Le 3 juin, le Rockefeller Plaza à New York a accueilli la 12e édition de la conférence annuelle d Opta Forumet le tout premier sur le sol américain. Il s'agissait d'un rassemblement des principaux dirigeants mondiaux et américains des médias sportifs, de la radiodiffusion, de la technologie, du commerce et du contenu, tous animés par le même objectif : comment tirer parti de l'opportunité qu'offre le football aux États-Unis de faire irruption dans le courant dominant et d'y rester. S'il y avait un thème commun à toute la journée, c'est que le football américain est à l'aube d'un moment décisif - et qu'il est temps d'en tirer parti et de déclencher une nouvelle vague de ferveur.
LeForum Opta 2025 a été un grand succès !
Stats Perform a réuni quelques-uns des plus brillants esprits de l'industrie des médias sportifs pour discuter des tendances en matière de narration basée sur les données, de monétisation et de l'énorme opportunité que représente le football aux États-Unis.
Avec la Coupe du Monde de la FIFA 2026 à l'horizon, les panélistes et les présentateurs ont partagé la façon dont leurs organisations utilisent les données et l'AI pour répondre à l'évolution des demandes du public, et comment l'élan croissant du football aux États-Unis présente une occasion unique dans une génération de réimaginer la façon dont les fans sont touchés, les histoires sont racontées et les revenus sont augmentés.
Au cours d'une journée riche en enseignements, les participants ont écouté divers groupes d'experts qui ont présenté des cas d'utilisation réels et des applications pratiques pour les aider à réussir.
Voici quelques points clés et réflexions des experts du secteur qui sont montés sur scène lors de la douzième édition de l'événement.
Lors de cette session dynamique, des dirigeants de médias, d'applications et de plateformes de narration ont exploré comment les joueurs - et non les ligues ou les équipes - sont désormais la clé pour construire des relations avec les fans, générer des revenus et faire évoluer les marques de sport. Matias Høibraaten, Scott Debson, Erik Bursch et Kevin Chroust d'Opta Analyst ont discuté de l'évolution vers une narration centrée sur le joueur, du pouvoir des données et des classements pour alimenter des connexions plus profondes, et de la façon dont les héros locaux peuvent exploser en une reconnaissance mondiale. Qu'il s'agisse d'un joueur inconnu qui obtient une note parfaite de 10 sur FotMob ou de l'utilisation du storytelling pour promouvoir un héros local en devenir, le message était clair : transformer les joueurs en stars stimule l'engagement, la fidélité et l'héritage.
"Il ne suffit plus de s'asseoir et de regarder 90 minutes d'un match de football. Ils doivent avoir plus de raisons de s'y intéresser".
Une session au rythme soutenu qui aborde la manière dont YouTube est en train de remodeler le fandom mondial du football. Des stratégies de croissance des clubs aux communautés dirigées par des créateurs et à l'innovation en matière de sponsoring, Mark Goldbridge, Anna Faller, Ed Abis et Robbie Spargo ont exploré la manière dont YouTube est devenu une nouvelle plateforme de premier plan pour le contenu en direct, la narration longue durée et la génération de revenus. Que vous soyez un club, une marque ou un détenteur de droits, le message était clair : les créateurs et les communautés de footballeurs ne sont plus seulement "numériques", ce sont vos nouvelles puissances médiatiques.
"Le public plus jeune recherche un contenu axé sur la personnalité - il ne s'agit pas de nous regarder regarder le match, mais de regarder le match avec nous.
Rachel Bachman, Kerry Bradley et Julie Fogarty sont montées sur scène avec Louise Beltrame-Bawden de Stats Performpour discuter des dernières tendances du football féminin et, plus largement, du sport féminin aux États-Unis. Elles ont parlé de la passion, de la diversité et des nouvelles bases de supporters du football féminin, de la montée en flèche de la valeur des équipes, de leur capacité impressionnante à attirer et à satisfaire de nouveaux sponsors, et de la montée en puissance de nouvelles héroïnes qui captent l'imagination dans le monde entier. Ils ont également partagé des points de vue fascinants, mais divergents, sur la question de savoir si le sport féminin devrait être traité différemment du sport masculin. Il s'agit d'une session à ne pas manquer.
"Les investisseurs investissent des dizaines de millions de dollars dans des installations permanentes pour le football féminin, ce qui est le meilleur signe possible que ce sport est là pour durer.
Quentin Westberg, star de la MLS récemment retraitée, a illuminé la scène duForum Opta avec Matthieu Lille-Palette de Stats Perform pour donner une vision franche et rafraîchissante de la croissance du football aux États-Unis du point de vue d'un joueur, et de la façon dont les données et le contenu sportifs peuvent être utilisés pour aider à élever les performances et les profils des joueurs, sur le terrain et en dehors. Un visionnage essentiel pour tous ceux qui s'intéressent au pouvoir de la narration des athlètes pour rehausser le profil d'une équipe ou d'une ligue.
« La Coupe du monde est l’occasion pour les supporters américains de se connecter émotionnellement au football. »
Ce panel a examiné comment le sponsoring a évolué des traditionnels logos et panneaux sponsorisés vers des activations de marque complètes, basées sur la narration, qui couvrent l'ensemble de l'entonnoir. Alex Roberts, de Stats Perform, a animé la discussion, rejoint sur scène par Alex Kopilow, Jonathan Steel et Hendrik Stich. Les sujets abordés allaient de l'activation des droits sur des centaines de points de contact à l'alignement de l'objectif de la marque sur les expériences authentiques des supporters. Avec des exemples allant du Joueur du Match de l'UEFA aux campagnes de déodorants basées sur des cartes thermiques, en passant par la puissance des activations menées par des créateurs, les panélistes ont mis en lumière ce que les sponsors modernes recherchent vraiment : un impact mesurable, une connexion émotionnelle et une narration qui se détache du bruit.
"Si vous êtes un sponsor ou une marque et que vous n'avez pas encore commencé à planifier la Coupe du Monde de la FIFA 2026, vous êtes en retard. C'est aujourd'hui le meilleur jour pour commencer à planifier".
Mark Bowden, de Football DataCo, s'est joint à Niall Hendry , de Stats Perform, pour expliquer comment la Premier League utilise les données comme une composante essentielle de la narration dans ses émissions en direct, ses émissions studio et ses canaux numériques pour accroître la portée et l'intérêt des fans pour la Premier League dans le monde entier. Il a souligné l'importance de disposer de la bonne information au bon moment, expliquant que les données ont une courte "demi-vie" car le football ne s'arrête jamais. Il a également expliqué comment AI permet à un plus grand nombre de personnes de fournir une narration experte, augmentant ainsi les volumes et la portée de l'information.
"Il est important de s'assurer que les mesures et le contenu sont adaptés à l'algorithme et pas seulement au marché.
Lors d'une session éclairante, Jonny Whitmore, responsable de l'analyse des données chez Opta, a examiné les dernières métriques et statistiques footballistiques d'Opta, y compris celles alimentées par l'AI dans le cadre de l'analyse des données. Opta Vision. Il a expliqué qu'il ne s'agit pas d'avoir plus de statistiques ou des statistiques plus importantes - il s'agit de transformer les données en meilleures histoires. Mais comment les meilleurs créateurs du sport y parviennent-ils ? Comment Opta s'assure-t-elle que les nouvelles statistiques passent le "test de l'ami" ? Et quelles nouvelles perspectives offrent-elles aux supporters ?
"2/3 des gens sont des apprenants visuels - il est extrêmement important d'exploiter cette possibilité et d'en tirer le meilleur parti grâce à des visuels qui ne se contentent pas de montrer des chiffres, mais qui racontent des histoires.
Dans cette session tournée vers l'avenir, Jonathan Martinez et Stefano Faccendini de Stats Performont exploré comment leur partenariat régional avec Opta transforme la narration, le développement et la visibilité. De l'élévation des compétitions de jeunes et de femmes à la démocratisation de l'accès aux données dans les nations de football émergentes et d'élite, la session a révélé comment les données sont utilisées pour stimuler l'investissement à long terme, le développement de l'entraînement et l'engagement des fans. La conversation a également abordé la question de l'égalité d'accès aux données des matchs, qui ne se contente pas d'égaliser les chances, mais inspire une nouvelle génération d'analystes, de diffuseurs et d'athlètes en Amérique du Nord, en Amérique centrale et dans les Caraïbes.
"Il s'agit d'une nouvelle étape dans l'évolution de la Concacaf - non seulement les données, mais aussi la manière dont nous les présentons et dont nous les mettons à la disposition des supporters, des diffuseurs, des sponsors, des entraîneurs... de tout le monde. Nous sommes désormais en mesure de fournir des rapports d'avant-match, d'après-match, de mi-temps, autant de choses que nous ne faisions pas auparavant.
S'il y a un thème commun à toute la journée, c'est que le football américain est à l'aube d'un moment décisif et qu'il est temps d'en tirer parti et de déclencher une nouvelle vague de supporters. maintenant.
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