Si la coupure du cordon ombilical n'en est qu'à ses débuts, cela ne signifie pas que les médias en ligne attendent que les chiffres augmentent. La première expérience de Yahoo en matière de diffusion en continu a été le match Jacksonville Jaguars-Buffalo Bills au stade de Wembley en octobre et il diffusera désormais gratuitement un "MLB Game of the Day" chaque jour jusqu'à la fin de la saison de baseball, ainsi que quatre matchs de la NHL par semaine. Twitter va également proposer du sport en direct sur sa plateforme, en diffusant le "Thursday Night Football" (football du jeudi soir) pour la saison 2016.
Dans notre publication gratuite "Couper le cordon : Le nouvel âge du fandom sportif"nous avons noté que la coupure du cordon est une réalité et que le nombre de personnes qui coupent le cordon est susceptible d'augmenter. Alors que l'écrasante majorité continue de s'abonner au câble et au satellite, la tendance est à la résiliation des abonnements et au passage à des sources en ligne, et les entreprises ne s'aident pas à inverser la tendance en augmentant les coûts pour les abonnés actuels. Toutefois, selon le Leichtman Research Group, le nombre de personnes coupant le cordon s'est ralenti en 2015 :
Bien que les pertes s'accumulent, il existe toujours un grand nombre d'abonnés qui alimentent ces sociétés, puisque 83 % des ménages américains paient encore pour la télévision, moins de 1 % des abonnés ayant coupé le cordon en 2015. Toutefois, Leichtman signale également que 13 % des ménages américains disposent du haut débit à domicile mais ne sont pas abonnés à un service de télévision payante.
Les médias numériques cherchent toujours à prendre de l'avance, en expérimentant un service de diffusion en continu, même s'il est probable que la plupart des fans regardent les matchs à l'ancienne, à la télévision. Yahoo a démontré le potentiel du streaming ; le match Jacksonville Jaguars-Buffalo Bills au stade de Wembley en octobre a dépassé toutes les attentes - et les promesses faites aux sponsors - puisque les 33,6 millions de streams ont largement dépassé les 3,5 millions que l'entreprise avait garantis aux annonceurs, ce qui a sans aucun doute enthousiasmé la NFL. La diffusion en continu attire également un groupe démographique clé, puisque les Millennials ne constituent pas seulement le plus grand groupe de consommateurs aux États-Unis, mais aussi la première génération véritablement numérique.
Ces accords de diffusion en continu offrent à Twitter et Yahoo la possibilité d'expérimenter de nouvelles formes d'intégration des annonceurs, bien qu'à ce stade les revenus soient probablement limités par rapport à la télévision. Toutefois, les médias numériques peuvent vendre de la publicité ciblée sur leur plateforme avec des liens directs, ce qui pourrait constituer un meilleur investissement que la télévision. Les ligues pourraient également en profiter : même si le nombre de téléspectateurs américains devrait être inférieur à celui des téléspectateurs, cela pourrait aider les ligues à accroître l'intérêt pour les sports dans le monde entier, ce qui devrait également constituer un meilleur moteur de revenus pour la publicité en ligne.
L'ère du streaming sportif en direct est-elle arrivée ? Les contrats de diffusion nationale des quatre grands sports aux États-Unis ne doivent pas être renouvelés avant plusieurs années, ce qui permet aux médias numériques d'expérimenter leurs plateformes et le potentiel du streaming en ligne. Si le cord cutting et l'intérêt pour le streaming se poursuivent, les médias numériques pourraient devenir des acteurs majeurs pour devenir des partenaires de diffusion officiels des ligues à l'avenir, car les réseaux de télévision devront réagir pour s'assurer que leurs diffusions continuent d'attirer des téléspectateurs.
Notre publication gratuite "Cutting the Cord : Le nouvel âge du fandom sportif" peut être téléchargé ici.
