Destacar en un paisaje abarrotado es un cuento tan viejo como el tiempo. Si lee el reciente artículo de mi colega de mi colega Brittany Steffen sobre cómo aprovechar la pasión de los aficionados por el marketing y la publicidad y te has sentido inspirado, este artículo es para ti.
El deporte es competitivo, y no sólo en el campo. Las imágenes deportivas están por todas partes, y el espacio publicitario ya está bastante saturado. Para ayudarte a destacar, aquí tienes mis cuatro consejos para crear campañas de alto rendimiento utilizando datos deportivos:
Acerca de nuestro autor invitado
Marcus Underdown es director regional de ventas de Stats Perform. Con sede en el Reino Unido, Marcus ha trabajado con cientos de marcas en la región EMEA, ayudando a conectar datos deportivos con publicidad, marketing y campañas de todo tipo.
1. Ser disruptivo de forma única y memorable
Cuando Stats Perform trabajó con Sure, una marca de Unilever, queríamos crear algo que ayudara a destacar el desodorante masculino Sure. Utilizando lo que sabíamos sobre datos futbolísticos, creamos el Goal Pressure Index Score, que cuantificaba el rendimiento de un equipo de fútbol bajo presión.
Las situaciones de mucha presión provocan sudor y olor corporal, y Sure está ahí para ayudar a los consumidores a mantenerse frescos bajo presión. Esta campaña permitió a Sure dirigirse a sus consumidores de forma única y natural.
Lo más inteligente de esta campaña es su sencillez. Proporcionando a su público objetivo (hombres) el lugar donde se encuentran (redes sociales) y ofreciéndoles algo que les encanta (estadísticas sobre fútbol), introducen fácilmente su marca en la conversación. Brillante.
2. La autenticidad es crucial para convertir a los fans en superfans
Si ha visto fútbol (o soccer para mis colegas estadounidenses), es probable que conozca Hublot. Hublot, el fabricante de relojes de lujo, es un apasionado del fútbol, además de dar la hora. Desde 2006, Hublot es el cronometrador oficial de la Premier League y el reloj oficial de los principales jugadores y clubes de fútbol.
Cuando la marca amplió su línea de relojes para incluir pantallas y funciones de smartwatch, sabía que necesitaba su presencia en el fútbol. Nos asociamos con Hublot para ayudarles a crear una experiencia realmente única en las muñecas de los aficionados al deporte - una pantalla centrada en el fútbol que les ayudara a enviar a la historia del deporte desde el terreno de juego a todo el mundo.
3. Dé a los compradores una razón para buscar su contenido
En todo el mundo, la publicidad desempeña un papel fundamental a la hora de hacer que los compradores potenciales de su marca y servicio pasen por el embudo. Sin embargo, lo que siempre ha sido importante (y más en un mundo de opciones sin parangón) es añadir valor. Recomiendo hacer que sus anuncios no sólo sean apetecibles, sino también agradables para su público objetivo. Déles una razón para buscar su contenido patrocinado ofreciéndoles algo que deseen.
Descubra cómo el nombre más visto y fiable en datos deportivos apoya la publicidad
Tenemos una nueva colaboración muy pronto que estoy deseando compartir. Por el momento, aún no se ha desvelado, pero lo que puedo decirte es que se trata de un cambio de juego: un nuevo bloque de anuncios que presenta estadísticas de apuestas de jugadores y equipos de fútbol que se pueden consultar directamente en el bloque de anuncios.
Las apuestas sobre el rendimiento de los jugadores de fútbol han experimentado un enorme crecimiento en los últimos años.y los nuevos usos de las API en la publicidad ayudarán a los apostantes y aficionados que quizá estén interesados en este tipo de contenido, pero que no están seguros de a quién apoyar, a tener la información al alcance de la mano.
Creo que esta nueva unidad publicitaria hará que interactuar con la publicidad del socio sea divertido y útil, haciendo que la experiencia merezca la pena. Y lo que es más: nuestra profundidad y amplitud de cobertura significa que estas experiencias pueden localizarse y segmentarse en todo el mundo. También vamos a ampliar esta potente API a al menos dos nuevos deportes en 2023, así que permanezca atento.
4. Aprovechar a los socios para ayudarle a escalar y ganar la batalla de la atención
Integrar datos deportivos en su marketing y publicidad es una forma segura de captar la atención de los aficionados al deporte, pero como mencioné al principio de este artículo, el deporte y la publicidad son un espacio muy concurrido. Aprovechar los proveedores de tecnología adecuados es una de las mejores formas de ayudar a que tus campañas lleguen a las personas adecuadas. En Stats Perform, nos hemos asociado con algunos de los mejores expertos en publicidad y marketing para ayudarle a que su campaña tenga éxito.
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Combine una asociación con una creatividad impactante y tendrá la receta del éxito. Como última recomendación, te sugiero que te pongas en contacto con un socio para llevar tu esfuerzo al siguiente nivel. Este socio podría ser una agencia de publicidad, un experto en automatización de marketing... o incluso un proveedor de datos deportivos que te ayude a convertir a los aficionados al deporte en clientes.
