Comment aider l'un des plus grands clubs de football du monde à susciter l'intérêt des supporters, à faire appel à un sponsor extérieur au monde du football traditionnel et à le faire d'une manière simple, reproductible, authentique et véritablement appréciée par les supporters ?
Stanley Tools 'Best Built Goal' - La série de contenu de marque du FC Barcelone, alimentée par les données d'Opta et livrée à l'aide de la technologie automatisée de Stats Perform. Opta Graphics de Stats Perform (qui fait partie d'OptaAI Studio).
Le FC Barcelone souhaitait créer un nouveau format de contenu sponsorisé pouvant être monétisé de manière significative. Il devait être authentique, convivial et adapté à un sponsor qui n'est pas traditionnellement associé au football.
En collaboration avec Stats Perform, le Barça a utilisé les données d'Optasur la "séquence de buts" pour raconter une histoire que les fans ne voient pas habituellement - comment un but est construit. Chaque post visualisait les passes, les mouvements et la construction d'un but de l'équipe, transformant les détails tactiques en graphiques attrayants et faciles à digérer. Il en a résulté une série de contenus frais et perspicaces postés chaque semaine tout au long de la saison 2023/24, qui a porté les indicateurs d'engagement des posts sponsorisés à de nouveaux sommets.
Stanley Tools - une marque fondée sur la précision, l'artisanat et les résultats - était la solution idéale. Plutôt que d'être ajoutée, leur identité a été intégrée directement dans le récit de la campagne. Il ne s'agissait pas d'un simple logo. Il s'agissait d'un storytelling co-brandé qui amplifiait le rôle de l'équipe de Barcelone pour faire entrer le ballon dans les filets, tout comme les outils Stanley aident les constructeurs, les gardiens et les bricoleurs à faire leur meilleur travail.
"Stats Perform nous a aidés à transformer les données d'Opta en un tout nouveau format de narration que les fans adorent, et à faire venir une marque partenaire qui correspond vraiment à l'histoire, et pas seulement au créneau de sponsoring".
- Eric Serra Grau - Directeur des affaires numériques et de l'engagement des fans, FC Barcelone
"Cette campagne avec le FC Barcelone était plus qu'un moment de marque - elle reflétait la liberté que nos outils permettent, la confiance qu'ils inspirent, et la réputation que nous partageons pour construire la grandeur".
- Outils Stanley
La campagne a pulvérisé les attentes. Sur Instagram, Facebook, X, Threads et Stories, la série "Best Built Goal" a tenu ses promesses :
Les posts les plus performants ont coïncidé avec les matchs contre le Real Madrid et l'Atlético Madrid, avec un contenu atteignant 19 à 23 millions d'impressions pendant les semaines de grands matchs.
Il a raconté une histoire que les fans ne verraient pas normalement : la construction, et pas seulement l'arrivée.
Il s'est adapté naturellement au sponsor : Le message de la marque Stanley a enrichi l'histoire au lieu de l'interrompre.
Il était évolutif et simple à mettre en œuvre : les graphiques automatisés alimentés par Opta ont permis à l'équipe de contenu du Barça de créer rapidement et de manière cohérente.
Il s'agissait d'une action répétable, et non d'une action ponctuelle : un atout pour toute la saison, et non une activation éphémère.
Il ne s'agissait pas seulement d'un contenu de marque. C'était la preuve que les données, la narration et le parrainage peuvent fonctionner ensemble - à grande échelle - lorsque les bons outils sont en place.
"Avec Stats Perform, nous avons transformé les données de performance en histoires authentiques qui ont approfondi la connexion avec les fans. Cela nous a permis de raconter l'histoire de chaque but d'une nouvelle manière et d'ouvrir la porte à un nouveau type de sponsor."
Eric Serra Grau - Directeur des affaires numériques et de l'engagement des fans, FC Barcelone
Ces chiffres représentent bien plus que la portée et l'évolutivité. Chaque chiffre reflète la cohérence, la qualité et la pertinence de la campagne, chaque message s'adressant simultanément à trois publics : le club, le sponsor et, surtout, le fan.
Best Built Goal" sert de modèle pour montrer comment les clubs de football peuvent utiliser les données existantes pour créer des histoires prêtes à être sponsorisées, et comment les marques qui sortent du moule du "sponsor sportif traditionnel" peuvent trouver un moyen significatif et authentique d'entrer en contact avec les fans du monde entier.
"Avec Stats Perform, nous avons transformé les données de performance en histoires authentiques qui ont approfondi la connexion avec les fans. Cela nous a permis de raconter l'histoire de chaque but d'une nouvelle manière et d'ouvrir la porte à un nouveau type de sponsor."
Eric Serra Grau - Directeur des affaires numériques et de l'engagement des fans, FC Barcelone
Créée par l'équipe de l'Opta Content Agency et alimentée par les données d'Opta , cette ressource gratuite comprend 90 idées d'activation de parrainage prêtes à l'emploi - toutes liées à des points de données réels d'Opta .
Que vous soyez un club, une ligue ou une fédération cherchant à augmenter votre stock de produits à sponsoriser, ou une marque ou une agence cherchant de nouvelles façons de s'aligner sur le sport de manière authentique, les idées qu'il contient sont conçues pour vous aider :
