¿Cómo se puede ayudar a uno de los clubes de fútbol más importantes del mundo a captar la atención de los aficionados, activar a un patrocinador ajeno al mundo del fútbol tradicional y hacerlo de una forma sencilla, repetible, auténtica y genuinamente querida por los aficionados?
Stanley Tools 'Best Built Goal' - La serie de contenidos de marca del FC Barcelona para toda la temporada, alimentada por datos deOpta y entregada utilizando el sistema automatizado de Stats PerformPerform. Opta Graphics de Stats Perform (parte de OptaAI Studio).
El FC Barcelona quería crear un nuevo formato de contenido patrocinado que pudiera monetizarse de forma significativa. Tenía que ser auténtico, atractivo para los aficionados y adecuado para un patrocinador no asociado tradicionalmente con el fútbol.
Trabajando con Stats Perform, el Barça utilizó los datos de "secuencia de goles" de Optapara contar una historia que los aficionados no suelen ver: cómo se construye un gol. Cada post visualizaba los pases, los movimientos y la construcción detrás de un gol destacado del equipo, transformando los detalles tácticos en gráficos atractivos y fáciles de digerir. El resultado fue una serie de contenidos frescos, basados en la información, que se publicaron semanalmente durante la temporada 2023/24 y que elevaron las métricas de participación de los posts patrocinados a nuevas cotas.
Stanley Tools, una marca basada en la precisión, la artesanía y los resultados, encajaba a la perfección. En lugar de atornillarla, su identidad se integró directamente en la narrativa de la campaña. No se trató de una bofetada de logotipo. Se trataba de una narración de marca compartida que amplificaba el papel del equipo del Barcelona a la hora de meter el balón en la red, del mismo modo que Stanley Tools ayuda a los constructores, cuidadores y aficionados al bricolaje a hacer su mejor trabajo.
"Stats Perform nos ayudó a convertir los datos de Opta en un formato de narración totalmente nuevo que los fans adoran, y a traer a un socio de marca que realmente encajaba en la historia, no sólo en el espacio de patrocinio."
- Eric Serra Grau - Director de Digital Business y Fan Engagement, FC Barcelona
"Esta campaña con el FC Barcelona fue más que un momento de marca: reflejó la libertad que permiten nuestras herramientas, la confianza que inspiran y la reputación que compartimos de construir grandeza."
- Herramientas Stanley
La campaña superó las expectativas. En Instagram, Facebook, X, Threads y Stories, la serie "Best Built Goal" cumplió sus expectativas:
Las publicaciones con mejores resultados coincidieron con los partidos contra el Real Madrid y el Atlético de Madrid, con contenidos que alcanzaron entre 19 y 23 millones de impresiones durante las semanas de partidos importantes.
Contaba una historia que los aficionados no verían normalmente: la preparación, no sólo el final.
Encajaba con el patrocinador de forma natural: El mensaje de la marca Stanley realzaba la historia en lugar de interrumpirla.
Era escalable y fácil de entregar: los gráficos automatizados de Opta permitieron al equipo de contenidos del Barça crear con rapidez y coherencia.
Era repetible, no algo puntual: un activo para toda la temporada, no una activación fugaz.
No se trataba sólo de contenidos de marca. Era la prueba de que los datos, la narración y el patrocinio pueden funcionar juntos, a gran escala, cuando se dispone de las herramientas adecuadas.
"Con Stats Perform Perform, convertimos los datos de rendimiento en historias auténticas que profundizaron la conexión con los aficionados. Nos ayudó a contar la historia de cada gol de una forma nueva y a abrir la puerta a un nuevo tipo de patrocinador."
Eric Serra Grau - Director de Digital Business y Fan Engagement, FC Barcelona
Estas cifras representan algo más que el alcance y la escalabilidad. Cada número refleja la coherencia, la calidad y la relevancia de la campaña, en la que cada publicación llega a tres audiencias simultáneamente: el club, el patrocinador y, lo que es más importante, el aficionado.
Best Built Goal" sirve de modelo para mostrar cómo los clubes de fútbol pueden crear historias listas para el patrocinio a partir de los datos existentes, y cómo las marcas fuera del molde del "patrocinador deportivo tradicional" pueden encontrar una forma significativa y auténtica de conectar con los aficionados de todo el mundo.
"Con Stats Perform Perform, convertimos los datos de rendimiento en historias auténticas que profundizaron la conexión con los aficionados. Nos ayudó a contar la historia de cada gol de una forma nueva y a abrir la puerta a un nuevo tipo de patrocinador."
Eric Serra Grau - Director de Digital Business y Fan Engagement, FC Barcelona
Creado por el equipo de laContent Agency Opta y alimentado por los datos de Opta , este recurso gratuito incluye 90 ideas de activación de patrocinios listas para usar, todas ellas vinculadas a puntos de datos reales Opta .
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