几十年来，人们始终坚信奥运会是不可错过的电视节目。
令人吃惊的是 八项在有史以来收视率最高的八项转播赛事中，有七项是奥运会转播，只有 2018 年国际足联世界杯打破了奥运会的统治地位。事实上，直到 2016 年里约奥运会，电视收视率一直在不断攀升。似乎没有什么能打破线性电视日益增长的观众注意力份额。
盔甲上的裂缝
然而，2016 年里约奥运会首次让人们对体育直播不受线性电视收视习惯变化趋势影响的传统观点提出了质疑。虽然传统转播仍是观看赛事的主流形式，但 2016 年里约奥运会却是转播商首次遭遇收视率下降的奥运会。
正如 华尔街日报》报道美国国家广播公司（NBC）在里约奥运会转播的前九个晚上，平均每个晚上的观众人数接近 2800 万。虽然单看这个数字很惊人，但与 2012 年的收视率相比下降了 15.5%，与 2008 年夏季奥运会的平均收视率相比更是相差甚远。
行业分析师很快就找出了罪魁祸首--是千禧一代开始关闭电视。美国全国广播公司（NBC）的收视数据也证明了这一点：他们的 18岁至34岁的观众比2016年里约奥运会减少了30%。.对于一项以千禧一代高峰年龄为主要明星的全球赛事来说，他们的运动成绩似乎并没有引起同代人的共鸣。
更广泛的人口研究证实了这一问题。在过去几届奥运会期间，观众比例最高的年龄段是 55-64 岁和 65-74 岁。 观众比例最高的年龄段是 55-64 岁和 65-74 岁。.千禧一代对奥运会兴趣的下降只会使这一比例上升。
媒体消费习惯的变化
这些趋势表明，即使像奥运会这样家喻户晓的盛会，也无法避免媒体消费习惯的改变，以及观众在电视之外的丰富娱乐选择。一般观众，尤其是年轻观众，正在远离传统的线性电视，转而通过流媒体和社交平台 "零食 "短视频内容。尤其是年轻的千禧一代对社交媒体的大量使用，导致广播公司与 Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat 和 TikTok 等平台上的大量内容争夺注意力。
国际奥委会的回应
2016 年里约奥运会前夕，国际奥林匹克委员会（IOC）以令人印象深刻的远见卓识，批准了 2021 年东京奥运会的五个新项目：滑板、冲浪、攀岩、空手道和棒球/垒球联合申办。
这些新的奥运项目的加入，以及 2024年巴黎奥运会可能引入霹雳舞项目这也是国际奥委会为吸引年轻观众所做努力的一部分。在委员会会议上，国际奥委会主席托马斯-巴赫说
"我们希望把体育带到年轻人中间。年轻人有很多选择，我们不能再指望他们会自动来找我们。我们必须去找他们"。
这清楚地表明，国际奥委会的战略需要进行根本性的调整，以保持下一代对奥林匹克的兴趣。
巴西滑板运动员雷萨-利尔（Rayssa Leal）在圣保罗参加街头联盟滑板世界锦标赛女子组决赛。该锦标赛是 2021 年东京奥运会的资格赛，届时滑板将首次成为奥运会的比赛项目。
除了新增赛事，国际奥委会还加大了数字平台内容的制作力度。在里约奥运会之后的下一届奥运会，即 2018 年平昌冬奥会上，国际奥委会报告说，数字平台上的内容数量 预计将接近电视播放量的两倍。.
这种生产方式的转变绝非偶然。除了远离线性电视之外，《洛杉矶时报》还报道称，流媒体在线内容的观众远比电视观众年轻。报道称 NBC 声称，平昌冬奥会 76% 的在线观众年龄在 18 至 49 岁之间，高于 2016 年里约夏季奥运会的 61% 。.
数字内容为王
数字媒体公司是受众消费习惯转变的主要受益者之一。那些专注于通过提供高质量视频和社论内容来创造互动和引人入胜的网站体验的出版商，有望从额外的网络流量中获得更多的广告收入，尤其是像奥运会这样具有普遍意义的活动。
在此过程中，Stats Perform的 视频为数字出版商提供完全制作的奥运视频内容，供数字和社交媒体使用。这些内容包括精彩片段、突发新闻报道、幕后花絮和最佳病毒式传播片段，以针对数字平台优化的多语言视频格式提供，是吸引渴望奥运内容的受众的最佳选择。
需求量大的不仅仅是视频内容。国际奥委会奥运广播服务总监拉克尔-罗扎多斯（Raquel Rozados）说、 在 2019 年表示的需求：
"内容交付的未来是多媒体、多平台、个性化、移动化和社交化"。
Stats Perform 小工具可以使数字出版商在其平台上实现数据生活化，确保其数字产品尽可能完整、信息丰富。 小工具为网站提供的体育内容增加了重要的细节，并可用于支持新内容，通过广告和赞助实现盈利。
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在社交媒体上吸引受众
不仅仅是在网页上可以赢得战斗。社交媒体现在已成为观看现场体育比赛的代名词，是参与观众加入体育话题的最佳媒介。推特已成为用户在赛事进行时趋之若鹜的最受欢迎的平台，而推特平台本身也报告称，其独立访客数增加了 4% 的独立访客增长在全球体育赛事期间，该平台的独立访客数增加了 4%。
为了帮助品牌利用社交媒体在体育领域的影响力，Stats Perform 建立了Opta Graphics，这是一个完全集成的可定制平台，使客户能够大规模创建令人惊叹的社交图形。该工具由深入的实时数据提供支持，用户可以用多种语言创建高度可视化的输出，其外观和感觉与品牌相匹配，从而在瞬息万变的社交会话中保持相关性。
Stats Perform提供的奥运内容
Stats Perform 在2016年里约奥运会上创造了破纪录的数字。为了捕捉夏季奥运会上不容错过的精彩瞬间，团队在比赛期间制作了 700 多篇文字报道和 550 多个视频剪辑。除新闻发布会报道外，团队还对运动员村的大明星进行了独家采访，为数字出版商提供了独一无二的一对一内容。 在 2021 年东京奥运会上赛事期间，Stats Perform 将再次派驻记者团队，即时捕捉和发布现场和近距离直播内容，并立即发送给我们的合作伙伴。这对于那些希望利用观众对内容的新需求和不同需求的人来说至关重要。
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