarão mais oportunidades de receita com o YouTube

O YouTube foi a plataforma de streaming individual mais vista em outubro de 2024 e não mostra sinais de desaceleração. A plataforma tem mais de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais, mas talvez seja subutilizada pelas equipes esportivas como geradora de receita. Nossa pesquisa de tendências de engajamento de fãs de esportes, monetização de conteúdo e AI destacou que apenas 30% das ligas, equipes e federações estão usando a plataforma para geração de receita. O YouTube Knowledge Hub da Little Dot Studios revelou que um vídeo de duas horas no YouTube gera, em média, US$ 3.000, em comparação com US$ 180 para um vídeo de 20 minutos.

Espera-se que os clubes criem conteúdo mais longo no YouTube, com o apoio da Opta, de nossas ferramentas e de nossas equipes de insights de dados.

Watchalongs ao vivo com estatísticas incorporadas (e estatísticas interativas), entrevistas com jogadores com perguntas incisivas sobre seus desempenhos e destaques da carreira, podcasts que analisam profundamente como a equipe joga e além, tudo isso pode ser conectado autenticamente a patrocinadores e parceiros.

2. Mais estatísticas significam mais fãs digitais leais, apaixonados e que retornam regularmente

Stats Perform está constantemente examinando novas formas e métodos para analisar e entender o esporte e os desempenhos, acrescentando novos pontos de dados e métricas ao nosso vasto vocabulário de dados a cada temporada. Isso permite que as equipes de conteúdo, marketing e comercial do clube contem histórias ricas e profundas sobre a equipe, os jogadores e os desempenhos que os torcedores buscarão em suas plataformas.

Os aplicativos de placar ao vivo se tornaram o principal destino dos torcedores que buscam estatísticas e métricas esportivas, atraindo centenas de milhões de usuários todos os dias. É de se esperar que os clubes tentem recuperar parte desse tráfego. Integrando dados avançados Opta , criando centros de jogos personalizados e mais atraentes e expandindo seu conteúdo de gameday antes e depois dos jogos e entre eles.

Nos últimos anos, os clubes têm sido mais lentos em adotar nossas métricas e análises mais recentes em seus sites, aplicativos e em sua cobertura, temendo que elas possam esclarecer os períodos difíceis pelos quais todas as equipes passam.

Está ocorrendo uma mudança. Um clube da Premier League nos disse recentemente que não se preocupa mais com isso. Por não fornecerem essas estatísticas, métricas e análises em seus próprios canais, eles estão perdendo tráfego importante de fãs.

Os dados primários e a paixão dos torcedores são cruciais para os clubes e, quando combinados, eles podem ser muito criativos. Pense em experiências hiperpersonalizadas que estimulam ainda mais o engajamento, o entretenimento e a paixão pelo seu clube.

3. Os EUA se apaixonam ainda mais pelo futebol

O interesse dos fãs de futebol dos EUA pelo futebol está crescendo rapidamente e deve crescer ainda mais com a Copa do Mundo de Clubes de 2025 e a Copa do Mundo da FIFA de 2026, que serão realizadas nos Estados Unidos no próximo ano e em 2026, respectivamente. Ambas as competições representam uma grande oportunidade para clubes e jogadores crescerem no apaixonado mercado americano.

Nosso relatório sobre Engajamento de Fãs, Monetização e AI revelou que mais da metade das Ligas, Equipes e Federações que pesquisamos estão buscando aumentar seu público internacional.

As histórias do seu time, sua história única e os marcos e recordes que seus jogadores quebram, à medida que os quebram, são uma maneira memorável de criar fãs para toda a vida quando a atenção ao futebol estiver no auge.

Faça o download do relatório completo agora para obter insights mais práticos

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