Cada vez son más los programas deportivos universitarios que utilizan herramientas automatizadas de creación de contenidos basados en estadísticas de la suite "PressBox"de Stats Performpara apoyar a sus equipos de comunicación, marketing, creatividad y medios digitales. Las herramientas les ayudan a aumentar y mejorar la producción de contenidos para los equipos deportivos y los atletas, mejorar la narración, abrir nuevas oportunidades de compromiso con los aficionados al deporte y activar los patrocinios en el día del partido y más allá.
Los departamentos de atletismo de Estados Unidos pueden ascender a lo más alto de la clase adoptando una nueva era de herramientas de creación de contenidos basados en estadísticas que impulsen la participación de los aficionados y la activación de los patrocinadores.
Ya se trate de la March Madness, de un partido de fútbol de la temporada regular o incluso de un acontecimiento deportivo con un público relativamente pequeño pero fiel, los departamentos de deportes saben que los análisis perspicaces y las visualizaciones llamativas -producidas en el momento adecuado- ayudan a contar la historia desde dentro y acercan a los aficionados a la acción.
Teniendo esto en cuenta, cada vez son más los programas universitarios que emplean la tecnología más avanzada para mejorar y aumentar la difusión de sus historias en los medios de comunicación audiovisuales, impresos, digitales y sociales. Esto impulsa sus estrategias de comunicación, refuerza los vínculos con los medios de comunicación asociados y los patrocinadores, construye su marca, crea conexiones emocionales con los aficionados y mejora la reputación de sus deportistas.
Subir el listón
La tecnología PressBox -proporcionada por Stats Perform, líder en datos y análisis deportivos y proveedor de una amplia gama de servicios a las grandes ligas y equipos, emisoras y otras empresas del ecosistema deportivo- sube el listón en lo que se refiere a contenidos enriquecidos.
Gracias a los datos deOpta y a los flujos de trabajo automatizados, los programas universitarios pueden mejorar sus resultados sin necesidad de que el personal trabaje más horas ni de aumentar el número de empleados.
Michael LeonDirector de Medios, Productos y Estrategia en Estados Unidos de Stats Perform, afirma: "Lo que queremos es ayudar a nuestros clientes a contar mejor la historia. Los aficionados usan sus ojos para ver lo que está pasando, ya sea sobre sus equipos favoritos, sus jugadores preferidos o las escuelas rivales. Nuestros ricos datos explican por qué el equipo ha ganado o perdido, o por qué un jugador está destacando - añadiendo a la experiencia del aficionado...".
"Ya sea el día del partido, en el partido o después del partido, en la retransmisión, en las redes sociales, en una aplicación móvil, en medios digitales, tradicionales o en podcasts, los equipos y los patrocinadores pueden utilizar datos, vídeos y gráficos para contar historias más convincentes y conectar con los aficionados más rápido, y más profundamente que nunca."
Graphics PressBox
PressBox Graphics es el sueño hecho realidad de cualquier productor de contenidos gráficos o de vídeo, sin importar el nivel de experiencia o el tamaño del equipo. Proporciona un acceso rápido a plantillas completamente personalizadas que se enriquecen de forma única con datos previos al partido, posteriores al partido y en directo, así como con información procedente de los datos Opta de Stats Perform. Graphics y gifs se pueden incluso configurar para que se generen automáticamente cuando se marquen touchdowns u otros eventos clave. Está diseñado para la participación editorial, televisiva y digital de cualquier deporte importante y facilita la creación del gráfico adecuado en el momento adecuado, lo que atrae la atención de los aficionados y los activos patrocinables. También se pueden incorporar fácilmente varios logotipos de equipos, fotos, logotipos de patrocinadores e imágenes mediante filtros y desplegables integrados.
PressBox Graphics Móvil
Pressbox Graphics Mobile, una nueva adición a la suite, está diseñada para que los productores de contenidos sobre el terreno el día del partido, incluidos los atletas y el personal del equipo, produzcan contenidos de alta calidad y acordes con la marca, con un toque más auténtico, pero también basado en las estadísticas. Es perfecto para las redes sociales, incluidos Reels y Stories.
PressBox en directo
Stats Perform presentó el año pasado su PressBox Live, repleto de contenidos, para cientos de ligas de fútbol de todo el mundo, una iniciativa que transformó la forma en que los directores de información deportiva y los equipos de comunicación acceden a las estadísticas de partidos, jugadores y temporadas. Ahora también cuenta con datos de fútbol de la NFL y la NCAA.
"Tenemos clientes en todos los ámbitos", afirma Leon. "Los equipos profesionales tienen recursos enormes, y nuestros servicios les dan el contenido que necesitan para hacer aún más por sus millones de fans y seguidores. En el caso del atletismo universitario, los recursos pueden ser más limitados, y es entonces cuando se ven las ventajas de la automatización y las plantillas gráficas para que estos equipos también puedan ofrecer grandes contenidos y conseguir que los aficionados al deporte universitario se impliquen con su marca".
"Lo bueno es que no tienes que comprar todo el producto cuando trabajas con Stats Perform. Puedes elegir lo que mejor se adapte a tu presupuesto y a lo que quieres conseguir. Si quieres centrarte en las plataformas de medios sociales, podemos ayudarte. Si se trata de cobertura en directo el día del partido, podemos ayudarte".
Aprovechar la oportunidad
Cada vez son más los programas universitarios que aprovechan la oportunidad de los contenidos basados en datos. El equipo de comunicación de fútbol de la Universidad de Maryland empezó a utilizar PressBox Live para producir un mayor volumen de contenidos con el fin de ampliar la cobertura y profundizar en el rendimiento de los jugadores.
Ben KesslerDirector Adjunto de Relaciones con los Medios del equipo: "PressBox Live nos proporciona buenas notas, estadísticas y análisis para promocionar a nuestros jugadores y nuestro programa. Eso ayuda a reclutar cuando otros ven las estadísticas y los datos en la televisión y en las redes sociales".
"Cuando construyes a los jugadores con estas grandes notas de juego, les ayuda [a los equipos] a conseguirlo. Ayuda a los jugadores a ser drafteados más alto, les ayuda a ganar más dinero... podría afectar a cada parte del programa de fútbol".
Los contenidos basados en datos están aportando un servicio más completo a los aficionados y a los medios de comunicación asociados, y también pueden tener un impacto en el mundo real.
"Un contenido más rico significa un mayor compromiso con la afición a través de las redes sociales, y eso, por supuesto, refuerza el vínculo entre el equipo y sus seguidores", añade Leon. "El valor de los contenidos también significa que pueden utilizarse en las pantallas de las gradas, influir en los acuerdos comerciales para los equipos y sus jugadores e impulsar la venta de entradas para el próximo partido o la próxima temporada".
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