Les Jeux olympiques d'été de 2012 à Londres ont marqué un tournant pour les médias numériques dans le sport, mais les Jeux olympiques de 2016 à Rio de Janeiro devraient faire passer l'engagement numérique des supporters à la vitesse supérieure. Si Londres 2012 a été les premiers Jeux olympiques numériques, Rio 2016 pourrait être les premiers Jeux véritablement multiplateformes, avec un contenu consommé sur toute une série de canaux et d'appareils.
L'utilisation de smartphones et d'écrans secondaires est désormais courante dans un large éventail démographique, 85 % des spectateurs probables des Jeux olympiques utilisant des appareils supplémentaires en même temps qu'ils regardent la télévision, selon Global Web Index. De telles statistiques soulignent l'importance des services numériques innovants pour les organisations qui cherchent à mettre en place une stratégie attrayante autour des Jeux olympiques de 2016.
NBC Universal, partenaire officiel de diffusion des Jeux olympiques, est un exemple de la valeur que peuvent avoir des services numériques supplémentaires et diversifiés, puisqu'elle prévoit de dépasser le milliard de dollars de ventes publicitaires sur ses plateformes pendant les Jeux. Les applications pour le second écran peuvent générer un retour sur investissement immédiat en créant un espace pour des publicités et des parrainages ciblés, tout en développant une audience en ligne significative.
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