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Le guide ultime d'Optasur l'engagement des fans de football en 2025

Les clubs et les ligues de football sont constamment confrontés au défi de répondre à la demande inassouvie des supporters, tout en veillant à ce que chaque élément de contenu soit attrayant et partageable. C'est là que Stats Perform et Opta entrent en jeu, en donnant aux clubs et les ligues à l'échelle internationale de fournir une couverture 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, basée sur des données.

Par : Ben Jermy

"La soif des fans pour le contenu footballistique est pratiquement inextinguible", a déclaré le responsable éditorial de Manchester City lors du Forum Opta 2024. a déclaré le responsable éditorial de Manchester City lors duForum Opta 2024.

Les clubs et les ligues de football sont constamment confrontés au défi de répondre à cette demande et de s'assurer que chaque élément de contenu est attrayant et partageable. C'est là que Stats Perform et Opta entrent en jeu, en permettant aux clubs et aux ligues du monde entier de fournir une couverture 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, fondée sur des données.

Du contenu social à l'analyse approfondie des matchs et des performances sur les canaux appartenant aux clubs, les données d'Opta permettent aux clubs et aux ligues d'engager profondément leurs bases de supporters.

En effet, plus les fans sont engagés et investis, plus les sponsors sont satisfaits, plus les données sont riches, plus il y a de possibilités d'augmenter les revenus des fans et, en fin de compte, plus il y a de points de contact tout au long de la saison.

Voici huit façons dont nous avons soutenu des équipes et des ligues cette saison, afin de stimuler votre créativité :

A-League Man City

Ligue THAI FC Barcelone

Bayern de Munich Eintracht Francfort

Man City Brighton & Hove Albion

1] A-Ligue : un tout nouveau centre de match en direct qui creates nouvelle valeur pour les supporters (et les sponsors)

La A-League a inséré le tout nouveau produit Opta Stream dans aleagues.com.au pour enrichir l'expérience des fans de jeux en direct sur leur site web et leur application - sans aucune intervention manuelle requise pour les équipes de contenu et de présentation des jours de match de la A-League.

L'outil AI fournit à la A-League un flux dynamique de contenu sur chaque match de la A-League avec des mises à jour du score en direct, des visualisations de données pouvant être marquées et sponsorisées, des aperçus du match et bien plus encore. Avec des centaines d'informations uniques sur un match au cours des 90 minutes, les fans de la A-League restent collés au site plus longtemps, dans l'attente de ce qui va suivre.

Opta Stream a aidé la Ligue A à créer de nouveaux inventaires pour les marques partenaires, notamment eToro qui sponsorise les alertes de remplacement et McDonalds qui sponsorise l'ensemble du centre de match.

Opta Stream x A-League (00:55)

2] Manchester City : Une plongée nostalgique dans la finale des play-offs 1999

La nostalgie est un outil puissant, mais sous-utilisé dans le sport, capable de raviver la passion des supporters et de renforcer leur loyauté en leur faisant revivre des moments inoubliables qu'ils auraient pu manquer.

En mai (pendant l'intersaison), nous avons aidé Manchester City à transporter les fans dans la finale des playoffs de 1999, un match historique avec des données Opta jamais enregistrées auparavant et des informations sur le match révélées pour la première fois afin de fournir une nouvelle perspective sur cette célèbre victoire.

Notre analyse Notre analyse de ce match historique a révélé des informations uniques comme celles-ci qui permettent de replacer la victoire dans un contexte encore plus large. Une excellente façon d'élargir la signification de la victoire au-delà d'un simple trophée de plus dans l'armoire.

6] City est devenu la première équipe de l'histoire de Wembley à marquer deux buts à la 90e minute d'un match. En fait, City n'a marqué sur aucun de ses 17 premiers tirs dans le match, puis a marqué sur chacun de ses deux derniers tirs dans le temps réglementaire.

4] Paul Dickov a effectué le premier tir du match (16 secondes), le dernier tir du temps réglementaire (son but, 90 minutes + 5) et le dernier tir de tout le match (115e minute). Dickov a accumulé le plus grand nombre de xG de tous les joueurs du match (0,52), a eu le plus grand nombre de touches dans la surface adverse (9), a eu le plus grand nombre de tirs cadrés (3) et seul Robert Taylor de Gillingham (7) - qui allait jouer pour City la saison suivante - a eu plus de tirs que Dickov lors de la finale (6).

Notez l'utilisation des objectifs attendus ici - parce qu'ils ajoutent un contexte plus riche à la performance exceptionnelle de Paul Dickov !

Lire l'article complet sur le site de Man City

Cette saison, nous avons également travaillé avec Liverpool pour revisiter la finale de la Coupe d'Angleterre 1974 avec Phil Thompson. finale de la Coupe d'Angleterre 1974 avec Phil Thompson. La réaction émotionnelle de Phil lorsqu'il a revu ses statistiques du match pour la première fois témoigne du pouvoir de la nostalgie.

Voir un extrait de la vidéo ici

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3] La ligue thaïlandaise : Répondez sans effort aux questions des fans sur vos joueurs et vos équipes.

Les amateurs de sport adorent obtenir des réponses à leurs questions et intuitions. Qui peut mieux y répondre que la ligue elle-même ? OptaAI Studio , notre ensemble d'outils connectés de recherche de données sportives et de création de contenu, permet de le faire sans effort (regardez notre film de présentation du produit ici).

La ligue thaïlandaise a facilité un "Ask Me Anything" interactif sur sa page Facebook officielle, où des centaines de fans se sont engagés dans des conversations animées, posant des questions sur leurs joueurs préférés et les statistiques clés de la saison. OptaAI Studio a agi comme un guichet unique pour ce projet, les outils permettant à la ligue de trouver et de distribuer les réponses avec facilité.

Opta SearchOpta Search, notre puissant moteur de recherche de données, a permis à la ligue d'interroger des centaines de milliers de points de données et de trouver la réponse à chaque question de fan en quelques minutes.

Opta GraphicsOpta Graphics permet de transformer ces données en graphiques sur mesure, alimentés par des données, pour chaque réponse, y compris l'imagerie des joueurs, les logos des sponsors du club et l'image de marque cohérente du club. Ils peuvent créer chaque graphique en moins d'une minute.

A Un représentant de la ligue a déclaré à propos des outils "L'utilisation d'Opta Search and Graphics n'est pas n'est pas difficile du tout. Les deux plateformes ont été conçues pour faciliter les choses et pour que tout soit prêt du bout des doigts. Chaque fois que nous avons besoin d'un certain point de données ou que nous faisons des modifications, cela peut être fait très facilement".

4] FC Barcelone : Débloquez de nouvelles catégories de sponsors avec les données uniques et les histoires de vos matchs

L'équilibre entre les priorités commerciales et la visibilité est un défi permanent - mais si vos sponsors peuvent être connectés aux performances de votre équipe et de vos joueurs grâce à leurs données uniques, le potentiel est immense.

Au cours de la saison 2024/25, le FC Barcelone a utilisé Opta Graphics pour mettre en relation des sponsors débutants dans trois catégories de sponsors uniques : banque, fabrication d'outils et livraison rapide avec les performances de leurs joueurs pendant et après les matchs.

"Best Built Goal", sponsorisé par Stanley Tools, utilise les données d'Optasur les séquences de buts pour visualiser le plus beau but marqué par Barcelone cette semaine-là.

Aucune saisie manuelle n'est nécessaire, l'équipe sociale de Barcelone n'a qu'à choisir le match, le but, et Opta Graphics s'occupe du reste, rendant un magnifique graphique conforme à la marque, approuvé par le sponsor et prêt à être publié en quelques secondes.

Relier les données à vos sponsors de cette manière signifie que vous cochez la case de l'authenticité, et c'est pourquoi les réactions des fans et l'engagement du FC Barcelone depuis le début de ces nouvelles collaborations ont été si fructueux. Depuis le début de la saison 24/25, nous en sommes à plus de 2 millions d'engagements et ce n'est pas fini.

5] Bayern Munich : Un magazine mensuel alimenté par des données qui crée des super fans

Le Bayern Munich collabore avec Stats Performl'équipe Data Editorial de Stats Perform pour produire un magazine mensuel payant créé pour les fans dont la soif d'informations et de détails sur le Bayern Munich n'a pas été étanchée par d'autres sources d'information.

Bayern 51 entre dans les détails du Bayern, fournissant à plus de 200 000 fans des statistiques, des visualisations de données, des analyses tactiques et des comptes-rendus de matchs, faisant des fans du Bayern l'un des mieux informés de la planète.

À partir de la saison 2024/25, plus de 200 000 fans s'abonneront au magazine mensuel - débloquant ainsi une nouvelle source de revenus fiable et récurrente et fournissant de manière cruciale un nouvel inventaire à fort impact pour les partenaires commerciaux du Bayern.

Dans l'exemple ci-dessous, le magazine Bayern 51 fait le point sur le départ fulgurant de Harry Kane en Bundesliga, avec 5 buts en 5 matches, en le comparant aux grands noms du Bayern.

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6] Eintracht Frankfurt : YouTube, le plus grand canal inexploité pour les clubs de football ?

La nouvelle série Game Vision l'Eintracht Francfort combine l'accès du club aux joueurs actuels et anciens et les données d'Opta dans un format d'interview captivant. Chaque vidéo met en scène un joueur qui explique ses compétences, avec des statistiques et des extraits de match à l'appui.

Les fans adorent regarder les moments forts des matches - et en combinant les archives des moments forts de Francfort avec les chiffres et le contexte qui les sous-tendent, on atteint un tout autre niveau.

L'un des derniers épisodes présente Omar Marmoush, un joueur qui attire beaucoup d'éloges et d'attention pour ses performances spectaculaires cette saison. La série permet à Francfort de rapprocher les fans d'Omar, de les aider à comprendre son approche et la méthode derrière son succès cette saison - avec l'appui des données d'Opta et des visualisations faciles à comprendre.

Découvrez la vidéo complète sur la chaîne de l'Eintracht Francfort

La Vision jeu de l'Eintracht Francfort : Omar Marmoush (00:38)

7] Podcast de Manchester City : Débloquez des conversations plus riches et plus engageantes avec vos joueurs pour que vos fans s'intéressent davantage à vous et vous écoutent plus longtemps.

Les fans sont ravis d'entendre les statistiques de leur joueur favori décortiquées, et les joueurs l'apprécient également, les informations obtenues servant de tremplin à des discussions plus riches et plus animées. Pourquoi ? Parce que cela donne à chaque joueur quelque chose de profondément personnel qui le passionne et qui est différent des questions qu'on lui pose habituellement.

Sur le podcast des supporters de Manchester City, hébergé sur City+, les données d'Opta jouent un rôle clé en aidant l'animateur à développer des questions uniques à explorer.

Dans un épisode récent, Erling Haaland est interrogé sur les statistiques de sa carrière et sur le seul joueur qui le devance : "Depuis ses débuts en 2020 avec Dortmund, un seul joueur a marqué plus de buts que lui dans les cinq plus grands championnats d'Europe". Erling répond avec assurance en donnant la bonne réponse - Robert Lewandowski - et est ravi lorsque le coanimateur s'exclame : "Erling connaît son ballon !

Ce genre de réactions enthousiastes et non scénarisées est spécial, mémorable et c'est le genre de choses pour lesquelles même les supporters de l'équipe adverse admettent qu'ils ont un faible.

Regardez le podcast avec erling sur youtube

Manchester City : Conversation avec Erling Haaland (00:31)

8] Brighton & Hove Albion : Simplifier la production de contenu le jour du match en quelques clics de bouton

Les jours de match, les supporters inondent les médias sociaux d'informations sur l'équipe, l'heure du coup d'envoi, les scores et les statistiques des joueurs. Les études montrent que même lorsqu'ils regardent un match à la télévision, plus de 40 % d'entre eux utilisent les médias sociaux.

C'est pourquoi des équipes comme Brighton & Hove Albion utilisent notre plateforme Opta Graphics pour relier les données de leur équipe, leur marque et leur personnalité uniques et les histoires que leurs fans recherchent en quelques clics.

Opta Graphics aide la petite équipe média et communication de Brighton à rationaliser sa production de contenu le jour du match, permettant ainsi à Brighton de couvrir chaque match, chaque moment, sans effort. Avec des graphiques prêts à être publiés en quelques secondes, ils fournissent le contenu que les fans attendent, au fur et à mesure que l'action se déroule sur le terrain - comme ce graphique de séquence de but marqué par le favori des fans Danny Welbeck et sponsorisé par Monster Energy. Mais il n'y a pas que les séquences de but, il y a aussi une grande variété de contenus pour les jours de match.

Les données d'Opta n'alimentent pas seulement le contenu du football, elles alimentent la passion des fans du monde entier. Qu'il s'agisse de mises à jour en temps réel sur les matchs, de voyages nostalgiques dans le passé ou de plongées en profondeur dans les nuances tactiques de votre équipe, Opta aide les clubs et les ligues à maintenir leurs fans engagés, enthousiastes et toujours prêts à en redemander.

Les prévisions d'Optapour 2025

Nous avons vu des clubs de toutes tailles devenir de plus en plus créatifs en 2024, en intégrant des données et du contenu sportifs dans de nouveaux formats et plateformes, y compris la vidéo, les podcasts, les applications de club, les magazines, les visionnages et plus encore.

Opta aide les départements média, marketing et commercial des clubs à transformer les performances de votre équipe en histoires et informations mémorables que vos fans rechercheront activement, partageront et dont ils parleront avec d'autres fans en ligne, à la maison et à l'intérieur de votre stade.

Voici trois prévisions concernant le personnel des équipes de football à l'horizon 2025 :

1. Les clubs de football créeront plus d'opportunités de revenus grâce à YouTube

YouTube a été la plateforme de streaming individuelle la plus regardée en octobre 2024 et ne montre aucun signe de ralentissement. La plateforme compte plus de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs mensuels mais est peut-être sous-utilisée par les équipes sportives en tant que générateur de revenus. Notre enquête sur l'engagement des fans de sport, la monétisation du contenu et les tendances de l'AI a mis en évidence que seulement 30 % des ligues, équipes et fédérations utilisent la plateforme pour générer des revenus. Little Dot Studios YouTube Knowledge Hub a révélé qu'une vidéo de 2 heures sur YouTube génère en moyenne 3 000 dollars, contre 180 dollars pour une vidéo de 20 minutes.

Il faut s'attendre à ce que les clubs créent des contenus plus longs sur YouTube, avec le soutien d'Opta, de nos outils et de nos équipes chargées de l'analyse des données.

Des Watchalongs en direct avec des statistiques intégrées (et interactives), des interviews de joueurs avec des questions incisives sur leurs performances et les faits marquants de leur carrière, des podcasts qui analysent en profondeur la manière dont l'équipe joue et au-delà, le tout pouvant être relié de manière authentique aux sponsors et aux partenaires.

2. Plus de statistiques signifie plus de fans numériques fidèles, passionnés et qui reviennent régulièrement.

Stats Perform étudie constamment de nouveaux moyens et méthodes pour analyser et comprendre le sport et les performances, en ajoutant chaque saison de nouveaux points de données et métriques à notre vaste vocabulaire de données. Cela permet aux équipes de contenu, de marketing et commerciales des clubs de raconter des histoires riches et profondes sur leur équipe, leurs joueurs et leurs performances que vos fans rechercheront sur vos plateformes.

Les applications de scores en direct sont devenues la destination privilégiée des fans à la recherche de statistiques et de mesures sportives, attirant des centaines de millions d'utilisateurs chaque jour. Il faut s'attendre à ce que les clubs tentent de récupérer une partie de ce trafic. Ils intègrent les données avancées d'Opta , créent des centres de match sur mesure et développent leur contenu avant les matchs, après les matchs et entre les matchs.

Ces dernières années, les clubs ont été plus lents à adopter nos dernières mesures et analyses sur leur site web, leurs applications et dans leur couverture, craignant qu'elles ne mettent en lumière les périodes difficiles que traverse chaque équipe.

Un changement est en train de se produire. Un club de première division nous a récemment dit qu'il ne s'en préoccupait plus. En ne fournissant pas ces statistiques, ces mesures et ces analyses sur leurs propres canaux, ils passent à côté d'un important trafic de fans.

Les données de première main et la passion des fans sont cruciales pour les clubs et lorsqu'elles sont combinées, les clubs peuvent faire preuve d'une grande créativité. Pensez à des expériences hyper personnalisées qui alimentent l'engagement, le divertissement et la ferveur pour votre club.

3. Les États-Unis tombent encore plus amoureux du football

L'intérêt des amateurs de football américains pour le ballon rond augmente rapidement et devrait encore s'accroître avec la Coupe du monde des clubs 2025 et la Coupe du monde de la FIFA 2026, qui se dérouleront aux États-Unis respectivement l'année prochaine et en 2026. Ces deux compétitions représentent une opportunité majeure pour les clubs et les joueurs de se développer sur le marché américain.

Notre rapport sur l'engagement des supporters, la monétisation et l'AI a révélé que plus de la moitié des ligues, équipes et fédérations que nous avons interrogées cherchent à développer leur audience internationale.

Les histoires de votre équipe, votre histoire unique et les jalons et records que vos joueurs battent, au fur et à mesure qu'ils les battent, sont un moyen mémorable de créer des fans à vie lorsque l'attention portée au football sera à son apogée.

Téléchargez le rapport complet pour obtenir plus d'informations exploitables.

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Zaid Khan