Sejamos francos: os fãs de esportes são apaixonados. Seja pintando o rosto no dia do jogo, comprando a camisa do jogador que acabou de ser trocado pelo seu time favorito (antes mesmo de ele entrar em campo) ou brigando para ver quem é o melhor jogador de um determinado esporte, a paixão dos fãs de esportes é inigualável.
A paixão é um grande motivador para os consumidores. Sabemos que, quando os torcedores escolhem um lado, eles tendem a ficar com ele em um nível de fervor quase de "ir ou morrer". Isso significa que transformar um fã de esportes em um fã da sua marca faz com que ele se torne um cliente recorrente.
Ok, paixão, fãs, marcas - tudo isso é bom, mas o que isso significa para mim e como isso se relaciona com os dados esportivos? De forma simples, as marcas que buscam divulgar e aumentar sua base de clientes recebem uma espécie de código de trapaça com os dados esportivos. Adicionar dados esportivos é uma maneira fácil de fazer com que os clientes interajam com a sua marca, compartilhem suas publicações sociais e façam as pessoas falarem. Deixe-me mostrar a você:
Sobre nosso autor convidado
Brittany Steffen é executiva de contas corporativas da Stats Perform. Baseada nos EUA, Brittany se concentra em fornecer valor e impulsionar o crescimento dos clientes. Ela é especialista em vendas consultivas, estabelecendo parcerias duradouras e ajudando as empresas a atingir suas metas.
Faça com que os fãs se envolvam com (e comprem) sua marca
Cliente: Budweiser
Ativação: Óculos sincronizados com metas
Os copos usam nossos rápidos feeds de dados para acionar uma luz na parte inferior do copo quando o time favorito do torcedor marca um gol.
Eu adoro essa campanha. É uma integração tão simples de dados esportivos em tempo real, mas tão eficaz. A Budweiser se conecta com os torcedores e lhes dá um gostinho do estádio enquanto assistem ao jogo em casa ou no bar e associa a Budweiser aos momentos mais emocionantes no gelo.
"Trabalhar com a Stats Perform nos permitiu fornecer os dados para impulsionar uma ideia que realmente muda o jogo para os fãs de hóquei. O Goal-Synced Glass foi projetado para melhorar a experiência de visualização para os torcedores e, ao mesmo tempo, nos ajudar a vender muito mais Budweiser."
Criação de anúncios personalizados em escala para fãs de esportes famintos
Cliente: Teads
Ativação: Promoção de QSR local baseada em esportes
Nosso parceiro Teads, líder em compra, venda, criação e otimização de publicidadealavancou dados esportivos em tempo real para acionar e veicular automaticamente anúncios para fãs de esportes com base em eventos específicos de um jogo. Por exemplo, se a equipe local da NFL tivesse dois sacks em um jogo, o cliente que lesse os destaques no dia seguinte veria um anúncio de um hambúrguer grátis nos restaurantes de serviço rápido participantes.
A beleza dessa campanha é sua simplicidade: basta definir e esquecer. O restaurante e o parceiro de publicidade trabalharam juntos para criar os termos da promoção, definir os acionadores de eventos e executar a campanha a partir daí. A integração de dados e a automação ajudam a tornar essa uma maneira simples e eficaz de anunciar para os fãs de esportes.
Um parceiro como a Teads ajuda a tornar esse processo ainda mais fácil, pois sua ampla rede de editores e ferramentas relacionadas a editores ajuda as marcas a envolver os fãs nas partes superior e inferior do funil.
Aumentar os pontos de contato com os clientes
Cliente: Buffalo Wild Wings
Ativação: Dados detalhados para o aplicativo Fantasy Sports
Os torcedores sabiam que a Buffalo Wild Wings era o lugar para ir nos dias de jogos, mas e no resto do tempo? A Buffalo Wild Wings queria uma maneira de alcançar os consumidores nos dias de folga, fora dos horários de pico e fora de seus locais físicos, então eles criaram o aplicativo B-Dubs GameBreak. O aplicativo utilizou dados esportivos detalhados e em tempo real Opta para alimentar uma experiência de fantasia que fez com que os consumidores se envolvessem com a marca por mais tempo e com mais frequência.
Os jogadores competiam entre si por prêmios que podiam ser resgatados nos locais físicos, dando-lhes mais um motivo para visitá-los. Esse é um ótimo exemplo do uso de dados esportivos para tornar a sua marca divertida e memorável e aumentar o número de pontos de contato durante a semana vinculados ao calendário esportivo.
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Reforçando sua mensagem enquanto aumenta a conscientização
Cliente: FedEx Ground
Ativação: Patrocínio de prêmio orientado por dados
Para meu último exemplo, pensei em mostrar os bastidores de uma de nossas ativações de marca usando dados esportivos. Nosso parceiro, a FedEx Ground, queria divulgar suas vagas de emprego e novos cargos. A mensagem era simples: queremos atrair grandes talentos.
A FedEx fez uma parceria com The Analystnosso veículo de notícias esportivas baseado em dados, para patrocinar a cobertura nacional da temporada do futebol universitário da subdivisão FCS da Divisão I do The Analyst. A FCS tem grandes talentos, mas às vezes é ignorada pela conferência FBS. Isso combinou perfeitamente com a iniciativa de contratação da FedEx Ground.
Na temporada 2022-2023 da NCAA FCS, a FedEx Ground patrocinou os prêmios FCS National Player e Team of the Week. No final da temporada, a FedEx Ground desempenhou um papel fundamental no banquete de premiação do FCS National Awards como patrocinadora do Doris Robinson Scholar-Athlete Award. Esse prêmio é concedido ao jogador que demonstra um desempenho excepcional em campo, na sala de aula e na comunidade.
Como os dados esportivos podem ajudá-lo?
Os fãs de esportes são como qualquer outro consumidor, mas eles têm uma característica especial que os diferencia: a paixão. Da próxima vez que sua marca pensar em iniciar uma campanha, pense em perguntar a si mesmo: "os fãs de esportes poderiam ajudar a tornar isso um sucesso?" Se a resposta a essa pergunta for "sim", estarei aqui, pronto para ajudá-lo a causar um impacto!
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