Probabilité de gain en direct d'Opta et création de contenu pour les médias sociaux avec Opta Graphics ont donné à la marque Clear d'Unilever les atouts nécessaires pour mener à bien la promotion d'un shampooing autour du football masculin indonésien. En alignant le message de la campagne sur des mesures avancées, Clear a créé un conseiller virtuel en football, Headsmart, qui aiderait les fans enthousiastes à réduire leur stress. Lisez la suite pour savoir comment :
- Le fait de fournir des données prédictives sur les probabilités de victoire dans un flux de médias sociaux facile à consulter constituait la plateforme idéale pour diffuser des publicités authentiques.
- Des articles et analyses multicanaux supplémentaires, sponsorisés par la marque, ont créé des points de contact supplémentaires tout au long de la semaine du match, entretenant ainsi la conversation après la fin du match.
- L'automatisation du contenu a permis un flux régulier et cohérent de contenu qui a dépassé les chiffres d'engagement visés et a atteint plus de 14 millions de consommateurs en seulement cinq semaines.
LE DÉFI
Clear souhaitait développer la notoriété de sa marque auprès des consommateurs masculins en Indonésie et a découvert que le football était le meilleur moyen de les atteindre. Avec une audience massive pour le football, comment Clear, une marque de shampoing, pouvait-elle se connecter avec les fans d'une manière nouvelle et excitante qui couperait à travers le bruit de la concurrence sur les médias sociaux et résonnerait avec les acheteurs ? La réponse est venue de l'analyse prédictive fournie par le biais de graphiques étonnants sur les médias sociaux.
PRODUITS UTILISÉS
| Probabilité de gain en direct | Opta Graphics | |
| Clear a créé son propre expert virtuel en football sur la base des données Live Win Probability d'Opta . Cela a donné aux fans un aperçu des matchs de la journée et des informations permettant de susciter de nouvelles conversations - tout en plaçant la marque et le produit de Clear au centre. | L'utilisation d'une plateforme graphique a permis de produire plus de 250 contenus de type infographique par semaine pendant la campagne - un volume qui n'aurait pas été possible par une création manuelle. |
LA SOLUTION
En 2020, Stats Perform s'est associé à Goal et Mindshare pour créer Clear Headsmart, un pundit virtuel qui combine Opta Live Win Probability avec notre plateforme Opta Graphics pour créer des informations uniques et offrir une nouvelle expérience aux fans avant et pendant les matchs de Premier League.
La campagne était axée sur le développement de la notoriété de la marque du client, Clear. Clear souhaitait s'appuyer sur la passion de son public cible masculin pour le football, mais de manière innovante, en plaçant sa marque aux côtés d'un contenu pertinent pour le public, en particulier le jour du match.
Clear a réuni un trio de partenaires pour contribuer à la réussite de la campagne :
- Tout d'abord, Stats Perform fournira à l'équipe des données générées par le modèle de probabilité de victoire en direct, qui permet de prévoir en temps réel le résultat des matchs en direct.
- Ensuite, l'agence média de Clear facilitera la publication et l'engagement de l'audience en ligne - en utilisant le logiciel Opta Graphics pour créer le plus rapidement possible la grande quantité de contenu nécessaire.
- Enfin, le site d'information sur le football, Goal, coordonnera avec toutes les parties une stratégie de contenu de marque multicanal qui fournira des aperçus et des commentaires sur les matchs, alimentés par les données d'Opta , via son compte Twitter indonésien et son blog en direct.
"Le défi initial que nous nous sommes lancé était de savoir comment utiliser la puissance de la science des données pour réduire le stress et l'anxiété liés au fait de regarder son équipe de football préférée, en accord avec l'objectif de la marque Clear, qui est d'aider les jeunes hommes à renforcer leur résilience et à se libérer du stress pour donner le meilleur d'eux-mêmes."
- RK Narayanan, chef de l'équipe Unilever chez Mindshare Indonésie
La campagne s'est déroulée pendant cinq semaines sur le compte Twitter indonésien de Goal et proposait des pronostics avant et pendant le match basés sur les performances historiques et les événements du jeu tels que les buts ou les cartons rouges, afin de prédire le résultat d'un match de football en direct pour les fans fidèles.
Ces pronostics ont été utilisés pour créer un pronostiqueur de football virtuel, qui s'exprime par le biais des graphiques diffusés sur les réseaux sociaux.
Les quatre entreprises se sont alignées sur la mission principale de la campagne : rendre le football plus agréable à regarder. Headsmart s'est attaché à améliorer la santé mentale et le bien-être de sa base de consommateurs masculins qui regardent le football et a pu le faire en donnant aux fans un aperçu de ce que pourrait être l'avenir du match grâce à Live Win Probability (probabilité de victoire en direct). Ce faisant, Headsmart s'est attaqué à l'un des effets secondaires les plus courants du stress : les pellicules. Si Headsmart n'a pas pu lutter contre les pellicules, le shampoing 3-en-1 de Clear a été d'une aide précieuse.
"Clear Headsmart est construit sur la base de l'objectif et des valeurs de Clear afin d'inspirer les gens avec la valeur de la résilience pour faire face aux défis et rebondir après un échec grâce à la valeur du football".
- Nando Kusmanto, directeur principal de la marque, Clear Indonesia
Les graphiques de probabilité de victoire en direct ont contribué à réduire le stress en permettant aux fans de mieux comprendre le résultat prévu du match. Au fur et à mesure de l'évolution du match, le quatuor de partenaires a travaillé de concert pour fournir une couverture de dernière minute aux supporters indonésiens.
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LE RÉSULTAT
La campagne de Clear a été un énorme succès, permettant d'atteindre les objectifs d'engagement en deux tours de la campagne à cinq tours. En seulement cinq semaines, l'équipe de campagne a travaillé ensemble pour produire une couverture de 50 matchs, 454 tweets de match en direct, 542 pièces uniques de contenu et un énorme 225 millions de simulations Opta . Cette couverture a eu une portée de 14 millions et plus de 473 000 engagements.
"Du point de vue de la portée et de l'engagement, la campagne a déjà largement dépassé ses objectifs, puisque notre objectif de portée pour les cinq tours a été atteint après seulement deux tours de jeu".
- Andy Jackson, vice-président de la stratégie pour l'Asie chez Goal
L'utilisation par Goal du système Live Win Probability d'Optaa permis de créer des contenus complémentaires tels que des articles écrits et des blogs en direct, qui ont tous constitué des points de contact supplémentaires pour Clear Headsmart.
Les clés de la réussite
La campagne Headsmart de Clear a produit des résultats qui ont largement dépassé leurs attentes en moins de temps que prévu. Clear n'a pas seulement fait la promotion du produit et de la marque, mais a également créé une expérience unique d'engagement des fans. Quel a été le secret de leur réussite ?
Unification des partenaires
L'équipe de Clear était composée de son agence de marque, de son partenaire en matière de données et d'AI , et de son entreprise de création de contenu - trois secteurs d'activité distincts qui ont été unifiés sous la vision Clear de lier le produit à la santé masculine. En associant le produit au sport que leurs clients aiment, ils ont renforcé la confiance dans la marque, la notoriété et la couverture médiatique positive.
Faciliter la création de contenu grâce à l'automatisation
La campagne exigeait de toutes les parties qu'elles créent des quantités massives de contenu passionnant dans un laps de temps relativement court. Clear a relevé ce défi en recourant à l'automatisation pour les éléments clés du processus. La création de Graphics , par exemple, a fait appel à Opta Graphicspour intégrer rapidement les données Opta dans les modèles de conception de la marque, ce qui a permis d'augmenter le volume de posts sociaux axés sur les fans.
Combiner visuel et prédictif
La combinaison de données prédictives et d'un résultat visuel a permis aux fans de vivre une expérience unique. Il ne s'agit pas seulement de fournir des informations pertinentes, mais aussi de le faire d'une manière qui reflète la nature rapide des médias sociaux. La durée d'attention étant courte, le visuel doit transmettre un message rapidement et efficacement.
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