유럽 선수권 대회에 다음 축구 경기를 기다리는 많은 팬들이 모이는 것은 당연한 일입니다.
이 엄청난 양의 트래픽이 디지털 미디어 회사에 제공하는 가치는 명확하지 않을 수 있습니다. 이러한 관심의 유입은 디지털 자산이 스포츠 콘텐츠를 수익화할 수 있는 완벽한 플랫폼을 구축합니다. 디지털 광고가 전통적인 미디어가 중계하는 대회 관련 보도에서 계속해서 수익을 창출함에 따라 이러한 트래픽 급증의 가치는 매년 더욱 커지고 있습니다.
UEFA는 더 많은 축구를 향한 열망을 가장 먼저 활용했습니다. 유로 2016은 24개 팀으로 확대되면서 총 경기 수가 31경기에서 51경기로 늘어나는 등 역대 최대 규모의 대회였습니다. 8개 팀이 추가되면서 20경기가 더 열렸고, 티켓, TV 중계권, 스폰서십, 광고 수익이 크게 증가했습니다.
웹 트래픽에 미치는 영향
유로 2016 개막 당일, UEFA 공식 웹사이트의 트래픽은 하루 트래픽이 128% 증가하여 데스크톱과 모바일을 합쳐 거의 500만 건에 달하는 방문을 기록했습니다.. 이에 비해 같은 해 챔피언스 리그 결승전에서는 같은 사이트에 210만 명이 방문하는 데 그쳤습니다.
이는 시작에 불과했습니다.
토너먼트 1라운드 경기가 끝날 때까지 UEFA 공식 사이트에는 전 세계적으로 약 8,900만 명의 방문자가 몰렸 습니다 . 이 수치는 2016년 초부터 지금까지의 모든 방문자 수를 합친 것보다 높은 수치입니다.
축구 콘텐츠에 대한 수요 증가의 가장 큰 수혜자는 바로 Stats Perform고객사들입니다. 유로 2016 기간 동안 플랫폼에 Stats Perform 콘텐츠를 구현한 고객사들은 트래픽이 눈에 띄게 증가했습니다. 대회 전날과 개막일을 비교한 분석 결과, 총 페이지뷰가 375% 증가한 것으로 나타났습니다. 이러한 성장세는 토너먼트가 진행됨에 따라 더욱 개선되었습니다. 토너먼트 전날과 전체 조별 예선 경기의 평균을 비교한 데이터에서는 총 트래픽이 무려 550% 증가한 것으로 집계되었습니다.
변화하는 광고 환경
인터랙티브하고 매력적인 사이트 경험을 만드는 데 주력하는 디지털 퍼블리셔는 이러한 트래픽 급증으로 인해 더 많은 광고 수익을 창출할 준비가 되어 있습니다. 이러한 콘텐츠와 관련된 가치는 향후 몇 년 동안 디지털 광고 지출이 더 큰 비중을 차지할 것으로 예상됨에 따라 더욱 높아질 것입니다.
2019년 3월, eMarketer는 전 세계 디지털 광고 지출이 17.6% 증가한 3,332억 5,000만 달러에 달할 것으로 예상했습니다. 연말까지 17.6% 증가하고 2020년에는 15.5% 증가한 3,849억 6,000만 달러에 달할 것으로 예상했습니다. 영국, 중국, 노르웨이, 캐나다 등 일부 국가에서는 이미 디지털이 주요 광고 매체가 되었으며 올해에는 미국과 네덜란드도 이 대열에 합류할 것으로 예상됩니다.
광고 환경의 변화로 인해 그 어느 때보다 많은 디지털 광고비를 확보할 수 있게 되었으며, 시청자를 위해 매력적이고 매력적인 경험을 큐레이션하는 퍼블리셔가 최고의 자리에 오르게 될 것입니다. Stats Perform속보 서비스는 퍼블리셔에게 다양한 플랫폼에서 사용할 수 있는 고품질 스포츠 콘텐츠를 제공합니다. 데이터가 풍부한 대용량 동영상은 훌륭한 프리롤, 미드롤, 포스트롤 동영상 광고 기회를 제공하며, 현장의 전문 기자들이 수집한 빠르고 예리한 다국어 편집 콘텐츠는 추가적인 디스플레이 광고 수익 기회를 제공합니다.
이러한 추세는 전통적인 광고 지출이 디지털의 공격적인 성장을 따라잡지 못해 손해를 보고 있다는 것을 의미합니다. 그룹 M은 전통적인 TV 광고 성장률은 2019년에 2.3% 감소한 데 이어 2020년에도 보합세를 유지할 것으로 예상합니다.
디지털 퍼블리셔는 Stats Perform 위젯을 임베드하여 플랫폼에서 데이터에 생동감을 불어넣을 수 있습니다. 위젯은 디지털 자산의 존재감을 보완하는 사용자 지정 가능한 시각적 형식을 통해 추가적인 참여와 수익을 촉진하도록 구축된 대화형 사이트 환경을 만듭니다. 위젯은 스포츠 콘텐츠 제공에 중요한 세부 사항을 추가하고 광고 및 스폰서십을 통해 수익을 창출할 수 있는 새로운 콘텐츠를 강화하는 데 사용할 수 있습니다.
세컨드 스크리닝의 부상
광고 줄다리기의 격변을 더욱 부추기는 것은 최근 몇 년 동안 팬들의 스포츠 소비 방식이 빠르게 변화하고 있다는 점입니다. 연구에 따르면 팬의 77%가 라이브 스포츠를 시청하는 동안 두 번째 디바이스를 사용하는 것으로 나타났습니다. 다양한 스크린에서 수많은 스포츠 옵션을 이용할 수 있게 되면서 밀레니얼 세대뿐만 아니라 모든 연령대의 팬들이 더 적은 수의 경기를 시청하고 더 빨리 경기를 종료하고 있습니다. 모바일이 이미 전체 디지털 광고 지출의 70%를 차지하고 있으며, 머지 않아 모바일 광고 지출이 TV를 제치고 3위를 차지하게 될 것이며, 콘텐츠 제공업체는 시청자 참여를 유도할 수 있는 추가적인 접점을 확보할 수 있게 될 것입니다.
브랜드가 세컨드 스크린의 증가를 활용할 수 있도록, Stats Perform 고객이 대규모로 멋진 소셜 그래픽을 구축할 수 있는 완전히 통합된 맞춤형 플랫폼인 Opta Graphics 구축했습니다. 심층적인 실시간 데이터를 기반으로 하는 이 툴을 통해 사용자는 숙소의 브랜드와 어울리는 룩앤필로 여러 언어로 시각적으로 뛰어난 결과물을 만들어 끊임없이 변화하는 소셜 대화에서 관련성을 유지할 수 있습니다.
실시간 위젯과 개인화된 스포츠 콘텐츠와 같은 도구의 발전으로 미디어 매체와 소비자들이 쉽게 적응할 수 있는 디지털 제품이 등장하면서, 주요 대회에서 일관되게 관련성 높은 콘텐츠를 제공하고 참여를 유도할 수 있는 방법이 그 어느 때보다 다양해졌습니다.
