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Cinco cosas que hemos aprendido sobre la participación de los fans y la monetización

Niall Hendry, vicepresidente de AI y Soluciones AI Stats Perform, destaca lo que revela nuestra encuesta AI en 2026 en materia de compromiso de los aficionados al deporte, monetización e AI sobre la evolución del comportamiento de los aficionados y las nuevas oportunidades de crecimiento en los medios deportivos.

Por: Niall Hendry

Los cambios en las preferencias de plataformas, los formatos de contenido y las expectativas de patrocinio están transformando la forma en que los aficionados se relacionan con el deporte, y cómo las organizaciones buscan atraerlos.

Para comprender estos cambios, hemos encuestado a 675 ejecutivos de equipos y ligas, cadenas de televisión, medios digitales, operadores de apuestas, patrocinadores y marcas. Sus respuestas revelan las tendencias más importantes que influyen actualmente en la participación de los aficionados y la monetización, así como dónde surgirán las mayores oportunidades en los próximos cinco años.

A continuación, presentamos cinco de las principales conclusiones extraídas de los resultados de la encuesta y lo que significan para el futuro de la participación de los aficionados.

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1. Las aplicaciones y los vídeos sociales están ganando terreno.

Para 2030, los ejecutivos de medios deportivos que encuestamos esperan que las aplicaciones propias superen a los sitios web tradicionales como el principal punto de contacto digital para la participación de los aficionados. Al mismo tiempo, los vídeos sociales siguen en auge. Plataformas como YouTube y TikTok están desafiando a la televisión tradicional, cuya importancia para llegar a los aficionados se prevé que disminuya significativamente en los próximos cinco años.

En conjunto, estos cambios señalan un giro decisivo hacia el consumo centrado en los dispositivos móviles. Los aficionados recurren cada vez más a formatos de contenido compatibles con los dispositivos móviles y fáciles de compartir para seguir sus deportes favoritos, y las organizaciones tendrán que adaptarse a estos comportamientos para seguir siendo relevantes y competitivas.

2. Los vídeos cortos crean bases de fans, mientras que los largos generan ingresos.

Con la evolución de los hábitos de consumo, los vídeos cortos se han convertido en la forma más eficaz de impulsar el crecimiento de usuarios y fomentar la participación. Más de la mitad de los ejecutivos de medios deportivos encuestados los identificaron como la clave para llegar a los aficionados.

Sin embargo, los vídeos de larga duración desempeñan un papel crucial en la monetización. Mientras que los clips cortos captan la atención y atraen a nuevos seguidores, los formatos más largos son aquellos en los que el público pasa más tiempo y, en última instancia, los que generan mayores ingresos.

Las estrategias mediáticas más exitosas combinan ambos elementos: contenidos breves para ampliar el alcance y la participación, y experiencias más extensas para convertir esa participación en valor comercial. La capacidad de producir ambos formatos de manera eficiente y a gran escala se ha convertido en una ventaja competitiva fundamental para las organizaciones de medios deportivos.

3. Los resaltados automáticos están en auge

El cambio hacia los vídeos cortos está impulsado en gran medida por el público más joven, que espera contenidos rápidos y fáciles de consumir, adaptados a sus intereses. Casi tres cuartas partes de los encuestados creen que los fans más jóvenes tienen una capacidad de atención cada vez menor, por lo que los formatos rápidos y adaptados a los dispositivos móviles son esenciales para mantener su interés.

Para satisfacer esta demanda, los equipos de medios deportivos recurren cada vez más a la automatización. El 81 % de los ejecutivos encuestados afirma que ya utiliza o tiene previsto utilizar resúmenes automatizados y generación de contenidos AI para ofrecer clips instantáneos que se adapten a la forma en que los aficionados jóvenes consumen el deporte.

La automatización permite a las organizaciones producir contenido personalizado y oportuno a gran escala, una capacidad fundamental dado que los vídeos cortos siguen dominando el panorama de la interacción con los fans.

4. Los patrocinadores quieren activaciones digitales auténticas.

Dado que los canales digitales se han convertido en el principal espacio para la interacción con los aficionados, los patrocinadores buscan nuevas formas de mantener su visibilidad y relevancia. Quieren que sus activaciones se integren directamente en las experiencias digitales con las que más interactúan los aficionados.

Sin embargo, más de un tercio de los encuestados afirma que le cuesta encontrar formas auténticas de vincular a los patrocinadores con el deporte. Para satisfacer tanto las expectativas de los aficionados como las demandas de los patrocinadores, las organizaciones necesitan activaciones que combinen creatividad, relevancia y escalabilidad. Ofrecer valor a los patrocinadores de una forma que resulte natural para los aficionados es fundamental para aumentar los ingresos comerciales en un entorno digital caracterizado por una intensa competencia por captar la atención.

5. Los patrocinios deportivos femeninos e internacionales se están acelerando.

El deporte femenino representa una de las oportunidades comerciales de más rápido crecimiento en la industria. Más de la mitad de los equipos y ligas, organizaciones de medios digitales y emisoras encuestados tienen previsto ampliar su base de patrocinadores del deporte femenino, reconociendo tanto su potencial de generación de ingresos como su rápida expansión de la base de aficionados.

La globalización del deporte está impulsando un cambio similar. Casi la mitad de los encuestados afirma que está aumentando sus esfuerzos por atraer patrocinadores internacionales, ya que las marcas buscan llegar a nuevos mercados y conectar con aficionados de todo el mundo.

Para activar con éxito a estos socios, las organizaciones necesitan una narrativa auténtica, relevante y basada en datos de alta calidad. Los patrocinadores quieren sentirse conectados de manera significativa con el deporte, y los aficionados esperan asociaciones que mejoren, y no interrumpan, su experiencia. Lograr este equilibrio es clave para liberar todo el potencial comercial de estas categorías de patrocinio en expansión.

Triunfa en la nueva era de la participación de los aficionados

Las estrategias de fidelización de los aficionados y monetización están experimentando una profunda transformación. A medida que los aficionados adoptan hábitos de visualización que dan prioridad a los dispositivos móviles, consumen contenidos más rápidos y disponibles al instante, y esperan activaciones de patrocinadores que resulten naturales, las organizaciones proactivas buscan adaptar sus estrategias para seguir siendo competitivas. El éxito depende ahora de ofrecer experiencias oportunas y significativas que se ajusten a la forma en que los aficionados de hoy en día consumen el deporte.

Para explorar estas tendencias en profundidad, junto con muchas otras que están dando forma al futuro de los medios deportivos, incluyendo cómo AI ayudando a las organizaciones a descubrir nuevo valor, descargue el informe «2026 Sports Fan Engagement, Monetisation and AI Report» ( AI en 2026 sobre la participación de los aficionados al deporte, la monetización y la IA) Stats Performrellenando el siguiente formulario.