成功案例：Clear Headsmart 通过令人惊叹的视觉效果和预测性内容为粉丝带来惊喜和愉悦

Opta 实时胜率和无缝社交媒体内容创建与 Opta Graphics为联合利华的 Clear 品牌提供了围绕印尼男子足球赛成功开展洗发水产品促销活动所需的资产。通过将活动信息与先进的指标相结合，Clear 创建了一个虚拟的足球评论员 Headsmart，帮助热心的球迷减轻压力。继续阅读，了解如何做到这一点：

• 在一个易于使用的社交媒体馈送中提供预测性胜算数据，是提供真实广告的完美平台。
• 由品牌赞助的补充性多渠道文章和分析在整个比赛周期间创造了更多的接触点，使话题在比赛结束后仍在继续。
• 内容自动化实现了稳定、持续的内容流，在短短五周时间内就超过了目标参与人数，覆盖了超过 1400 万消费者。

挑战

Clear 希望为印度尼西亚的男性消费者建立品牌知名度，并发现足球是接触他们的最佳方式。面对庞大的足球受众，作为一个洗发水品牌，Clear 如何才能以一种全新的、令人兴奋的方式与球迷建立联系，从而突破社交媒体上的竞争噪音，与买家产生共鸣？答案来自于通过令人惊叹的社交媒体图形提供的预测分析。

使用的产品

解决方案

2020 年，Stats Perform 与 Goal 和 Mindshare 合作创建了 Clear Headsmart，这是一个虚拟评论员，它将Opta Live Win Probability 与我们的Opta Graphics 平台相结合，创造出独特的见解，并在英超联赛赛前和比赛期间提供全新的球迷体验。

广告活动的重点是为客户 Clear 打造品牌知名度。Clear 公司希望借助男性目标受众对足球的热情，以创新的方式将品牌与受众相关的内容相结合，尤其是在比赛日。

为使活动取得成功，克利公司召集了三位合作伙伴：

• 首先，Stats Perform 将为团队提供实时胜率模型生成的数据，对实时比赛结果进行实时预测。
• 接下来，Clear 的媒体代理公司将利用 Opta Graphics来尽快创建所需的大量内容。
• 最后，足球新闻网站 Goal 将与各方协调，制定多渠道品牌内容战略，在Opta 数据的支持下，通过其印尼 Twitter 账户和实时博客提供比赛预告和评论。

"我们最初给自己提出的挑战是，如何利用数据科学的力量来减轻观看自己喜爱的足球队比赛时的压力和焦虑，这与 Clear 的品牌宗旨相一致，即帮助年轻人增强抗压能力，摆脱压力，发挥出最佳水平。

- RK Narayanan，Mindshare Indonesia 联合利华团队负责人

该活动通过 Goal 的印度尼西亚 Twitter 账户进行，为期五周，主要内容是根据历史表现和比赛中的进球或红牌等事件进行赛前和赛中预测，为忠实球迷预测现场足球比赛的结果。

这些预测被用来创建一个虚拟的足球评论员，通过在社交平台上推送的图形来表达。

所有四家公司都与活动的核心使命一致：让足球成为一种更愉快的观赛体验。Headsmart 专注于改善其男性足球观赏消费群的心理健康和幸福感，并通过 "实时赢球概率 "让球迷窥探比赛的未来可能。在此过程中，Headsmart 解决了压力最常见的副作用之一：头皮屑。对于 Headsmart 无法解决的头皮屑问题，Clear 的三合一洗发水可以提供帮助。

"Clear Headsmart 的建立也是基于 Clear 的宗旨和价值，通过足球的价值来激发人们应对挑战的韧性和挫折后的反弹力"。

- Nando Kusmanto，Clear Indonesia 高级品牌经理

实时获胜概率图形帮助球迷更好地了解比赛的预测结果，从而缓解压力。随着比赛结果的变化，四家合作伙伴通力合作，为印尼球迷提供最新报道。

与我们的专家一起深入了解我们的产品 Clear 的广告代理合作伙伴利用Opta Graphics 创建了嵌入实时胜率数据的品牌社交媒体图形。了解有关Opta Graphics更多信息，并通过新一期的"演示系列 "参观该服务。 观看演示系列

结果

Clear 的活动取得了巨大成功，在五轮活动中的两轮活动中就实现了参与目标。在短短五周的时间里，活动团队合作制作了 50 场比赛的报道、454 条比赛直播推文、542 篇独特的内容和高达 2.25 亿次的Opta 模拟。这些报道的覆盖面达到 1400 万，参与人数超过 473,000 人。

"从覆盖面和参与度的角度来看，这项活动已经取得了巨大的超额成果，仅仅两轮比赛后，我们的五轮覆盖目标就已实现。
- Goal 亚洲战略副总裁安迪-杰克逊（Andy Jackson

Goal 使用Opta的实时获胜概率帮助创建了补充内容，如书面文章和实时博客，所有这些都成为 Clear Headsmart 的额外买家接触点。

成功的关键

Clear 的 Headsmart 活动在比预期更短的时间内取得了远远超出预期的效果。Clear 不仅推广了产品和品牌，还创造了独特的粉丝参与体验。他们成功的秘诀是什么？

跨合作伙伴统一

Clear 的团队由其品牌代理公司、数据和AI 合作伙伴以及内容创作公司组成，这三个截然不同的行业在 Clear 将产品与男性健康联系起来的vision 实现了统一。通过将产品与客户喜爱的运动联系起来，他们建立了品牌信任、知名度和正面的媒体报道。

通过自动化促进内容创作

这项活动需要各方在相对较短的时间内创作出大量精彩的内容。为应对这一挑战，Clear 在流程的关键部分实现了自动化。例如，Graphics 制作采用了 Opta Graphics的自动图像制作功能，将Opta 数据快速整合到品牌设计模板中，从而可以发布更多粉丝关注的社交帖子。

视觉与预测相结合

预测数据与可视化输出相结合，为粉丝提供了真正独特的体验。这不仅关系到能否提供有洞察力的信息，还关系到以反映社交媒体快速传播特性的方式提供信息。由于注意力集中的时间很短，视觉效果必须快速有效地传达信息。

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