2012 年伦敦夏季奥运会是体育领域数字媒体的分水岭。作为首届真正意义上的数字奥运会，2012 年伦敦奥运会催生了大量第二屏幕应用和创新在线体验，各家公司都在争夺全球观众的注意力。
2012 年，伦敦奥运会官方应用程序的下载量达到 1500 万次，2012 年伦敦奥运会网站 60% 的访问量来自移动设备。奥运会期间，全球共发布了 1.5 亿多条与奥运相关的推文和 1 亿多条 Facebook 评论，以前所未有的规模用数字方式参与了一次盛会。
2016 年里约热内卢夏季奥运会将把数字粉丝参与推向新的高度。如果说 2012 年伦敦奥运会是首届数字奥运会，那么2016 年里约奥运会则可能是首届真正意义上的多平台奥运会，观众可以通过各种渠道和多种设备观看比赛内容。
根据全球网络指数（Global Web Index）的数据，目前智能手机和第二屏幕的使用已在广泛的人群中普及，85% 的可能奥运观众在观看电视时会使用其他设备。诸如此类的统计数字凸显了创新数字服务对于围绕 2016 年奥运会制定吸引人战略的组织机构的重要性。
第二屏幕应用程序为奥运观众提供了先进的统计数据、引人注目的可视化数据以及参加各种互动幻想竞赛的机会。第二屏幕应用程序通过提供独特的内容帮助品牌和媒体机构在众多应用程序中脱颖而出，是 2012 年奥运会的一大特色，并将成为 2016 年奥运会报道的前沿。
第二屏幕应用程序为有针对性的广告和赞助创造了空间，可以带来直接的投资回报，同时建立大量的在线受众。移动应用程序是一个利润丰厚的广告创收平台，是媒体机构吸引受众参与内容并创造可观收入流的必要手段。NBC 环球公司是奥运会的官方转播合作伙伴，预计奥运会期间其平台的广告销售额将超过 10 亿美元。
Facebook 和 Twitter 等主要社交媒体平台在过去四年中持续增长，使得 2016 年里约奥运会很可能打破四年前在伦敦创下的社交媒体参与记录。目前，Facebook 的活跃用户超过 15 亿（约占全球人口的 20%），Twitter 的活跃用户为 3.16 亿，自 2012 年以来分别增加了约 3 亿和 1.3 亿。
8 月份是里约热内卢奥运会开幕一周年，据报道，2016 年奥运会官方社交媒体渠道的覆盖率在一天之内增长了 17%。随着奥运会的日益临近，社交媒体活动也在不断增加和加强，对于希望利用全球对 2016 年奥运会的兴趣的品牌和媒体机构来说，一个强大和引人入胜的在线形象至关重要。
