De pulseiras de fitness a smartwatches, a crescente popularidade dos dispositivos vestíveis tem sido uma das principais tendências tecnológicas dos últimos anos. O desenvolvimento de produtos como o Apple Watch colocou os wearables na vanguarda da tecnologia de consumo, mas como será o futuro do setor e como as organizações esportivas podem se equipar melhor para aproveitar esse crescimento?
Crescimento rápido
O mercado de tecnologia vestível está crescendo a uma taxa fenomenal. Atualmente avaliado em US$ 15 bilhões, espera-se que o mercado ultrapasse US$ 31 bilhões até 2020. Em 2015, 84 milhões de dispositivos vestíveis foram encomendados em todo o mundo, com a CCS Insight projetando que 245 milhões serão enviados em 2019, à medida que a tecnologia melhorar e os preços caírem.
O potencial do mercado de wearables é enorme. De acordo com uma pesquisa realizada pela PricewaterhouseCoopers (PwC), 20% dos adultos americanos já possuem um dispositivo vestível. Como 53% dos millennials se dizem entusiasmados com o futuro da tecnologia vestível, a PwC acredita que as empresas devem evoluir suas estratégias atuais de priorização de dispositivos móveis para adotar os wearables e fornecer conteúdo entre plataformas. Com o crescimento contínuo do mercado, as marcas de consumo que permitem o envolvimento por meio de dispositivos móveis e vestíveis terão maior probabilidade de prosperar.
Envolvimento dos fãs
Permitindo que os usuários recebam chamadas, mensagens de texto e alertas de calendário, além de coletar dados de rastreamento de condicionamento físico, os smartwatches estão prontos para se tornar a forma dominante de tecnologia vestível. Atualmente, as pulseiras de condicionamento físico superam os smartwatches, mas essa não é uma tendência que deverá perdurar. De fato, a CCS Insight estima que mais da metade de todos os wearables vendidos em 2018 serão smartwatches, pois sua funcionalidade aprimorada eclipsa a dos rastreadores de atividade de função única.
A popularidade crescente dos smartwatches é tão grande que eles podem representar uma ameaça ao domínio dos smartphones nos próximos anos. Atualmente, a proporção de remessas de smartphones para smartwatches em todo o mundo é de 500 para 1, mas uma pesquisa da IHS Technology afirma que essa proporção cairá para cerca de 20 para 1 nos próximos cinco anos. Aprimorando a experiência do smartphone e desenvolvendo rapidamente novas funcionalidades, o futuro dos smartwatches parece brilhante.
À medida que gigantes da tecnologia, como Apple e Google, alavancam suas marcas para impulsionar o desenvolvimento de wearables, a entrega de conteúdo personalizado aos pulsos dos usuários está se tornando uma realidade. Considerando que 69% dos proprietários de smartwatches americanos têm entre 18 e 34 anos, há oportunidades significativas para as equipes esportivas se envolverem com torcedores nativos digitais por meio da tecnologia vestível.
Os wearables são ideais para receber conteúdo ao vivo, em tamanho reduzido, que pode ser digerido rapidamente, informações que as equipes esportivas e as organizações de mídia têm em abundância. De placares ao vivo a escalações de equipes e alertas de lesões, os wearables são uma excelente plataforma para manter os torcedores informados em qualquer lugar.
Monitoramento de atletas
Os atletas profissionais são alguns dos indivíduos monitorados com mais frequência no planeta. Desde a velocidade e a distância até a frequência cardíaca e os padrões de sono, os atletas são analisados 24 horas por dia por técnicos que pretendem avaliar o desempenho e a recuperação. Esse tipo de monitoramento detalhado da saúde tem sido tradicionalmente reservado aos esportes de elite, mas os desenvolvimentos tecnológicos estão tornando-o disponível para as massas.
O crescimento da tecnologia vestível deu origem a comunidades on-line que facilitam a análise e a comparação de atividades. Sites como o Strava permitem que os usuários carreguem seus dados e se comparem a atletas profissionais. Apresentando o rastreamento de atividades por meio de uma interface no estilo de mídia social, essas comunidades envolvem os usuários com os dados gerados por seus wearables, além de conectá-los com seus atletas favoritos.
O Strava tem mais de um milhão de usuários ativos e é um bom indicador da popularidade do monitoramento da saúde pessoal. No futuro, existe a possibilidade de as equipes esportivas usarem plataformas semelhantes para compartilhar informações selecionadas sobre o desempenho dos jogadores e dar aos fãs a oportunidade de comparar sua própria atividade diária com a de jogadores de alto nível de ligas como a NBA, a NFL ou a Premier League inglesa.
Aumentar o alcance das equipes e marcas por meio dessa tecnologia pode ajudar as organizações a interagir melhor com os torcedores e explorar o potencial crescente dos dispositivos vestíveis. Ainda não se sabe exatamente como o fornecimento de conteúdo para dispositivos vestíveis se desenvolverá, mas esses dispositivos vieram para ficar e parecem destinados a fornecer uma nova e empolgante avenida para conteúdo esportivo original e informativo.
