리그와 방송사에게 라이브 스트리밍은 일반적으로 경기 중 텔레비전 대신 팬들이 컴퓨터나 태블릿에서 직접 스포츠를 시청할 수 있는 대체 플랫폼이었습니다. 하지만 페리스코프, 미어캣, 스냅챗과 같은 앱은 경기장에서 직접 개별 방송사를 상대하는 새로운 도전 과제뿐만 아니라 새로운 기회도 제공할 수 있습니다. 하지만 팬들에게는 그 어느 때보다 경기장에 더 가까이 다가갈 수 있는 또 다른 도구이기도 합니다.
MLB, NFL, NBA 등 일부 리그에서는 게임 내 액션의 실시간 스트리밍을 금지하는 정책을 시행하고 있으며, 이는 스마트폰 앱으로 누구나 경기 장면을 생중계하는 것은 정책에 위배되며 앱 소유자는 불법적으로 중계된 영상을 삭제해야 한다는 의미입니다. 또한 프리미어 리그 팬들은 2014-15 시즌에 앞서 바인에 영상을 게시하는 것은 웹사이트나 트위터에 공유하는 것과 마찬가지로 저작권법을 위반하는 행위이므로 불법이라는 경고를 받았습니다.
이를 모니터링하는 것은 아직 완전히 해답을 찾지 못한 문제입니다. 스트리밍 앱은 아직 초기 단계에 있으며 이러한 앱의 궁극적인 수익 창출 성공 여부가 앞으로의 주요한 역할을 할 것입니다. 개인이 인터뷰부터 경기장 내 중계까지 스트리밍을 통해 수익을 창출할 수 있다면 리그가 이러한 앱의 사용을 제한할 가능성이 높습니다. 맨체스터 유나이티드와 같은 클럽은 이미 경기장 내에서 태블릿 사용을 금지하고 있으며, 권리자가 아닌 사람이 수익을 창출할 수 있다면 이를 단속하는 것이 더 큰 문제가 될 수 있습니다.
물론 라이브 스트리밍은 새로운 기술이 아니며, 소셜 미디어 라이브 스트리밍을 자유롭게 이용할 수 있다고 해서 돈을 벌어들이는 스포츠 방송계의 근간이 바뀌지는 않을 것입니다. 장기적으로는 중계권 계약을 위한 경쟁이 더 치열해지거나 텔레비전 중계권과 스트리밍 중계권이 양분될 수도 있습니다. 10월에 웸블리 스타디움에서 열린 잭슨빌 재규어스-버팔로 빌스 경기의 야후 스트리밍은 광고주에게 보장한 350만 건을 훨씬 뛰어넘는 3360만 건의 스트리밍으로 모든 기대와 스폰서와의 약속을 뛰어넘었으며, 이는 의심의 여지없이 NFL을 흥분시켰습니다.
또한 스트리밍 앱은 리그와 팀이 브랜드 인지도를 높일 수 있는 새로운 기회로, 팬층과 소통할 수 있는 또 다른 도구를 제공할 뿐만 아니라 팀과 스포츠에 새로운 팬을 끌어들일 수 있는 잠재력을 제공합니다. 미국 여자 축구 리그의 시애틀 레인(Seattle Reign)은 2015년 3월 프리시즌 경기를 중계할 때 프로 스포츠 구단 최초로 Periscope 앱을 통해 전체 경기를 생중계했습니다. 인터뷰 등을 스트리밍 애플리케이션의 자체 페이지에서 방송할 수도 있기 때문에 더 많은 팬에게 다가가고 소셜 미디어에서 더 많은 관심을 끌기 위해 리그와 방송사에서는 이러한 전략을 채택하기 시작했습니다.
스냅챗은 스포츠 리그 및 방송 네트워크와 미디어 판권 계약을 체결하여 라이브 스토리 기능에서 라이브 스포츠를 선보일 수 있도록 했으며, 월드컵에서도 유사한 기능을 제공했습니다. "문화적 순간의 스포츠 중심' 로 묘사되는 라이브 스토리의 시작은 NCAA 파이널 포였습니다. NFL은 이번 시즌 시작과 함께 매주 Snapchat용 동영상을 제작하기 시작했습니다. 또한 스냅 챗은 STATS와의 파트너십을 통해 스냅챗 사용자들이 지오필터 제품을 통해 사진과 동영상 스냅에 실시간 점수 업데이트를 추가하여 스냅챗 커뮤니티와 함께 경기의 흥분을 더 잘 표현할 수 있도록 했습니다.
스포츠 팬들은 실시간 콘텐츠에 목말라 있으며, 리그와 팀이 스트리밍 앱과 기존 중계 계약의 균형을 잘 맞출 수 있다면 기술에 능숙한 팬들과 소통하고 전 세계의 새로운 시청자에게 다가갈 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 전 세계 팬들에게 다가갈 수 있는 능력은 수익을 창출할 수 있는 또 다른 플랫폼을 제공할 수 있으므로 경기장 안팎에서 팬 경험과 참여도를 향상시킬 수 있습니다.
