Reconozcámoslo: los aficionados al deporte son apasionados. Ya sea pintándose la cara el día del partido, comprando la camiseta del jugador que acaba de ser traspasado a su equipo favorito (antes incluso de que salga al campo, claro) o peleándose por quién es el GOAT de cualquier deporte, la pasión de los aficionados al deporte es insuperable.
La pasión es una gran motivación para los consumidores. Sabemos que cuando los aficionados eligen un bando, tienden a quedarse con él en un nivel de fervor casi de vida o muerte. Eso significa que transformar a un aficionado a un deporte en fan de tu marca le convierte casi con toda seguridad en un cliente habitual.
Vale, pasión, aficionados, marcas... todo esto está muy bien, pero ¿qué significa para mí y qué relación tiene todo esto con los datos deportivos? Sencillamente, las marcas que quieren dar a conocer su marca y aumentar su base de clientes disponen de una especie de código de trucos gracias a los datos deportivos. Añadir datos deportivos es una forma sencilla de conseguir que los clientes interactúen con tu marca, compartan tus publicaciones en las redes sociales y den que hablar. Te lo mostraré:
Acerca de nuestro autor invitado
Brittany Steffen es ejecutiva de cuentas empresariales para Stats Perform. Con sede en Estados Unidos, Brittany se centra en aportar valor e impulsar el crecimiento de los clientes. Está especializada en ventas consultivas, en establecer asociaciones duraderas y en ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos.
Consigue que tus fans se comprometan con tu marca (y la compren)
Cliente: Budweiser
Activación: Gafas sincronizadas con goles
Las tazas utilizan nuestra rápida alimentación de datos para encender una luz en la parte inferior de la taza cuando el equipo favorito del aficionado marca un gol..
Me encanta esta campaña. Es una integración tan sencilla de datos deportivos en tiempo real, pero tan eficaz. Budweiser conecta con los aficionados y les da una muestra del estadio mientras ven el partido en casa o en el bar y asocia Budweiser a los momentos más emocionantes sobre el hielo.
"Trabajar con Stats Perform nos ha permitido proporcionar los datos para impulsar una idea que realmente cambia el juego para los aficionados al hockey. El Goal-Synced Glass se diseñó para mejorar la experiencia visual de los aficionados, al tiempo que nos ayuda a vender mucha más Budweiser".
Creación de anuncios personalizados a escala para hambrientos aficionados al deporte
Cliente: Teads
Activación: Promoción local de un QSR basado en el deporte
Nuestro socio Teads, líder en compra, venta, creatividad y optimización de publicidadaprovechó datos deportivos en tiempo real para publicar automáticamente anuncios a los aficionados al deporte en función de acontecimientos específicos de un partido. Por ejemplo, si el equipo local de la NFL realizaba dos sacks en un partido, el cliente que leyera los resúmenes al día siguiente vería un anuncio de una hamburguesa gratis en los restaurantes de comida rápida participantes.
La belleza de esta campaña radica en su sencillez: basta con configurarla y olvidarse de ella. El restaurante y el socio publicitario trabajaron juntos para crear los términos de la promoción, establecer los desencadenantes del evento y ejecutar la campaña a partir de ahí. La integración de datos y la automatización contribuyen a que esta sea una forma sencilla pero eficaz de anunciarse a los aficionados al deporte.
Un socio como Teads ayuda a que este proceso sea aún más fácil, ya que su amplia red de editores y herramientas relacionadas con los editores ayuda a las marcas a captar fans en las partes superior e inferior del embudo.
Aumentar los puntos de contacto con los clientes
Cliente: Buffalo Wild Wings
Activación: Datos detallados para la aplicación Fantasy Sports
Los aficionados sabían que Buffalo Wild Wings era el lugar al que acudir el día del partido, pero ¿qué ocurría el resto del tiempo? Buffalo Wild Wings quería llegar a los consumidores en los días y horas de menor afluencia y fuera de sus establecimientos físicos, así que crearon la aplicación B-Dubs GameBreak. La aplicación utilizaba datos deportivos detallados y en directo Opta para impulsar una experiencia de fantasía que consiguiera que los consumidores interactuaran con la marca durante más tiempo y más a menudo.
Los jugadores competían entre sí por premios que podían canjearse en los locales físicos, lo que les daba otra razón para visitarlos. Este es un buen ejemplo de cómo utilizar los datos deportivos para hacer que su marca sea divertida, memorable y aumente el número de puntos de contacto durante la semana relacionados con el calendario deportivo.
Descubra cómo el nombre más visto y fiable en datos deportivos apoya la publicidad
Refuerce su mensaje a la vez que crea conciencia
Cliente: FedEx Ground
Activación: Patrocinio de premios basado en datos
Para mi último ejemplo, he pensado en mostrarles entre bastidores una de nuestras activaciones de marca utilizando datos deportivos. Nuestro socio, FedEx Ground, quería hacer correr la voz sobre sus ofertas de trabajo y nuevos puestos. El mensaje era sencillo: queremos atraer a grandes talentos.
FedEx se asoció con El Analistanuestro medio de noticias basadas en datos deportivos, para patrocinar la cobertura nacional durante toda la temporada de la FCS División I de fútbol universitario de subdivisión. La FCS tiene grandes talentos, pero a veces es ignorada por la conferencia FBS. Esto encajaba perfectamente con la iniciativa de contratación de FedEx Ground.
En la temporada 2022-2023 de la FCS de la NCAA, FedEx Ground patrocinó los premios al Jugador Nacional y al Equipo de la Semana de la FCS. Al final de la temporada FedEx Ground desempeñó un papel integral en el banquete de los FCS National Awards como patrocinador del Doris Robinson Scholar-Athlete Award. Este premio se otorga al jugador que demuestra un rendimiento sobresaliente en el campo, en el aula y en la comunidad.
¿Cómo pueden ayudarle los datos deportivos?
Los aficionados al deporte son como cualquier otro consumidor, pero tienen ese rasgo especial que los diferencia: la pasión. La próxima vez que su marca piense en iniciar una campaña, considere preguntarse: "¿podrían los aficionados al deporte ayudar a que sea un éxito?". Si la respuesta a esa pregunta es "sí", aquí estaré, ¡listo para ayudarte a causar impacto!
