No es de extrañar que la Eurocopa atraiga a un gran número de aficionados deseosos de disfrutar del fútbol.
Lo que puede no estar tan claro es el valor que esta fuerte dosis de tráfico proporciona a las empresas de medios digitales. Esta afluencia de interés constituye la plataforma perfecta para que las propiedades digitales moneticen sus contenidos deportivos. A medida que la publicidad digital sigue arrebatando dólares a los medios tradicionales que emiten la cobertura de la competición, estos picos de tráfico adquieren más valor cada año.
La UEFA fue la primera en aprovechar el clamor por más fútbol. La Eurocopa 2016 fue la mayor iteración del torneo hasta la fecha; la ampliación a un formato de 24 equipos hizo que el total de partidos pasara de 31 a 51 encuentros. La adición de ocho equipos supuso 20 partidos más, lo que se tradujo en un enorme aumento de los ingresos por entradas, derechos de televisión, patrocinio y publicidad.
Impacto en el tráfico web
El día de la inauguración de la Eurocopa 2016, el sitio web oficial de la UEFA experimentó un aumento del tráfico en un día del 128%, alcanzando casi 5 millones de visitas en ordenadores de sobremesa y móviles combinados.. A modo de comparación, la final de la Liga de Campeones del mismo año solo registró 2,1 millones de visitas.
Eso fue sólo el principio.
Al final de la primera ronda de partidos eliminatorios, el sitio oficial de la UEFA había atraído alrededor de 89 millones de visitas en todo el mundo. Esta cifra fue superior a todas las visitas anteriores combinadas desde principios de 2016.
Los clientes de Stats PerformPerform también se encuentran entre los principales beneficiarios de este aumento de la demanda de contenidos futbolísticos. A lo largo de la Eurocopa 2016, los clientes que implementaron contenidos de Stats Perform en sus plataformas experimentaron un impresionante aumento del tráfico. Los análisis comparativos entre el día anterior al torneo y el día de la inauguración mostraron un crecimiento colectivo de páginas vistas del 375%. Este crecimiento no hizo más que mejorar a medida que avanzaba el torneo. Los datos comparando el día anterior al torneo con la media de todos los partidos de la fase de grupos mostraron un aumento agregado del tráfico de un asombroso 550%.
El cambiante panorama publicitario
Los editores digitales que se centran en crear experiencias interactivas y atractivas están preparados para generar mayores ingresos publicitarios a partir de estos picos de tráfico. El valor asociado a estos contenidos no hará sino aumentar a medida que el gasto previsto en publicidad digital se convierta en un premio más importante en los próximos años.
En marzo de 2019, eMarketer proyectó que el gasto mundial en publicidad digital aumentaría un 17,6% a 333.250 millones de dólares a finales de año, con un aumento adicional del 15,5% hasta los 384.960 millones de dólares en 2020. En algunos países, como el Reino Unido, China, Noruega y Canadá, la publicidad digital ya se ha convertido en el medio publicitario dominante y este año se prevé que Estados Unidos y los Países Bajos se unan a ese grupo.
El cambiante panorama publicitario significa que hay más dinero para publicidad digital en juego que nunca, y serán los editores que ofrezcan una experiencia atractiva y atractiva a su público los que salgan ganando. El servicio de noticias de última hora de Stats PerformPerform proporciona a los editores contenidos deportivos de alta calidad para utilizarlos en diversas plataformas. Los vídeos de gran volumen y ricos en datos ofrecen grandes oportunidades de publicidad en vídeo antes, durante y después de la retransmisión, mientras que los contenidos editoriales rápidos, incisivos y multilingües, recopilados por periodistas expertos sobre el terreno, ofrecen oportunidades adicionales de ingresos por publicidad display.
Esta tendencia significa que el gasto en publicidad tradicional está perdiendo terreno, incapaz de seguir el agresivo crecimiento de la publicidad digital. Group M predice que el crecimiento de la publicidad tradicional en televisión se mantendrá plano en 2020 después de terminar con un descenso del 2,3% en 2019.
Los editores digitales pueden dar vida a los datos en sus plataformas incorporando widgets Stats Perform . Estos widgets crean una experiencia interactiva en el sitio web que facilita la participación y los ingresos adicionales a través de un formato visual personalizable que complementa la presencia de las propiedades digitales. Los widgets añaden detalles cruciales a la oferta de contenidos deportivos y pueden utilizarse para impulsar nuevos contenidos que pueden monetizarse a través de la publicidad y el patrocinio.
El auge de las segundas pruebas
Para alimentar aún más la agitación en el tira y afloja publicitario, la forma en que los aficionados consumen los deportes ha cambiado rápidamente en los últimos años. Los estudios han demostrado que el 77 % de los aficionados utiliza un segundo dispositivo para ver deporte en directo. Con tantas opciones deportivas disponibles en tantas pantallas, los aficionados de todas las edades -no sólo los millennials- ven menos partidos y los abandonan más rápidamente. No es de extrañar que la publicidad móvil represente ya el 70% de todo el gasto digital, y no pasará mucho tiempo antes de que el gasto en publicidad móvil haga que la televisión ocupe el tercer lugar, ofreciendo a los proveedores de contenidos puntos de contacto adicionales para atraer a su público.
Para ayudar a las marcas a capitalizar el auge de la segunda pantalla, Stats Perform ha creado Opta Graphics, una plataforma totalmente integrada y personalizable que permite a los clientes crear deslumbrantes gráficos sociales a escala. La herramienta, que se nutre de datos en tiempo real, permite a los usuarios seguir siendo relevantes en la siempre cambiante conversación social mediante la creación de resultados muy visuales en varios idiomas, con un aspecto que se ajusta a la marca de las propiedades.
A medida que evolucionan herramientas como los widgets en tiempo real y los contenidos deportivos personalizados, que abren el camino a productos digitales fácilmente adaptables para los medios de comunicación y sus consumidores, las formas de captar la atención y ofrecer contenidos siempre relevantes en las competiciones clave están ahora más disponibles que nunca.
