Para ligas e emissoras, a transmissão ao vivo era normalmente uma plataforma alternativa à televisão durante o jogo, permitindo que os torcedores assistissem ao esporte diretamente de seu computador ou tablet. No entanto, aplicativos como Periscope, Meerkat e Snapchat podem oferecer a eles não apenas novos desafios, enfrentando transmissores individuais diretamente no estádio, mas também novas oportunidades. No entanto, para os torcedores, essa é outra ferramenta que permite que eles fiquem mais próximos da ação do que nunca.
Algumas ligas, como a MLB, a NFL e a NBA, têm políticas que impedem a transmissão ao vivo de ações durante o jogo, o que significa que é contra sua política permitir que qualquer pessoa transmita ações do jogo ao vivo com um aplicativo de smartphone, e os proprietários do aplicativo devem remover qualquer filmagem transmitida ilegalmente. Além disso, os torcedores da Premier League foram avisados antes da temporada 2014-15 de que publicar imagens no Vine era ilegal, assim como compartilhá-las em sites ou no Twitter, o que significa que qualquer torcedor que fizesse isso estaria violando as leis de direitos autorais.
O monitoramento é uma pergunta que ainda não foi totalmente respondida. Os aplicativos de streaming ainda estão em seus estágios iniciais e o sucesso final da monetização desses aplicativos desempenhará um papel fundamental em seu futuro. Se os indivíduos puderem lucrar com a ação de streaming, desde entrevistas até o local do jogo, é provável que as ligas restrinjam seu uso. Clubes como o Manchester United já proibiram o uso de tablets dentro de seus estádios, e o policiamento poderá se tornar um problema ainda maior se os não detentores de direitos puderem lucrar.
A transmissão ao vivo, é claro, não é uma tecnologia nova e as transmissões ao vivo de mídia social de livre acesso provavelmente não mudarão as bases do mundo lucrativo das transmissões esportivas. A longo prazo, elas podem até mesmo proporcionar mais concorrência para contratos de transmissão ou até mesmo uma divisão entre os direitos de televisão e de transmissão. A transmissão do Yahoo do jogo entre Jacksonville Jaguars e Buffalo Bills no Estádio de Wembley, em outubro, superou todas as expectativas - e promessas aos patrocinadores - já que os 33,6 milhões de transmissões excederam em muito os 3,5 milhões que a empresa garantiu aos anunciantes, o que, sem dúvida, entusiasmou a NFL.
Os aplicativos de streaming também representam uma nova oportunidade para ligas e equipes aumentarem a popularidade de sua marca, fornecendo outra ferramenta para interagir com sua base de fãs, além de oferecer o potencial de atrair novos fãs para a equipe e o esporte. O Seattle Reign, da Liga Nacional de Futebol Feminino, foi o primeiro clube esportivo profissional a transmitir ao vivo um jogo inteiro no aplicativo Periscope, quando transmitiu uma competição de pré-temporada em março de 2015. Essa estratégia está começando a ser adotada por ligas e emissoras para alcançar mais fãs e ganhar mais tração nas mídias sociais, já que coisas como entrevistas também podem ser transmitidas de sua própria página no aplicativo de streaming.
O Snapchat adotou a abordagem de forjar acordos de direitos de mídia com ligas esportivas e redes de transmissão para que possa apresentar esportes ao vivo em seu recurso Live Story, seguindo um recurso semelhante para a Copa do Mundo. Descrito como "o SportsCenter dos momentos culturaiso ponto de partida para a exibição de imagens foi a Final Four da NCAA. A NFL começou a produzir vídeos semanais para o Snapchat no início desta temporada. O Snapchat também fez uma parceria com a STATS para permitir que os Snapchatters adicionem atualizações de placar em tempo real aos seus Snaps de foto e vídeo para expressar melhor a emoção do jogo com sua comunidade do Snapchat em seu produto Geofilter.
Os fãs de esportes estão ávidos por conteúdo em tempo real e, se as ligas e as equipes conseguirem equilibrar corretamente os aplicativos de streaming com os contratos de transmissão existentes, isso lhes dará a oportunidade de interagir com os fãs que entendem de tecnologia e alcançar um novo público em todo o mundo. Isso pode melhorar a experiência e o envolvimento dos torcedores dentro e fora do estádio, já que a capacidade de alcançar torcedores de todo o mundo pode proporcionar a eles outra plataforma para monetizar seu produto.
