Diario AS aprovechó los servicios editoriales de datos y noticias de Stats PerformPerform para reforzar su contenido de noticias deportivas. Cuando llegó el momento de ampliar su cobertura a más formatos, idiomas y deportes, una vez más recurrieron a Stats Perform para ayudar a poner en marcha la oferta. Siga leyendo para saber más sobre cómo:
- Un diario fundado en los años 60 que se ha modernizado hasta convertirse en uno de los mayores medios de información futbolística en español del mundo.
- Los redactores y editores se ahorran entre un 90 y un 95% del trabajo necesario para publicar un artículo, lo que aumenta la cantidad que pueden publicar y reduce el tiempo de difusión.
- El vídeo Unbranded Stats Perform es el complemento perfecto de la oferta escrita del medio de noticias, y atrae a más de 2 millones de espectadores a un solo vídeo.
El desafío
Diario AS ha construido una larga historia como el principal medio de noticias deportivas para los aficionados al fútbol español desde 1967. Durante décadas, los redactores de Diario AS han ofrecido a los aficionados una visión más profunda de los partidos, nuevos y antiguos, a través de su plantilla de talentosos analistas y escritores. Con una demanda de contenidos cada vez mayor, la necesidad de llegar a un público más amplio y una plantilla limitada de periodistas ingleses, ¿cómo podía Diario AS satisfacer las demandas de todos?
PRODUCTOS UTILIZADOS
| Datos Opta | Redacción de datos y noticias | Vídeo PressBox | ||
| El personal del Diario AS utilizó desde simples resultados y récords hasta datos analíticos avanzados, como los goles esperados (xG) y la probabilidad de victoria. | Diario AS amplió su cobertura escrita tomando artículos y análisis redactados por los editores de datos y redactores de noticias Stats Perform e introduciendo ese contenido directamente en su CMS. | Diario AS aprovechó PressBox Video para extraer clips de entrevistas, momentos destacados y vídeos de análisis de vídeo basados en datos y los publicó en su sitio web y en sus canales de redes sociales. |
La solución
Los datos deOpta y el equipo Data Editorial de Stats PerformPerform ayudaron al Diario AS a crear infografías y visualizaciones de datos asombrosas.
En colaboración con Stats Perform, Diario AS pudo acceder instantáneamente a la profunda base de datos Opta para encontrar la información más detallada para las noticias del día. Además de recurrir a los datos para profundizar en sus reportajes, los redactores de Diario AS también utilizaron a nuestro equipo editorial de datos para ayudar a alinear y validar el mensaje. La presión de encontrar la historia, respaldarla con datos y entregar un artículo diario ya no recaía únicamente en Diario AS. Con Data Editorial, su oferta principal podía seguir creciendo al ritmo de la demanda. Cuando Diario AS necesitaba ayuda, podía recurrir a los conocimientos de los expertos en datos tantas veces como fuera necesario.
Stats Perform está en el corazón del negocio de AS porque hoy en día no se pueden contar historias de forma independiente sin que estén validadas o respaldadas por datos" .
-Tomas De Cos, Director de Estrategia Digital, Diario AS
En 2012, Diario AS comenzó la expansión de su oferta principal con cobertura de noticias en inglés, escrita por periodistas nativos de habla inglesa. Durante las primeras fases de la expansión en inglés, Diario AS volvió a contar con la ayuda de Stats Perform .
En esta ocasión, el equipo editorial de noticias escritas de Stats PerformPerform trabajó con Diario AS para suministrar un feed de artículos de análisis basados en datos directamente a su sistema CMS. Este feed proporcionó a Diario AS un flujo constante de contenido que podían elegir en función de las necesidades de su medio de comunicación, ayudándoles de inmediato a corto plazo, pero también proporcionándoles un pozo al que volver siempre que necesitaran ayuda adicional.
"Un periodista de ASEnglish se ahorra el 90-95% del trabajo que supondría coger una noticia de otro servicio de noticias e introducirla en nuestro CMS... eso nos da una selección de contenidos de calidad que podemos publicar inmediatamente y dedicar los recursos de los periodistas de AS English a tener contenidos propios más originales" .
-Tomas De Cos, Director de Estrategia Digital, Diario AS
Por supuesto, el contenido escrito no era el único medio que al Diario AS le interesaba satisfacer: cuando el medio no podía enviar periodistas a informar en persona, el Diario AS utilizaba PressBox Video para recopilar los clips de vídeo y el contenido que necesitaba. Los artículos escritos sobre un partido o un jugador podían complementarse con un clip de vídeo de una entrevista posterior al partido desde la sala de prensa. Los vídeos de análisis de datos más profundos, proporcionados sin marca por el equipo de noticias Stats Perform , dieron al Diario AS contenido para mantener llenos sus canales de contenidos y redes sociales y para dar a los aficionados otra razón para volver a diario.
El resultado
Diario AS ha seguido ampliando su oferta en español y reforzando su oferta en inglés, lo que ha llevado al medio a un nuevo y brillante futuro. En la actualidad, Diario AS cubre equipos y competiciones de fútbol en muchos otros países de habla hispana, además de las principales ligas deportivas americanas.
Diario AS utiliza PressBox Video para descargar y publicar contenidos de noticias de fútbol en su canal de Youtube.
Claves del éxito
Diario AS no sólo amplió su oferta principal de noticias mediante la ampliación de sus esfuerzos de análisis de datos y narración de historias, sino que también se expandió a otros deportes e idiomas. Cuál fue el secreto de su éxito?
Ampliar la cobertura sin comprometer la calidad
Las décadas de contenido artesanal de Diario AS habían creado una base de seguidores fieles que conocían el medio como expertos en datos. Para mantener la calidad y la integridad de los artículos a medida que se ampliaban, Diario AS necesitaba agilizar su proceso de descubrimiento de datos. En lugar de buscar manualmente métricas, marcadores y récords interesantes, y construir una historia basada en una hipótesis, Diario AS fue capaz de acortar las primeras etapas de la redacción de contenidos con hechos y conocimientos proporcionados por el servicio editorial de datos, agilizando todo el proceso.
Escalar con un socio de confianza
El contenido en inglés del Diario AS y la cobertura de otros deportes llevaría tiempo desarrollarlos internamente, así que para poner en marcha la iniciativa, el medio se apoyó en Stats Perform como socio de confianza. Con miles de artículos para deportes y ligas de todo el mundo cada año, Stats Perform Perform podría proporcionar fácilmente el contenido que Diario AS necesitaba para hacer crecer su oferta multideporte.
Mantener una mentalidad de crecimiento para aprovechar la eficiencia
A medida que el Diario AS racionalizaba sus reportajes y ampliaba su oferta a otros idiomas, aprovechaba el tiempo recién liberado para llevar al medio a nuevas cotas. Gracias a Stats Perform, Diario AS pudo ampliar su cobertura para incluir más vídeos, artículos más profundos y más deportes de lo que nunca se había previsto.
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