リーグや放送局にとって、ライブストリーミングは通常、試合中のテレビに代わるプラットフォームであり、ファンはパソコンやタブレットから直接スポーツを見ることができる。しかし、Periscope、Meerkat、Snapchatのようなアプリは、スタジアムから直接個々の放送局に取り組むという新たな挑戦だけでなく、新たな機会も提供する可能性がある。しかし、ファンにとっては、これもまた、これまで以上に試合を身近に感じられるツールなのだ。
MLB、NFL、NBAなど一部のリーグでは、試合中のライブストリーミングを禁止する方針をとっている。つまり、スマートフォンのアプリで誰でも試合中のライブ中継ができるようにするのはその方針に反し、アプリの所有者は違法に放送された映像を削除しなければならない。さらに、プレミアリーグのファンは2014-15シーズン前に、Vineへの映像の投稿は違法であり、ウェブサイトやツイッターでの共有も違法であると警告されていた。
これを監視することは、まだ完全に答えが出ていない問題である。ストリーミングアプリはまだ初期段階にあり、これらのアプリのマネタイズが最終的に成功するかどうかが、その将来において主要な役割を果たすだろう。インタビューから会場内まで、個人がストリーミング・アクションから利益を得ることができるようになれば、リーグがその利用を取り締まる可能性は高い。マンチェスター・ユナイテッドなどのクラブはすでにスタジアム内でのタブレットの使用を禁止しているが、権利者以外が利益を上げられるようになれば、その取り締まりがより問題になるかもしれない。
もちろん、ライブストリーミングは新しい技術ではないし、ソーシャルメディアから自由にアクセスできるライブストリーミングが、スポーツ中継という金儲けの世界の基盤を変えることはないだろう。長期的には、放送契約の競争が激化したり、テレビ放映権とストリーミング放映権が分割される可能性さえある。10月にウェンブリー・スタジアムで行われたジャクソンビル・ジャガーズ対バッファロー・ビルズの試合のヤフーのストリーミング配信は、すべての期待（スポンサーへの約束）を上回る3360万ストリームを記録し、同社が広告主に保証した350万ストリームをはるかに上回った。
ストリーミング・アプリはまた、リーグやチームがブランドの人気を高める新たな機会でもあり、ファン層と関わるための別のツールを提供するだけでなく、チームやスポーツに新たなファンを惹きつける可能性も提供している。全米女子サッカーリーグのシアトル・レインは、2015年3月にプレシーズンの試合を放送した際、Periscopeアプリで試合全体をライブ配信した最初のプロスポーツクラブである。このような戦略は、より多くのファンにリーチし、ソーシャルメディア上でより多くの支持を得るために、リーグや放送局によって採用され始めている。インタビューのようなものは、ストリーミングアプリ上の独自のページから放送することもできるからだ。
Snapchatは、ワールドカップでの同様の機能に続き、ライブストーリー機能でライブスポーツをフィーチャーできるよう、スポーツリーグや放送ネットワークとメディア権契約を結ぶアプローチをとった。文化的瞬間のスポーツセンター文化的瞬間のスポーツセンターと 形容され、NCAAファイナルフォーがその起点となった。NFLは今シーズンの初めからSnapchat向けに毎週ビデオを制作し始めた。Snapchatはまた、STATSと提携し、SnapchatのGeofilter製品でSnapchatコミュニティと試合の興奮をよりよく表現するために、Snapchattersが写真やビデオスナップにリアルタイムのスコアアップデートを追加できるようにした。
スポーツファンはリアルタイムのコンテンツに飢えており、リーグやチームがストリーミングアプリと既存の放送契約のバランスを正しく取ることができれば、テクノロジーに精通したファンと交流し、世界中の新たな視聴者にリーチする機会を提供することができる。世界中のファンにリーチできることは、彼らの製品を収益化するための新たなプラットフォームを提供する可能性があるため、これはスタジアムの内外のファン体験とエンゲージメントの向上につながる可能性がある。
