Os efeitos da COVID-19 continuam a se propagar pelo ecossistema esportivo global, com o adiamento de alguns dos principais eventos esportivos do mundo, como as Olimpíadas, o Campeonato Europeu e ligas esportivas em todo o mundo.
As organizações de mídia, os detentores de direitos e as empresas esportivas tiveram que reagir e se adaptar rapidamente com novos horários de programação para transmissão tradicional e OTT, entretenimento virtual ao vivo e uma infinidade de tipos diferentes de conteúdo esportivo para preencher o vazio e manter contato com os fãs de esportes. As estratégias de marketing precisaram se adaptar: a criação de conteúdo está enfrentando uma batalha árdua e os fãs estão pescando conteúdo em plataformas de mídia social, consumindo recriações virtuais de eventos esportivos que deveriam estar acontecendo ao vivo e tentando saciar sua sede por esporte assistindo a torneios de e-sports.
Tendo como pano de fundo a COVID-19, voltamos nossa atenção para algumas das principais tendências que estão impactando o setor esportivo em 2020.
1. Esportes femininos
Pode ser injusto incluir isso nas tendências esportivas porque as tendências esportivas podem ser de curto prazo. A ascensão dos esportes femininos é muito mais do que isso. Sem dúvida, o sentimento no setor esportivo era de que a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2019, no ano passado, foi um divisor de águas para o esporte feminino. A edição de 2019 da competição foi a maior de todos os tempos, quebrando recordes de bilheteria e transmissão.
Os ingressos para as semifinais e a final em Paris se esgotaram em 48 horas, e a própria FIFA anunciou que a venda de ingressos para a competição já havia batido recordes, apesar de faltarem quase dois meses para o início do torneio.
Os patrocinadores das equipes e as marcas esportivas rapidamente aproveitaram a oportunidade para investir em campanhas publicitárias inovadoras, ansiosos para serem associados ao esporte feminino. A DW Sports, patrocinadora da equipe alemã, veiculou uma poderosa campanha - "não temos bolas, mas sabemos como usá-las" - contra os estereótipos. O vídeo contundente recebeu muitos elogios por sua mensagem de empoderamento feminino. Para o anúncio da equipe da Inglaterra, rostos famosos, como David Beckham e Emma Watson, revelaram cada um dos 23 jogadores escolhidos nas mídias sociais, ajudando a revelação a atingir um novo público.
Os recordes de transmissão caíram globalmente como resultado do torneio. Antes do torneio, o recorde de audiência de TV no Reino Unido para um jogo de futebol feminino era de quatro milhões, mas esse número foi superado quatro vezes durante o torneio, culminando em um pico de 11,7 milhões quando os Leões da Inglaterra perderam nas semifinais contra os Estados Unidos. Recordes globais também caíram: quase 59 milhões de pessoas assistiram ao jogo das oitavas de final do Brasil contra a anfitriã França, tornando-o o jogo de futebol feminino mais assistido de todos os tempos. [1]
A Copa do Mundo Feminina de Críquete T20 foi um dos eventos esportivos globais que não foi interrompido pela COVID-19. Realizada entre fevereiro e março, ela deu continuidade ao impulso catalisado pela Copa do Mundo de Futebol no ano passado. O torneio quebrou recordes.
De acordo com a ICC [2], foi o evento de críquete feminino mais assistido de todos os tempos, gerando 1,1 bilhão de visualizações de vídeo nos canais digitais da ICC. A final entre a anfitriã Austrália e a Índia se tornou o jogo de críquete feminino mais assistido da história na TV na Austrália, com 1,2 milhão de espectadores, e os 86.174 fãs de esportes que lotaram o MCG naquela noite foi um recorde de público para um jogo de esporte feminino na Austrália e o segundo maior público para um jogo de esporte feminino em todo o mundo, ficando atrás apenas dos 90.185 que assistiram à final da Copa do Mundo de futebol de 1999 entre os Estados Unidos e a China.
O MCG registrou um recorde de público no críquete feminino, com 86.174 pessoas assistindo à Austrália enfrentar a Índia na final da Copa do Mundo T20 Feminina.
Parte do motivo do impacto do torneio foi a decisão dos organizadores de realizar o torneio feminino separado do masculino para aumentar sua exposição. O impacto da Copa do Mundo T20 foi muito além do que aconteceu em campo. Como disse o executivo-chefe da Cricket Australia, Kevin Roberts, isso foi "maior do que o críquete e maior do que um evento esportivo. Trata-se de empoderar mulheres e meninas em todo o mundo".
Embora o esporte feminino continue a enfrentar certos desafios, incluindo prêmios em dinheiro menores, menor número de espectadores nas transmissões e menor comparecimento às instalações esportivas, o ímpeto em torno do esporte feminino está crescendo, abrindo oportunidades para a criação de novos fluxos de receita por meio de ligas profissionais, patrocínio e aumento da venda de ingressos.
2. Esportes
Esse foi o momento, embora temporário, em que os videogames transcenderam os esportes a partir dos quais foram criados. Contra o pano de fundo da COVID-19, também houve um aumento nítido na parcela de atenção dos jogos e dos esportes eletrônicos, que continuam a ter grandes números de audiência e a aumentar as receitas de patrocínio.
O ano passado foi um marco importante para o setor de esportes eletrônicos. Pela primeira vez, ele ultrapassou a marca de um bilhão de dólares de receita, alcançando uma taxa de crescimento anual de 26% no processo. Em um mundo pré-COVID-19, a empresa de pesquisa Newzoo previu que o setor cresceria mais 22% em 2020, o equivalente a um extra de US$ 244 milhões. [3]
Agora, a COVID-19 atenuou a linha entre os esportes tradicionais e os esportes eletrônicos. A Fórmula 1 e a NASCAR levaram seus eventos para o mundo virtual, apresentando pilotos famosos e transmitindo na Sky Sports e na Fox. Tudo isso significa mais oportunidades para marcas e patrocinadores aproveitarem os esportes eletrônicos (e plataformas de streaming como Twitch, YouTube Gaming e Mixer) para criar amor à marca, fidelidade do cliente e gerar receita.
Os pilotos de Fórmula 1 Charles Leclerc, Alex Albon, George Russell, Lando Norris, Nicholas Latifi e Antonio Giovinazzi estavam no grid para a segunda edição do F1 Esports Virtual Grand Prix em abril de 2020.
As marcas esportivas agora estão reconhecendo os streamers de e-sports como influenciadores e celebridades em seu próprio respeito, com grandes acordos de marca sendo assinados por streamers. Um exemplo disso foi o streamer Ninja , do Fortnite, que colaborou com a Adidas para lançar um par de tênis exclusivo e personalizado, que se esgotou em menos de uma hora.
3. A Importância do conteúdo de arquivo
Algo que não mudou com a COVID-19 é que os editores continuam enfrentando desafios para criar públicos em quase todos os canais, seja por meio de mecanismos de pesquisa, mídias sociais ou marketing de influência. No entanto, até pouco tempo atrás, o setor esportivo era privado do ritmo regular e incessante da ação ao vivo para envolver seu público mundial. As emissoras e os editores do setor esportivo foram forçados a mudar sua estratégia de conteúdo e a repensar os tipos de conteúdo que produzem para refletir o desaparecimento repentino dos jogos ao vivo, optando pelo uso intenso de conteúdo de arquivo por meio de reprises, análises e infográficos antigos.
Mas quando o público já sabe o resultado dos eventos esportivos, como os profissionais de mídia digital tornam os momentos esportivos históricos envolventes o suficiente para aumentar o conhecimento da marca? A resposta está na narração de histórias. E a narrativa precisa de dados.
Com tantas empresas competindo pelo engajamento dos fãs, é mais importante do que nunca se destacar. Em uma tentativa de se distanciar do barulho, os dados podem ser um grande diferencial. Eles ajudam a criar novos ângulos e novas histórias, revelando novos insights. Essas novas histórias geram interesse entre o público. Apoie isso com insights contínuos orientados por dados que digam algo novo ao leitor, e os fãs ficarão mais tempo e voltarão sempre.
Para os principais detentores de direitos, emissoras e players digitais, o investimento em narrativas e serviços digitais pode levar a bases de fãs globais maiores e mais engajadas e à monetização desses públicos.
O banco de dados histórico exclusivo do Stats Performdá aos clientes acesso a um tesouro de dados que não está disponível em nenhum outro lugar. O banco de dados esportivo apresenta estatísticas e métricas avançadas que remontam a 1876 e que fornecem às emissoras e às empresas de mídia digital observações significativas destinadas a manter os fãs envolvidos.
O banco de dados de futebol do Stats Performdata de 1871
4. A ascensão das apostas de jogadores
As apostas prop de jogadores estão se tornando rapidamente uma das formas mais populares de apostas em eventos esportivos. Em vez de uma simples aposta de vitória/perda contra um spread, as prop bets permitem muito mais variedade. Com uma prop bet, sua aposta raramente está morta e cada situação pode oferecer esperança ou medo, dependendo do lado do spread em que você estiver.
Isso é particularmente verdadeiro no futebol global. À medida que o esporte aumenta seu alcance e perfil global, a cultura dos torcedores de futebol está passando por uma mudança de paradigma, com muitos torcedores sentindo-se ligados a determinados jogadores, em vez do conceito abstrato de um clube. Isso levou a uma explosão de interesse dos torcedores no desempenho dos jogadores, o que, por sua vez, catalisou a inovação nos mercados de prop bet, tanto pré-jogo quanto durante o jogo.
A globalização do futebol mundial significa que não são apenas os jogadores das "grandes" ligas tradicionais que os clientes acompanham. É igualmente importante que os mercados de apostas de jogadores sejam oferecidos em um número cada vez maior de ligas em todo o mundo. Os jogadores exigem esses mercados, os feeds de dados ao vivo dos fornecedores podem gerar preços precisos durante o jogo e as operadoras podem oferecê-los em todos os grandes jogos. É uma fórmula de ouro e bem recebida pelas operadoras: as apostas de jogadores são ricas em margem, especialmente quando combinadas em múltiplos.
Opta Fast Player Statistics fornece props de jogadores de futebol globais pré-jogo e ao vivo e rastreadores de estatísticas de jogadores para operadores de primeira linha, como Sky Bet, bet365 e GVC, ajudando-os a criar novas emoções a partir de cada falta, chute, passe e tackle.
5. Automação de conteúdo
As empresas esportivas e as empresas ligadas ao esporte estão buscando aumentar a eficiência sempre que possível, e a área de criação de conteúdo esportivo não é exceção. A cada temporada, clubes esportivos profissionais, casas de apostas e veículos de notícias esportivas publicam inúmeras prévias de jogos. Antes de cada jogo, é publicado um resumo de ambas as equipes concorrentes, detalhando os altos e baixos de seus respectivos clubes, dando aos torcedores uma prévia do que os espera.
No entanto, no backend, as empresas esportivas e os editores estão coordenando freneticamente grandes quantidades de dados para que cada clube atenda às expectativas dos torcedores. Não é de se admirar que cada vez mais organizações do setor esportivo estejam migrando para relatórios automatizados por meio da geração de linguagem natural.
A geração de linguagem natural, ou NLG, é um ramo do setor de inteligência artificial que cresce rapidamente. O NLG usa dados estruturados, como resultados de caixa, por exemplo, e os converte em milhares de narrativas que soam humanas em um ritmo mais rápido do que até mesmo o melhor jornalista esportivo poderia escrever. Ao contrário do melhor jornalista esportivo, o NLG só pode criar histórias com base em critérios predefinidos. Isso significa que esses jornalistas estão livres para fazer análises mais aprofundadas, especular sobre o futuro das equipes e dos jogadores esportivos e, de modo geral, concentrar-se em artigos que promovam o envolvimento dos fãs, deixando o trabalho monótono para os robôs.
A Associated Press informou que, ao incluir o NLG em seu modelo de negócios, conseguiu liberar centenas de horas-homem que seriam gastas escrevendo prévias de jogos de basquete masculino da Divisão I da NCAA. Na temporada de basquete da NCAA de 2018, a AP publicou mais de 5.000 prévias de jogos usando o NLG.
A automação de conteúdo vai além das recapitulações de jogos - na Stats Perform, estamos implementando uma integração perfeita com nossos dados analíticos esportivos de classe mundial diretamente no NLG. Dessa forma, os clientes Stats Perform podem ter acesso rápido a milhares de prévias de partidas, bem como a biografias dinâmicas de jogadores, tudo na ponta dos dedos.
[1]: dados obtidos da BBC sport
[2]: dados obtidos da ICC
[3]: dados obtidos da Newzoo
