2012年ロンドン夏季オリンピックは、スポーツにおけるデジタルメディアの分水嶺となった。初の真にデジタルなオリンピックとなった2012年ロンドン大会は、企業がグローバルにつながる視聴者の注目を集めるために争う中、セカンドスクリーンのアプリケーションや革新的なオンライン体験の洪水を引き起こした。
2012年のロンドン五輪公式アプリのダウンロード数は1,500万件にのぼり、ロンドン2012のウェブサイトへのアクセスの60％がモバイル端末からのものだった。大会期間中、オリンピック関連のツイートは1億5,000万件以上、フェイスブックのコメントは1億件以上投稿され、かつてない規模で地球上の人々がひとつのイベントにデジタルで関与した。
リオデジャネイロで開催される2016年夏季大会は、ファンのデジタルエンゲージメントを次のレベルに引き上げることになりそうだ。2012年ロンドン大会が初のデジタル・オリンピックであったとすれば、2016年リオ大会は、さまざまなチャンネルや複数のデバイスでコンテンツが消費される、初の純粋なマルチプラットフォーム大会となる可能性がある。
Global Web Indexによると、スマートフォンやセカンドスクリーンの利用は今や幅広い層で一般的になっており、オリンピックを見る可能性のある視聴者の85％が、テレビを見る際に追加のデバイスを利用しているという。このような統計は、2016年オリンピックを中心に魅力的な戦略を構築しようとしている組織にとって、革新的なデジタルサービスの重要性を浮き彫りにしています。
セカンドスクリーンのアプリケーションは、オリンピックの視聴者に高度な統計、魅力的なデータの視覚化、さまざまなインタラクティブなファンタジーコンテストに参加する機会を提供します。ユニークなコンテンツを提供することで、ブランドやメディア組織を群衆から際立たせることができるセカンドスクリーンアプリケーションは、2012年オリンピックの大きな特徴であり、2016年オリンピックの報道の最前線に立つことになりそうです。
ターゲットを絞った広告やスポンサーシップのためのスペースを作るセカンドスクリーンアプリは、即時の投資収益につながると同時に、オンライン上で多くの視聴者を獲得することができます。広告収入を得るための有利なプラットフォームであるモバイルアプリは、大きな収益源を生み出しながら、視聴者をコンテンツに引き込もうとするメディア組織にとって必要不可欠なものです。オリンピックの公式放送パートナーであるNBCユニバーサルは、オリンピックの期間中、プラットフォーム全体で10億ドルを超える広告売上を見込んでいます。
フェイスブックやツイッターといった主要なソーシャルメディア・プラットフォームは、この4年間で成長を続けており、リオ2016は、4年前のロンドンで記録されたソーシャルメディア・エンゲージメントの記録を塗り替える可能性が高い。フェイスブックのアクティブユーザーは現在15億人以上（世界人口の約20％）、ツイッターは3億1600万人で、2012年からそれぞれ約3億人、約1億3000万人増加している。
リオデジャネイロ大会まであと1年となった8月、2016年オリンピックのソーシャルメディア公式チャンネルのリーチが1日で17％も伸びたことが報告された。大会が近づくにつれてソーシャルメディアの活動が拡大・激化するなか、2016年オリンピックへの世界的な関心を利用しようとするブランドや報道機関にとって、強力で魅力的なオンライン・プレゼンスは極めて重要である。
