Un plan para un "compromiso excepcional de los fans" e ideas únicas de contenido patrocinado: Cómo los datos de Opta y OptaAI Studio aceleraron el crecimiento de Ekstraklasa en 2025

El contenido único basado en datos no sólo destaca: facilita un crecimiento social de dos dígitos

Desde agosto de 2024, Ekstraklasa y Ekstraklasa Live Park han estado utilizando OptaAI Studio para obtener y compartir datos con sus seguidores en las redes sociales, generando más de 1.500 gráficos sociales para acompañar sus publicaciones con la herramienta Opta Graphics de la herramienta.

El impacto de la adopción de contenidos ricos en datos es evidente en el auge de la liga en las redes sociales desde el comienzo de la temporada 2024-25.

El impacto de los datos de Opta a la hora de apoyar el crecimiento social de la liga lo corrobora el Director de Operaciones de Ekstraklasa Live Park, Marcin Serafin:

"Varios factores han contribuido a este crecimiento, siendo el uso de datos avanzados de Opta uno de ellos. Nos hemos dado cuenta de que las piezas de contenido creadas en torno a estadísticas específicas y reveladoras, como un jugador que alcanza un hito o un equipo que bate un récord, se sitúan sistemáticamente entre nuestros posts más atractivos."

Los mapas de disparos, los datos de los jugadores y los gráficos de secuencias de goles Opta se integran en las plantillas sociales de Ekstraklasa mediante Opta Graphics.

Además de utilizar gráficos basados en datos, el equipo de redes sociales del Ekstraklasa también utiliza Expected Goals (xG) de Opta para identificar y compartir clips de goles impresionantes, proporcionando contexto adicional a los seguidores sobre la calidad del remate de un jugador para hacerlo aún más memorable.

En conjunto, la Ekstraklasa ocupa ahora el noveno puesto en Europa por número total de seguidores en las redes sociales, superando a ligas como la Süper Lig turca, la Premiership escocesa y la Pro League belga, con una audiencia combinada de 1,74millones.

Ekstraklasa Live Park incorpora atractivos gráficos de retransmisión en los programas previos a los partidos que se emiten en el canal oficial de Ekstraklasa en YouTube.

Ampliación del inventario de patrocinadores de la Ekstraklasa mediante nuevos usos creativos de OptaAI

Además de los datos de Optasobre los partidos, Ekstraklasa y Ekstraklasa Live Park han adoptado las métricas predictivas de OptaAI, como Momentum y Live Win Probability, de una forma muy innovadora.

Antes de cada jornada, la probabilidad de victoria de cada partido se muestra en los canales oficiales de la liga. Durante las retransmisiones, se muestran en pantalla gráficos basados en los modelos para ilustrar en tiempo real los cambios en el resultado probable, después de acontecimientos importantes como un gol o una tarjeta roja.

Las probabilidades previas al partido también se presentan junto con los resultados finales tras el pitido final de cada partido, para ofrecer una indicación de qué partido ha dado lugar a la mayor sorpresa.

Las probabilidades se muestran en los canales oficiales de Ekstraklasa antes y después del partido, junto con los resultados finales.

El contenido resultante ha creado una oportunidad de patrocinio auténtica, de gran alcance y distintiva para el importante productor de alimentos polaco Duda, tanto en las redes sociales como en los gráficos de televisión, antes, durante y después del partido.

Las probabilidades previas al partido se muestran en pantalla antes de los resúmenes de cada partido en el canal de YouTube de Ekstraklasa.

Serafín, de Ekstraklasa Live Park, cree que las predicciones han demostrado ser un activo valioso en la estrategia de contenido social más amplia de la liga, en particular durante la última temporada, así como para conseguir que los aficionados se registren y participen en la aplicación oficial de la liga:

"Las métricas predictivas han añadido una nueva dimensión a nuestra narración de los partidos. Mostrar la probabilidad de victoria en directo durante las retransmisiones añade un elemento narrativo, destacando los cambios dramáticos en un partido a medida que suceden.

Este enfoque también resultó muy eficaz en las redes sociales: las publicaciones que mostraban las probabilidades de ganar el título en las últimas jornadas de la temporada pasada generaron una participación excepcional. Además, los posts han encajado a la perfección para promover el uso de la app oficial de la liga, ya que ofrece un módulo Pronosticador en el que los aficionados pueden hacer sus propios pronósticos de los partidos."