Stats Perform a récemment été nominé pour le prix Hashtag Sports Awards du Meilleur partenariat sportif universitairequi récompense notre travail avec FedEx Ground pour accroître la visibilité et la qualité de la couverture médiatique de la division I du championnat de football (Football Championship Subdivision).
En août 2023, nous avons annoncé un partenariat élargi avec FedEx Ground, lançant de nouvelles initiatives pour améliorer les profils des équipes et des joueurs de la subdivision. Après une saison, le partenariat a dépassé nos attentes les plus folles.
Ci-dessous, nous examinons en détail comment l'association de Stats Perform et de FedEx Ground a permis de développer la base de supporters de la FCS et la portée des sponsors.
Accroître la visibilité des subdivisions
Jusqu'à présent, les supporters avaient du mal à trouver une couverture médiatique de qualité pour la FCS et ses programmes membres.
Moins de couverture médiatique signifie moins de visibilité pour le FCS. Plus de difficultés pour les 13 conférences à attirer les meilleurs joueurs et entraîneurs. Diminution des ventes de marchandises et de billets. Diminution des droits de télévision. Moins de sponsors. Et moins d'occasions de créer et d'entretenir des liens avec leurs supporters.
Cela signifie également que des exploits athlétiques, des concours et des performances incroyables sont passés inaperçus, ce qui a affaibli le pouvoir remarquable du sport de créer des souvenirs positifs et de capitaliser sur les émotions.
En 2015, un partenariat entre FCS et Stats Perform a été mis en place pour aider à résoudre ces problèmes de visibilité.
Au cours des dix dernières années, nous avons augmenté l'accessibilité du contenu FCS tout au long de la saison - et de l'intersaison - et lancé de nouvelles initiatives pour accroître la couverture médiatique et la popularité du FCS.
Les saisons 2022/23 nous ont permis de commencer à préparer une nouvelle ère qui a défendu le football FCS et ses étudiants-athlètes avec de nouvelles tactiques et une passion sans précédent.
Entrez dans FedEx Ground.
Une nouvelle ère pour le football FCS
Avec un nouveau partenaire majeur à nos côtés, nous nous sommes fixé pour objectif d'accroître l'accessibilité du contenu FCS, d'introduire de nouvelles initiatives et de réorganiser les anciennes afin d'augmenter la couverture médiatique et la popularité et de célébrer les réalisations uniques des étudiants-athlètes, tout en attirant de nouvelles entreprises sponsors.
Stratégie et exécution
Nous avions déjà soutenu FCS avec son banquet annuel pendant près d'une décennie, mais nous savions que les fans et les sponsors modernes attendaient et souhaitaient une couverture tout au long de l'année. Il était temps pour nous de mettre à profit des décennies d'expertise en matière de contenu sportif pour aider les 128 écoles méritantes à se développer.
Parmi les nouvelles tactiques, citons le lancement d'un nouveau podcast hebdomadaire et de la chaîne YouTube qui l'accompagne, FCS délivréLa conférence est animée par Craig Haley, journaliste national chevronné de la FCS, et par Gary Reasons, secondeur deux fois vainqueur du Super Bowl et trois fois All-American au niveau de la FCS.
Nous avons développé une nouvelle destination en ligne sur L'Analyste pour des statistiques et des analyses interactives, et pour héberger le Top 25 national FCS de Stats Perform National FCS Top 25 et cinq prix majeurs récompensant les meilleurs joueurs de la subdivision et l'équipe de la semaine.
Les nouveaux prix sont devenus des moyens populaires pour les médias locaux et nationaux de discuter de qui est en train de monter dans le sport chaque semaine, et pourquoi.
Nous sommes ensuite allés plus loin en envoyant Gary Reasons dans tout le pays pour faire 12 présentations sur les campus aux lauréats - devant une caméra et en personne.
Outre les initiatives numériques, le fait de prendre la route pour remettre les prix en personne nous a donné l'occasion d'être face à face avec les personnes mêmes qui font de SFC un tel succès, nous rappelant la valeur de rester connecté au tissu du sport.
Nous avons également été ravis de constater la portée médiatique de nos prix. Cette idée est née du succès de nos classements d'équipes et d'athlètes dans d'autres sports auprès de nos nombreux clients. Nous avons été ravis de constater que cette stratégie a permis d'attirer l'attention et de susciter des discussions sur le FCS.
Les résultats
En découvrant la magie dans les détails des équipes et des joueurs de FCS, nous avons accumulé plus de 18 millions d'impressions médiatiques tout au long de la saison 2023/24, ce qui s'est traduit par une augmentation de 900 % et a fait exploser les attentes de notre partenariat et celles de notre sponsor.
Plus important encore, nous avons eu l'occasion d'apprendre énormément de choses sur l'impact d'un travail direct visant à accroître l'audience et à attirer des sponsors, au lieu de se contenter de fournir le matériel pour les sports et de laisser les éditeurs et les radiodiffuseurs s'en charger eux-mêmes.
Nous attendons avec impatience d'autres occasions de célébrer les héros sportifs, anciens et nouveaux, et de continuer à rapprocher du jeu les supporters de la subdivision du championnat de football et du monde du sport.
