欧锦赛吸引了大批渴望一睹足球风采的球迷，这一点不足为奇。
但这种巨大流量为数字媒体公司带来的价值可能并不明显。这种兴趣的涌入为数字媒体公司提供了一个完美的平台，使其可以将体育内容货币化。随着数字广告不断从报道比赛的传统媒体手中抢夺资金，这些流量高峰的价值逐年增加。
欧足联率先利用了人们对更多足球比赛的渴望。2016 年欧洲杯是迄今为止规模最大的一届赛事；扩军为 24 支球队后，比赛总数从 31 场增加到 51 场。增加 8 支球队意味着增加 20 场比赛，从而使门票、电视转播权、赞助和广告收入大幅增加。
对网络流量的影响
2016 年欧洲杯开幕当天，欧足联官方网站的访问量增长了 单日流量增长了 128%，台式电脑和移动设备的访问量合计达到近 500 万次。.相比之下，同年欧洲冠军联赛决赛的网站访问量仅为 210 万次。
这仅仅是个开始。
截至第一轮淘汰赛结束时，欧足联官方网站吸引了约 8900 万全球访问量。这一数字高于 2016 年初以来所有访问量的总和。
Stats Perform的客户也是足球内容需求增长的主要受益者之一。在整个2016年欧洲杯期间，在其平台上实施Stats Perform 内容的客户都看到了令人印象深刻的流量增长。将赛事前一天与开幕当天进行比较的分析显示，页面浏览量集体增长了 375%。随着比赛的进行，这一增长也在不断提高。将比赛前一天的数据与所有小组赛阶段比赛的平均数据进行比较后发现，总流量增长了惊人的 550%。
不断变化的广告环境
专注于创造互动和引人入胜的网站体验的数字出版商已准备好从这些激增的流量中获得更多的广告收入。随着预计数字广告支出在未来几年成为更重要的收入来源，与这些内容相关的价值只会不断上升。
2019 年 3 月、 eMarketer 预计，到 2019 年底，全球数字广告支出将增长 17.6%，达到 3332.5 亿美元，2020 年将再增长 15.5%，达到 3849.6 亿美元。到今年年底将增长 17.6%，达到 3332.5 亿美元，2020 年将再增长 15.5%，达到 3849.6 亿美元。在一些国家，包括英国、中国、挪威和加拿大，数字广告已经成为最主要的广告媒介，预计今年美国和荷兰也将加入这一行列。
不断变化的广告环境意味着比以往任何时候都有更多的数字广告资金需要争夺，而能够为受众提供有吸引力和引人入胜的体验的出版商才能脱颖而出。Stats Perform的突发新闻服务为出版商提供了可用于各种平台的高质量体育内容。大容量、数据丰富的视频为滚动前、滚动中和滚动后视频广告提供了绝佳的机会，而由专家记者在现场收集的快速、精辟和多语言的编辑内容则提供了额外的显示广告收入机会。
这一趋势意味着传统广告支出正逐渐被淘汰，无法跟上数字广告的迅猛发展。 M 集团预测传统电视广告增长在 2019 年下降 2.3% 后，2020 年将保持持平。
数字出版商可以通过嵌入Stats Perform Widgets 在其平台上实现数据生活化。这些小工具创造了一种互动式网站体验，通过可定制的可视化格式，与数字内容相得益彰，从而促进更多的参与和收入。小工具为体育内容提供了重要的细节，并可用于支持新内容，通过广告和赞助实现盈利。
二次筛选的兴起
近年来，球迷消费体育的方式发生了迅速变化，这进一步加剧了广告角力的动荡。研究表明，77% 的球迷在观看体育直播时会使用第二台设备。由于在众多屏幕上有如此多的体育节目可供选择，各年龄段的球迷--不仅仅是千禧一代--观看比赛的次数越来越少，退出比赛的速度也越来越快。毫不奇怪，移动作为一个子集已经占到所有数字支出的 70%，而且移动广告支出很快就会让电视退居第三位，为内容提供商提供更多的接触点来吸引受众。
为了帮助品牌利用二次筛选的兴起，Stats Perform 建立了Opta Graphics，这是一个完全集成的可定制平台，使客户能够大规模建立炫目的社交图形。该工具由深入的实时数据提供支持，用户可以用多种语言创建高度可视化的输出结果，其外观和感觉与属性品牌相匹配，从而在不断变化的社交会话中保持相关性。
随着实时小工具和个性化体育内容等工具的不断发展，为媒体及其消费者提供了易于调整的数字产品，现在比以往任何时候都更容易在关键比赛中参与和提供持续相关的内容。
