米国オレゴン州ポートランド発 - 2014年10月15日- Yes Lifecycle MarketingのEメールマーケティングソリューションプロバイダーであるYesmailは、スポーツコンテンツとテクノロジーの世界的リーダーであるスポーツデータプロバイダーSTATSと提携し、マーケティング担当者が4大リーグのスポーツスコアとスポーツイベントの結果に基づいたリアルタイムのトリガーメールを展開できるようになったことを発表しました。
STATSは、先月発表されたYesmailの新しいトリガー・インテリジェンス・テクノロジーのスポーツ・コンポーネントにデータを提供している。トリガー・インテリジェンスにより、Yesmailクライアントは関連する天候やスポーツイベントに基づいてトリガーメールを送信することができます。YesmailのTrigger Intelligenceは、STATSを介してスポーツテクノロジーを統合し、NFL、NBA、MLB、NFLを含む北米のすべての主要リーグのスポーツイベントのリアルタイムアップデートを提供します。
「STATSのグローバル・セールス＆マーケティング担当エグゼクティブ・バイス・プレジデントであるグレッグ・カーコースキーは、次のように述べています。「STATSのスポーツデータとYesmailの高度なEメールトリガーインテリジェンスを組み合わせることで、マーケティング担当者は、顧客と文脈に関連したインタラクションを提供できる強力なツールとなります。
ブランドは事前にキャンペーンを作成し、タイミングや結果、試合のポイントなどに基づいてトリガーを定義することができます。事前に定義された条件が満たされると、指定されたリストや地域にメールが自動的に配信されます。トリガーインテリジェンス - Sportsでは、マーケティング担当者は以下に基づいてトリガーを設定することができます：
- 時間/期間 - マーケティング担当者は、キックオフやハーフタイムなど、試合中の任意のタイミングでメールを配信することができます。
- アウトカム／勝敗 - マーケティング担当者は、ホームチームが特定のスコアに達したとき、またはリードしているときに、ローカライズされたメールを送信することができます。
Points- マーケティング担当者は、バッターがホームラン記録を更新したなど、フィールド上で起こったポイントやイベントに応じてメールを送信することができます。
Yesmailの最近のメールマーケティングコンパスレポートによると、トリガーメールはブランドからの一般的なメールの2.5倍開封され、2倍クリックされています。消費者はメールをより選択するようになってきています。そのため、マーケティング担当者は顧客とのメールコミュニケーションにおいて、より戦略的になる必要があります。
「トリガー・インテリジェンスにより、マーケティング担当者は関連性の高いコンテンツをタイムリーに配信し、感情的になっている時期にスポーツファンにリーチすることができます。"マーケティング担当者は、トリガーメールを通じて、ファンのニーズに合ったコンテンツを配信しながら、自社の製品やブランドをファンのセレブレーションにシームレスに統合することができます。"
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