Não é nenhuma surpresa que os Campeonatos Europeus atraiam um grande público de torcedores que desejam uma próxima dose de futebol.
O que talvez não esteja tão claro é o valor que essa grande dose de tráfego proporciona às empresas de mídia digital. Esse fluxo de interesse cria a plataforma perfeita para que as propriedades digitais monetizem seu conteúdo esportivo. Como a publicidade digital continua a tirar dólares da mídia tradicional que transmite a cobertura da competição, esses picos de tráfego se tornam mais valiosos a cada ano.
A UEFA foi a primeira a capitalizar o clamor por mais futebol. A EURO 2016 foi a maior iteração do torneio até hoje; a expansão para um formato de 24 equipes fez com que o total de partidas aumentasse de 31 para 51 jogos. A adição de oito equipes extras significou 20 jogos adicionais, levando a um enorme aumento na receita de ingressos, direitos de televisão, patrocínio e publicidade.
O impacto no tráfego da Web
No dia da abertura da Euro 2016, o site oficial da UEFA registrou um um aumento de 128% no tráfego de um dia, atingindo quase 5 milhões de visitas em computadores e celulares combinados. Para fins de comparação, a final da Liga dos Campeões no mesmo ano gerou apenas 2,1 milhões de visitas ao mesmo site.
Isso foi apenas o começo.
Ao final da primeira rodada de jogos eliminatórios, o site oficial da UEFA havia atraído cerca de 89 milhões de visitas em todo o mundo. Esse número foi maior do que todas as visitas anteriores combinadas desde o início de 2016.
Os clientes da Stats Performtambém estão entre os principais beneficiários dessa maior demanda por conteúdo sobre futebol. Durante a EURO 2016, os clientes que implementaram o conteúdo Stats Perform em suas plataformas tiveram aumentos impressionantes no tráfego. A análise comparando o dia anterior ao torneio com o dia de abertura mostrou um crescimento coletivo de 375% nas visualizações de página. Esse crescimento só melhorou à medida que o torneio avançava. Os dados comparando o dia anterior ao torneio com a média de todos os jogos da fase de grupos mostraram um aumento agregado no tráfego de impressionantes 550%.
O cenário de publicidade em constante mudança
Os editores digitais que se concentram na criação de experiências interativas e envolventes no site estão preparados para gerar maior receita de publicidade com esses picos de tráfego. O valor associado a esse conteúdo só tende a aumentar à medida que os gastos projetados com anúncios digitais se tornarem um prêmio mais substancial nos próximos anos.
Em março de 2019, a eMarketer projetou que os gastos mundiais com anúncios digitais aumentariam 17,6%, para US$ 333,25 bilhões até o final do ano, com um aumento adicional de 15,5% para US$ 384,96 bilhões em 2020. Em alguns países, incluindo o Reino Unido, a China, a Noruega e o Canadá, o digital já se tornou a mídia de anúncios dominante e, neste ano, a previsão é que os EUA e a Holanda se juntem a esse grupo.
A mudança no cenário da publicidade significa que há mais dólares de publicidade digital em jogo do que nunca, e serão os editores que criarem uma experiência atraente e envolvente para seus públicos que sairão na frente. O serviço de notícias de última hora da Stats Performoferece aos editores conteúdo esportivo de alta qualidade para uso em várias plataformas. O vídeo de alto volume e rico em dados oferece ótimas oportunidades de publicidade em vídeo antes, no meio e depois do rolo, enquanto o conteúdo editorial rápido, incisivo e em vários idiomas, coletado por jornalistas especializados no local, oferece oportunidades adicionais de receita de publicidade gráfica.
Essa tendência significa que os gastos com anúncios tradicionais estão perdendo, incapazes de acompanhar o crescimento agressivo do digital. O Group M prevê que o crescimento da que o crescimento da publicidade tradicional na TV permanecerá estável em 2020, depois de ter caído 2,3% em 2019.
Os editores digitais podem dar vida aos dados em suas plataformas incorporando os Widgets Stats Perform . Eles criam uma experiência interativa no site, desenvolvida para facilitar o envolvimento e a receita adicionais por meio de um formato visual personalizável que complementa a presença de uma propriedade digital. Os widgets acrescentam detalhes cruciais a uma oferta de conteúdo esportivo e podem ser usados para impulsionar novos conteúdos que podem ser monetizados por meio de publicidade e patrocínio.
O surgimento da segunda triagem
Para alimentar ainda mais a agitação no cabo de guerra da publicidade, a maneira como os torcedores consomem esportes mudou rapidamente nos últimos anos. Pesquisas mostram que 77% dos torcedores usam um segundo dispositivo enquanto assistem a um esporte ao vivo. Com tantas opções de esportes disponíveis em tantas telas, os torcedores de todas as idades - não apenas os da geração do milênio - estão assistindo a menos jogos e saindo deles mais rapidamente. Não é de surpreender que o celular, como um subconjunto, já esteja respondendo por 70% de todos os gastos digitais, e não demorará muito para que os gastos com anúncios em celulares façam com que a televisão fique em terceiro lugar, oferecendo aos provedores de conteúdo pontos de contato adicionais para envolver seus públicos.
Para ajudar as marcas a capitalizar o aumento da segunda tela, Stats Perform criou Opta Graphics, uma plataforma totalmente integrada e personalizável que permite aos clientes criar gráficos sociais deslumbrantes em escala. Alimentada por dados profundos e em tempo real, a ferramenta permite que os usuários permaneçam relevantes na conversa social em constante mudança, criando resultados altamente visuais em vários idiomas com uma aparência que corresponda à marca das propriedades.
À medida que as ferramentas em evolução, como widgets em tempo real e conteúdo esportivo personalizado, abrem caminho para produtos digitais facilmente adaptáveis para veículos de mídia e seus consumidores, as formas de envolver e fornecer conteúdo consistentemente relevante em competições importantes estão mais disponíveis do que nunca.
