美国国家橄榄球联盟（NFL）最近宣布，公羊队将于2016年返回洛杉矶，圣路易斯成为最新一座失去大型体育特许经营权的城市。
第二次就能成功？
公羊队的离开会让圣路易斯市感受颇深，特别是考虑到密苏里州的纳税人还欠着爱德华-琼斯穹顶1亿美元的建设费，但从纯粹的商业角度来看，NFL的这一举动是合理的。尽管洛杉矶是美国第二大体育市场，但自从突袭者队和公羊队于 1995 年离开洛杉矶后，就一直没有职业橄榄球队加盟。通过投票决定公羊队的搬迁，NFL 的老板们给了联盟在洛杉矶取得成功的第二次机会。他们将有信心克服过去的上座率问题，建造一个最先进的场馆，并在洛杉矶创造一个稳定的存在。
作为世界第18 大城市，洛杉矶的 1830 万居民年收入总和高达 8230 亿美元，为该市提供了支持另一支大型运动队所需的经济带宽。目前，洛杉矶已经在 MLB、NBA 和 NHL 各拥有一对特许经营权，其体育市场规模仅次于纽约。根据《福布斯》的统计，洛杉矶的两支篮球队--快船队和湖人队--均位列 NBA 最有价值球队的前五名，而洛杉矶道奇队的价值估计约为 24 亿美元，是仅次于纽约洋基队的全球第二大最有价值棒球队。
吸引粉丝群体
虽然公羊队在洛杉矶的第一个赛季一直在努力吸引大量观众，但数字时代体育观赏性的不断发展意味着球队现在对门票销售作为收入来源的依赖程度大大降低。新技术使联赛和球队能够更好地与场内外的球迷互动，帮助组织改善球迷体验，并通过新媒体和额外的广告收入实现品牌货币化。
新技术的出现和流媒体平台的改进正在为球队带来全球知名度，国际转播和在线访问使球队更容易建立和维持全球追随者。2015 年 10 月，雅虎在温布利球场对杰克逊维尔队与水牛城队的比赛进行了流媒体转播，尽管赛前保守估计只有 350 万用户，但通过流媒体观看比赛的用户达到了 3360 万，超出了所有预期。
社交媒体公司一直是这些体育消费方式变革的核心。例如，Snapchat 已与体育联盟达成媒体版权协议，以便为其 Live Story 功能提供素材，该系统通过 Geofilter 功能整理特定体育赛事的内容。Snapchat 还与 STATS 合作，让用户可以在照片和视频中添加实时比分更新，向真正的全球受众表达比赛的精彩程度。
所有这些技术都让公羊队等特许经营商有机会更好地了解球迷的情况和动机，帮助球队引领数字对话并提升品牌。鉴于洛杉矶是世界上数字参与度最高的城市之一，公羊队与当地和全球高度互联的受众进行互动的潜力巨大。事实上，据预测，考虑到所有可能的收入来源，公羊队迁往洛杉矶后，每年的收入可能在5 亿美元左右。
新机遇
2019 年，当位于英格尔伍德的洛杉矶娱乐中心竣工时，公羊队将可能成为世界上最现代化、最具创新精神的体育特许经营公司之一。这座先进的体育馆可容纳 7 万名球迷，设计用于举办各种体育赛事，预计耗资约 25 亿美元，将使公羊队实现多元化，并产生多种收入来源。
公羊队将利用新址和新体育场带来的众多赞助、活动和品牌激活机会，成为一个多面手。公羊队将智能合作伙伴关系与强大的数字参与战略相结合，必将成为北美体育界的焦点。
公羊队在重返洛杉矶之前，已经收到了超过 45,000 张季票的定金，这充分说明了这座城市对橄榄球的强烈渴望。公羊队的搬迁可能使圣路易斯市突然失去了一项重要的体育资产，但洛杉矶所带来的机遇最终还是让 NFL 和公羊队的所有者无法抗拒。
