Há décadas, existe uma crença inabalável de que os Jogos Olímpicos proporcionam uma experiência de TV imperdível.
Surpreendentemente, sete dos oito eventos de transmissão mais assistidos de todos os tempos foram transmissões olímpicas, sendo que apenas a Copa do Mundo da FIFA 2018 quebrou o domínio dos Jogos Olímpicos. De fato, até as Olimpíadas do Rio de Janeiro em 2016, os números de audiência da televisão continuaram a subir competição após competição. Nada, aparentemente, poderia quebrar a crescente participação da TV linear na atenção do público.
Uma rachadura na armadura
No entanto, a Rio 2016 foi a primeira Olimpíada que levantou dúvidas sobre a sabedoria convencional de que os esportes ao vivo eram invulneráveis às tendências de mudança nos hábitos de visualização da TV linear. Embora a transmissão tradicional tenha continuado a ser o formato dominante para assistir à ação, a Rio 2016 foi a primeira Olimpíada em que as emissoras sofreram com o declínio da audiência.
Como The Wall Street Journal informoua NBC, a emissora nacional dos EUA, teve uma média de quase 28 milhões de espectadores em cada uma das nove primeiras noites de transmissão do Rio. Embora seja um número impressionante isoladamente, essa cifra foi 15,5% inferior à audiência de 2012 e ainda mais distante da média dos Jogos de Verão de 2008.
Os analistas do setor foram rápidos em identificar os culpados - foram os millennials que começaram a desligar a TV. Os números de audiência da NBC confirmaram isso: Sua audiência de audiência de 18 a 34 anos caiu 30% em relação à Rio 2016. Para um evento global cujas principais estrelas estão no auge da idade da geração do milênio, parecia que suas façanhas atléticas não estavam repercutindo entre seus pares geracionais.
Estudos demográficos mais amplos confirmaram o problema. Durante os últimos Jogos Olímpicos, as faixas etárias com maior penetração de espectadores foram 55-64 e 65-74. O declínio do interesse da geração do milênio só está aumentando essa parcela.
Mudanças nos hábitos de consumo de mídia
Essas tendências mostraram que mesmo uma instituição familiar como os Jogos Olímpicos não está imune às mudanças nos hábitos de consumo de mídia e à abundância de opções de entretenimento que os espectadores têm além da televisão. O público em geral - mas principalmente o público jovem - está se afastando da TV linear tradicional e, em vez disso, "petiscando" pequenos trechos de conteúdo de vídeo por meio de plataformas de streaming e sociais. O alto uso de mídias sociais entre os jovens da geração do milênio, especialmente, fez com que as emissoras lutassem por atenção com o alto volume de conteúdo presente em plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat e TikTok.
A resposta do COI
Às vésperas da Rio 2016, em uma impressionante demonstração de visão de futuro, o Comitê Olímpico Internacional (COI) aprovou cinco novos esportes para os Jogos Olímpicos de 2021 em Tóquio: skate, surfe, escalada esportiva, caratê e uma proposta conjunta de beisebol/softbol.
A inclusão desses novos esportes olímpicos e a provável introdução do breakdancing em Paris 2024faz parte de uma proposta do COI para atrair um público mais jovem. Na reunião do comitê, o presidente do COI, Thomas Bach, disse
"Queremos levar o esporte aos jovens. Com as muitas opções que os jovens têm, não podemos mais esperar que eles venham automaticamente até nós. Temos que ir até eles."
Isso foi uma clara admissão de que a estratégia do COI precisava de uma mudança fundamental para manter o interesse olímpico aceso na próxima geração.
A skatista brasileira Rayssa Leal compete na final feminina do campeonato mundial de Street League Skateboarding em São Paulo. O campeonato se qualifica para os Jogos Olímpicos de Tóquio 2021, onde o skate será apresentado pela primeira vez como um evento.
Além da inclusão de novos eventos, o COI aumentou sua produção de conteúdo em plataformas digitais. Na próxima edição olímpica depois do Rio, os Jogos de Inverno de 2018 em PyeongChang, o COI informou que a quantidade de conteúdo disponível em plataformas digitais deverá ser quase o dobro do que é exibido na TV.
Essa mudança na produção não é coincidência. Além do afastamento da TV linear, o Los Angeles Times informou que os espectadores que transmitem conteúdo on-line são muito mais jovens do que o público da TV. No relatório, A NBC afirmou que 76% dos espectadores on-line de PyeongChang tinham entre 18 e 49 anos de idade, em comparação com 61% dos espectadores dos Jogos de Verão de 2016 no Rio.
O conteúdo digital é rei
As empresas de mídia digital estão entre as principais beneficiadas por essa mudança nos hábitos de consumo do público. Os editores que se concentram na criação de experiências interativas e envolventes no site por meio do fornecimento de conteúdo editorial e de vídeo de alta qualidade estão preparados para gerar maior receita de publicidade com o tráfego adicional da Web, especialmente em torno de um evento tão universal como as Olimpíadas.
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Não é apenas o conteúdo de vídeo que estará em alta demanda. Raquel Rozados, diretora do Olympic Broadcaster Services do COI, disse em 2019 que:
"O futuro do fornecimento de conteúdo é multimídia, multiplataforma, personalizado, móvel e social."
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Envolvimento de públicos nas mídias sociais
Não é apenas nas páginas da Web que as batalhas podem ser vencidas. A mídia social agora se tornou sinônimo de assistir a esportes ao vivo, atuando como um facilitador perfeito para que o público engajado participe da conversa esportiva. O Twitter se tornou a plataforma mais popular para a qual os usuários acorrem quando a ação está em andamento, e a própria plataforma informa que vê um 4% de aumento em visitantes únicos durante eventos esportivos em todo o mundo.
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