杰夫-贝索斯于 1994 年 7 月创办了亚马逊网上书店，当时正值美国橄榄球赛季开始前几个月，球迷们挤在标准清晰度的盒式电视机前观看比赛，电视机太重了，整个进攻线都搬不动。现在，亚马逊已成为全球第四大最有价值的公司，拥有各种产品和服务，它相信体育的力量将使其在剪线和移动流媒体时代进一步脱颖而出。
亚马逊在今年 4 月斥资 5000 万美元获得了 2017 赛季 NFL 周四晚橄榄球赛的流媒体播放权，亚马逊在美国的约 8000 万 Prime 用户以及 200 多个国家的其他用户将可以观看这些比赛。考虑到根据 NFL 的现有合同，观众仍有机会通过线性电视选项和 Verizon 的移动应用程序观看这 10 场比赛，这一价格可谓不菲--Twitter 上赛季为周四比赛的流媒体播放支付了 1000 万美元。
但是，与 NFL 这样的体育巨头合作的价值在短期内大大超过了花费的美元。雅虎表示，2015 年，雅虎在其网站上独家直播了在伦敦举行的布法罗与杰克逊维尔的比赛，产生了 3360 万次流媒体播放，独立观众达 1520 万，视频观看时长超过 4.6 亿分钟。该公司还表示，33% 的观众来自海外。相比之下，7 月份热播剧《权力的游戏》 第七季首播时，HBO 通过其 HBO GO 和 HBO NOW 应用创下了约 600 万次流媒体播放记录。
"亚马逊业务开发和娱乐高级副总裁在达成 NFL 协议后发表声明说："我们的重点是为客户提供最好的优质视频节目，无论他们何时、以何种方式观看。"在 Prime Video 上播放《周四晚间橄榄球赛》是我们朝着这vision迈出的一大步，为全球 Prime 会员提供了巨大的新价值。我们很高兴能代表 Prime 用户与体育娱乐的黄金标准 NFL 继续保持内容合作关系"。
体育直播的需求使移动和流媒体领域的竞争相形见绌，因为球迷们追求的是为自己喜爱的球队加油助威的快感，或在比赛进行时监控自己幻想中的球星。再加上美国绝大多数人都拥有智能手机和平板电脑，可以使用流媒体视频点播服务，对于亚马逊这样的巨头来说，投资体育是增加收入的明智之举，也是与 Netflix 和 Hulu 等流媒体竞争对手区分开来的重要手段。
7 月份，亚马逊还在体育市场留下了两个足迹。它与法国国家篮球联赛（Ligue Nationale de Basket）签署了一份为期三年的赞助协议，将在球队的短裤和更衣室上印上亚马逊的标志，而亚马逊法国公司也将从 9 月份开始销售该联赛的 700 种商品。随后，亚马逊支付了一笔未披露金额的费用，获得了德国两大顶级足球联赛（德甲联赛和德乙联赛）的纯音频直播权。亚马逊 Prime 和亚马逊 Music Unlimited 用户在接下来的四个赛季中至少可以观看 617 场比赛。
本月晚些时候，有报道称亚马逊正在优先考虑 2018 年的网球直播，特别是 ATP 大师赛。据报道，亚马逊的高管参加了今年的温布尔登网球赛，并与网球行业内的人士进行了接触，因为他们准备对特定赛事进行潜在竞标。
亚马逊与美国橄榄球联盟（NFL）的交易正式拉开了其进军体育界的序幕，这无疑将为移动流媒体市场带来一大笔资金。据路透社报道，亚马逊正在寻求从广告商那里获得 280 万美元，用于在周四晚橄榄球赛期间播放 10-30 秒的广告，这也是一揽子计划的一部分，其中还包括从 9 月到 2 月橄榄球赛季期间在亚马逊网站上播放的广告。
Recode 报道称，预计 2018 年流媒体视频的广告支出将达到 180 亿美元，人们在移动设备上观看视频的次数将增加 25%。这将使广告支出比今年增长 49%，并将首次超过非移动广告支出。据爱立信公司称，到 2022 年，移动宽带用户将新增 26 亿（每天超过 100 万），预计这些数字还将持续增长。
再加上美国有 50% 的家庭通过电视屏幕观看网络视频，亚马逊的投资和对更多体育赛事转播的持续追求可能会使其在竞争中脱颖而出。
亚马逊收取 99 美元的年费或每月 10.99 美元的 Prime 订阅费，其中还包括通过其网站或应用程序购买产品可享受免费送货等功能。Prime TV 采用类似于 Netflix 的模式，允许用户流式播放电影、电视节目和亚马逊原创内容。
相比之下，《财富》杂志的一份报告指出，2016 年有线电视平均账单创下了每月 103 美元的历史新高，比上一年增长了 4%。
"半数宽带家庭通过电视观看互联网视频这一事实表明，我们已经过了临界点。市场已经发生了根本性的变化，"Park Associates 高级研究总监布雷特-萨平顿（Brett Sappington）在7 月早些时候的一份新闻稿中说。"广播公司、有线电视网络和付费电视提供商都注意到，线性电视直播频道的收视率有所下降，而点播收视率则相应上升。丰富的替代产品显然对传统电视行业造成了冲击"。
据《连线》杂志报道，如果不是因为体育占电视收视总量的 37%，有线电视用户的数量还会更少。忠实的体育迷仍然担心通过移动设备接收高清晰度、广播级质量的产品--这几乎是线性电视选择的保证--而移动设备可能接收到高质量的流媒体，也可能接收不到。这种不确定性足以让至少一些体育迷坚持使用更昂贵的有线电视套餐。
尽管如此，剪线和流媒体的趋势总体上正在发生变化，ESPN 和 NBC 等电视网（NBC 负责奥运内容的流媒体播放）也在为流媒体服务投入资金。亚马逊获得 NFL 转播权有助于缓解体育迷剪线用户的一些不确定性，并为今后在其他主要体育项目上达成更多授权协议打开了大门。
四分之一的体育内容都是通过网络或移动设备观看的，而且这一数字还在不断增加。亚马逊希望成为体育流媒体领域的主要参与者，因此进军美国国家橄榄球联盟（NFL）是一项重大举措，因为球迷们不断要求以最便捷的方式观看体育比赛。
