スポーツファンは情熱的だ。試合当日に顔にペイントをしたり、好きなチームに移籍したばかりの選手のジャージを買ったり（彼がフィールドに立つ前にね）、どのスポーツでも誰がGOATかを争ったり、スポーツファンの情熱は誰にも負けない。
情熱は消費者にとって大きな原動力となる。私たちは、ファンがどちらか一方を選ぶと、ほとんど乗るか死ぬかの熱狂的なレベルでそれに固執する傾向があることを知っています。つまり、スポーツファンをあなたのブランドのファンに変えることで、彼らはほぼ確実にリピーターになるということだ。
さて、情熱、ファン、ブランド......これらはすべて良いことだが、それが私にとって何を意味するのか、そしてこれらのどれかがスポーツデータとどう関係するのか？端的に言えば、認知度を広げ、顧客ベースを拡大しようとするブランドは、スポーツデータという一種のチートコードを与えられているのだ。スポーツデータを追加することは、顧客にブランドと交流してもらい、ソーシャル投稿をシェアしてもらい、人々の話題を集める簡単な方法なのだ。お見せしましょう：
ゲスト執筆者について
Brittany SteffenはStats Performエンタープライズアカウントエグゼクティブ。米国を拠点に、クライアントに価値を提供し、成長を促進することに注力している。彼女はコンサルティング・セールスを専門とし、長期的なパートナーシップを確立し、ビジネスの目標達成を支援する。
ファンをあなたのブランドに引き込む（そして買ってもらう
クライアントバドワイザー
アクティベーションゴールシンクグラス
このカップは、当社の高速データフィードを使用して次のことを行います。 ファンの好きなチームがゴールを決めると、カップの底にライトが点灯します。.
私はこのキャンペーンが大好きだ。リアルタイムのスポーツデータを統合したシンプルなものですが、とても効果的です。バドワイザーはファンとつながり、自宅やバーで観戦しながらスタジアムの味を提供し、氷上の最もエキサイティングな瞬間にバドワイザーを結びつけている。
「Stats Perform 協力することで、ホッケーファンのゲームを真に変えるアイデアにデータを提供することができました。Goal-Synced Glassは、ファンの観戦体験を向上させるように設計されており、同時にバドワイザーの販売増にも貢献しています。"
ハングリーなスポーツファンのためにカスタマイズされた広告をアットスケールで作成する
クライアントティーズ
アクティベーションローカルスポーツベースのQSRプロモーション
広告の買い付け、販売、クリエイティブ、最適化において業界をリードするパートナー、Teads社。活用した リアルタイムスポーツデータを活用し、試合中の特定のイベントに基づいて自動的に広告をトリガーし、スポーツファンに配信しています。例えば、地元のNFLチームが試合でサックを2回決めた場合、翌日ハイライトを読んだ顧客は、対象のクイックサービス・レストランでハンバーガーが無料になる広告を目にすることになる。
このキャンペーンの魅力は、シンプルであること。レストランと広告パートナーは協力してプロモーション条件を作成し、イベントトリガーを設定し、そこからキャンペーンを実行した。データ統合と自動化により、スポーツファンに向けてシンプルかつ効果的な広告を打つことができました。
Teadsのようなパートナーは、パブリッシャーとパブリッシャー関連ツールの広範なネットワークにより、ブランドがファネルの上部と下部でファンをエンゲージするのを支援するため、このプロセスをさらに簡単にします。
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顧客とのタッチポイントを増やす
クライアントバッファロー・ワイルド・ウィングス
アクティベーションファンタジースポーツアプリの詳細データ
ファンはバッファロー・ワイルド・ウィングスが試合開催日に行くべき場所であることは知っていたが、それ以外の時間はどうなのだろうか？バッファロー・ワイルド・ウィングスは、閑散日やピーク時以外、また実店舗以外でも消費者にリーチする方法を求めていた、 そこで彼らはB-Dubs GameBreakアプリを作った。.このアプリは、詳細でライブのOpta スポーツデータを使って、消費者がより長く、より頻繁にブランドと関わるようにするファンタジー体験を提供した。
選手たちは、実店舗で引き換え可能な賞品をめぐって互いに競い合い、来店のもうひとつの理由となった。これは、スポーツデータを使って、ブランドを楽しく、記憶に残るものにし、スポーツカレンダーに関連した1週間のタッチポイントを増やした素晴らしい例です。
スポーツデータ界で最も注目され、信頼されている企業が、どのように広告をサポートしているかをご覧ください。
認知度を高めながらメッセージを強化する
クライアントフェデックス グラウンド
アクティベーションデータドリブン賞スポンサーシップ
最後の例として、スポーツデータを使ったブランド・アクティベーションの舞台裏をお見せしましょう。私たちのパートナーであるFedEx Ground、 フェデックス・グラウンドは、求人と新しいポジションを広く知らせたいと考えていました。.メッセージはシンプルでした。
フェデックスは アナリストフェデ ックス は 、ス ポ ー ツ デ ー タ に 基 づ い た ニ ュ ース を 発 信 し て い る The Analyst と 提 携 し 、F C S ディビジョン I の カ レ ッ ジ・フ ッ ト ボ ー ル を 全 米 で 今 シ ー ズ ン 中 に お け る The Analystのスポンサ ーとなりました 。FCSは素晴らしい才能を持ちながら、FBSカンファレンスに見過ごされることがあります。これはフェデックス グラウンドの雇 用イニシアティブと完璧にマッチしました。
2022-2023年のNCAA FCSシーズンにおいて、フェデックス グラウンドはFCSナショナル・プレーヤー・オブ・ザ・ウィーク賞とチーム・オブ・ザ・ウィーク賞のスポンサーを務めました。シーズンの終わりには フェデックス グラウンドはドリス・ロビンソン・スカラーアスリート賞のスポンサーとして、FCSナショナル・アワードのバンケットで重要な役割を果たしました。.この賞は、フィールド、教室、そして地域社会で傑出した活躍を見せた選手に贈られる。
スポーツデータはどのように役立つのか？
スポーツファンは他の消費者と同じですが、彼らには「情熱」という特別な特徴があります。今度、あなたのブランドがキャンペーンを始めようと思ったら、"スポーツファンはこのキャンペーンを成功に導くことができるだろうか？"と自問してみてください。その答えが "イエス "であれば、私はここで、あなたがインパクトを与えるお手伝いをする準備ができています！
