L'équipe de communication du football de l'Université du Maryland a commencé à utiliser Opta Live pour produire un plus grand volume de contenu intéressant sur l'engagement des fans afin d'obtenir une couverture plus large et d'approfondir les performances des joueurs. Lisez la suite pour en savoir plus :
- L'équipe chargée des relations avec les médias de l'université du Maryland a découvert qu'elle pouvait en faire plus rapidement tout en rentrant à temps pour le dîner.
- Un avantage inattendu pourrait influencer le classement des joueurs à la draft et affecter tous les aspects du programme de football.
- Opta Live offre de nouvelles possibilités pour attirer plus de fans dans leur stade et engager la prochaine génération de fans des Terrapins.
- Le contenu des données sportives a permis d'attirer l'attention des fans et des médias sur les aspects uniques qui rendent l'équipe spéciale.
Lorsqu'il s'agit de football universitaire, ce n'est un secret pour personne que tous les chemins mènent au jour de la sélection. Cela dit, l'appétit des supporters pour la couverture des records des équipes, des joueurs les plus intéressants, des matchs à venir et des confrontations directes n'a jamais été aussi grand. En fait, le football universitaire est le deuxième sport le plus populaire aux États-Unis, si l'on tient compte de la fréquentation et de l'audience, ce qui le place devant le base-ball et le basket-ball.
Le football du Maryland a connu une résurgence ces dernières années, grâce au quarterback vedette Taulia Tagovailoa, frère du quarterback des Miami Dolphins Tua Tagovailoa, qui a ramené l'équipe de football des Terrapins sous les feux de la rampe. Malgré le succès de l'école sur le terrain, la couverture des données sportives n'était pas encore parfaite.
"Je faisais tout moi-même et je demandais à des stagiaires de m'aider à rechercher des informations sur Internet. Si je voulais trouver un fait spécifique, je devais, avec quelques personnes avec lesquelles je travaille, aller littéralement école par école, jeu par jeu, pour trouver des données permettant de vérifier ce fait... Nous nous répartissions le travail par conférence et nous cherchions les données permettant d'étayer notre intuition. Opta Live nous fait gagner du temps et nous fournit des informations auxquelles je n'aurais jamais pensé.
- Ben Kessler, directeur adjoint des relations avec les médias, Université du Maryland
Le défi
Le département sportif de l'Université du Maryland se concentre sur la construction de l'avenir des joueurs, des étudiants et de la réputation du programme en s'engageant avec les fans de football et les médias tout au long de la saison de football NCAA D1 sur les médias sociaux et par le biais de dossiers de couverture médiatique. Avant, pendant et après le match, la presse et l'équipe de communication de l'université du Maryland consultent ces dossiers pour y trouver des données, des informations et des événements marquants qui contribuent à la narration du match. Cette narration influence finalement les décisions prises le jour de la draft, car les équipes professionnelles se tournent vers les médias pour obtenir les classements de la draft afin d'identifier leurs futures stars du football.
Avec une petite équipe qui s'occupe de la presse et des médias sociaux pour l'école, comment l'Université du Maryland pourrait-elle produire des informations et des faits plus riches qui enthousiasment les fans sur les récents succès de l'équipe, facilitent la couverture médiatique et aident à mettre en lumière leurs joueurs vedettes émergents ?
PRODUITS UTILISÉS
| Opta Live |
| L'équipe de Ben a pu gagner des heures chaque semaine en exploitant les outils de découverte de données d'Opta Live. Lui et son équipe ont trouvé des informations intéressantes, des données approfondies sur les joueurs et les équipes, et des visualisations de données attrayantes qui l'ont aidé à réaliser ses dossiers de couverture médiatique et ses rapports sur les joueurs plus rapidement qu'auparavant. |
La solution
Aux États-Unis, le football universitaire NCAA se joue généralement le samedi, ce qui signifie que la couverture médiatique commence dès le mardi de chaque semaine. Pour que le directeur adjoint des relations avec les médias de l'université du Maryland, Ben Kessler, puisse fournir les documents médiatiques à la chaîne locale couvrant le match, il devait commencer à préparer le match à venir le dimanche, moins de 24 heures après la fin du match de la semaine précédente. Ben, qui s'autoproclame "grand spécialiste des statistiques", s'est efforcé de trouver les jalons et les points de données les plus intéressants pour susciter l'engouement autour de la rencontre à venir.
Opta Live soutient l'Université du Maryland dans la création de matériel de couverture médiatique en fournissant des données qui ont été précédemment découvertes et écrites manuellement par Ben et son équipe.
Grâce à Opta Live, l'équipe de communication des Terrapins de l'Université du Maryland dispose d'une approche plus rationnelle pour trouver des informations marquantes et des commentaires fondés sur des données à intégrer dans leur engagement à l'approche du jour du match.
Les informations d'avant et d'après-match, l'assistance en direct les jours de match et un tableau de bord analytique permettent d'approfondir les rapports, de gagner du temps et d'approfondir les connaissances sur les joueurs clés. Cette profondeur offre de nouvelles opportunités d'engagement et d'augmentation de l'attention des fans.
"Je pense que les analyses sont très importantes et qu'elles seront de plus en plus utilisées au fur et à mesure que le temps passera et que de plus en plus d'informations seront disponibles.
Opta Live a été conçu dès le départ pour fournir aux médias sportifs en direct les outils dont ils ont besoin pour suivre le rythme du jeu. Les données, l'analyse, les informations et le chat en direct sont regroupés dans une seule fenêtre de navigateur.
Plongez dans nos produits avec nos expertsL'équipe de relations avec les médias de l'Université du Maryland a gagné du temps chaque semaine en trouvant les données et les histoires plus rapidement grâce à Opta Live. Apprenez-en plus sur Opta Live et découvrez le service dans un nouvel épisode de The Demo Series. |
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Le résultat
"Le temps qu'Opta Live me fait gagner est énorme. C'est la différence entre quitter le bureau à 20 h 30 et 18 h 30 en début de semaine. Cela signifie que je peux travailler plus rapidement et rentrer à la maison à temps pour le dîner".
L'Université du Maryland a utilisé les informations et les données d'Opta Live et a poussé l'utilisation au-delà de ce qu'elle avait envisagé au départ. Au début, les données ont été utilisées pour enrichir la couverture médiatique, mais avec une pensée créative et l'aide de son département graphique, Ben a intégré des données et des informations riches dans les graphiques des médias sociaux pour créer des actifs de marque que les fans peuvent partager - les aidant à générer des conversations et de l'engagement et à faire passer le mot sur le succès de Maryland.
Opta Live a fourni à Ben et à son équipe des informations uniques, qu'ils ont exploitées dans leurs dossiers de presse et sur les médias sociaux.
Opta Live a également apporté un avantage inattendu à l'Université du Maryland : la possibilité d'orienter la narration autour de joueurs moins connus afin d'améliorer leur classement dans le cadre de la sélection de la NFL.
Dans une histoire qui rappelle celle de Billy Beane, des Oakland Athletics et de Moneyball, Ben a découvert qu'Opta Live pouvait aider à éclairer les médias sur les joueurs les plus performants qui auraient pu être négligés.
"Opta Live nous donne de bonnes notes, des pépites, des statistiques et des analyses pour promouvoir nos joueurs et notre programme. Cela nous aide à recruter lorsque d'autres personnes voient les statistiques et les informations à la télévision et dans les médias sociaux... Lorsque vous développez les joueurs avec ces excellentes notes de match, cela les aide [les équipes] à obtenir des résultats. Cela permet aux joueurs d'être mieux recrutés, de gagner plus d'argent... Cela peut avoir un impact sur tous les aspects du programme de football.
L'Université du Maryland a utilisé Opta Live pour identifier des informations uniques, comme l'exemple ci-dessus, qui a été partagé avec la couverture des Terrapins par FS1. Cette comparaison permet de mettre en évidence et de contextualiser le potentiel de Tagovailoa en tant que futur quart-arrière titulaire de la NFL.
Quelle est la prochaine étape pour l'Université du Maryland et Opta Live ? Ben espère voir Opta Live utilisé par l'équipe d'entraîneurs pendant les entraînements et les jours de match. En ce qui concerne les données et les informations, Ben considère qu'une couverture plus riche des joueurs et des équipes est un moyen possible d'intéresser les fans à revenir au stade, à voir les succès de l'équipe et à construire un avenir pour les fans des Terrapins qui s'intéressent aux données.
Les clés de la réussite
L'Université du Maryland ne s'est pas contentée de tirer parti de son succès sur le terrain en accélérant les notes de match ; elle a révélé des points de données uniques qui ont attiré l'attention des supporters et des médias sur les aspects particuliers qui font la spécificité de l'équipe. Quelles sont les clés de leur succès ?
Exploiter des données uniques et pertinentes
Avec Opta Live, l'Université du Maryland a poussé plus loin ses efforts en matière de données en puisant dans une collection de données automatisées et curatées que l'équipe n'aurait peut-être pas été en mesure de générer par elle-même.
Conduite Couverture des joueurs
Grâce à une meilleure connaissance des joueurs et des données de l'équipe, l'Université du Maryland peut orienter la conversation qu'elle souhaite avoir autour de ses joueurs vedettes. Cela permet à l'école d'être plus proactive dans sa couverture du football et de devenir l'expert de sa propre équipe.
Influencer les projets de décision
Lorsque vient le moment de la sélection, les équipes professionnelles s'appuient sur les classements publiés par des sources médiatiques fiables, ainsi que sur leur propre système de sélection. L'université du Maryland a donc la possibilité d'attirer l'attention sur des joueurs moins connus qui présentent un grand potentiel mais qui pourraient être négligés par la presse.
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